【中國制冷網(wǎng)】在經(jīng)歷去年寒冬期，空調(diào)巨頭年報愈發(fā)難看的情況下。在今年空調(diào)市場即將進入熱銷期的時候，今年便沒有了各廠家繼續(xù)大打價格戰(zhàn)的聲音。相反，從上月開始，以格力為s*的空調(diào)行業(yè)就紛紛開始了為漲價預(yù)熱。雖然漲價原因說法千奇百怪，但空調(diào)業(yè)犧牲利潤也沒換來高銷量的做法，無疑讓空調(diào)廠商已經(jīng)堅持不住了。

　　各空調(diào)商紛紛醞釀提價

　　空調(diào)開始漲價的消息，是從3月中旬開始出現(xiàn)的。有消息稱，格力在3·15之后，在江蘇等地提價突然提價10%~15%。隨后大金空調(diào)、志高空調(diào)等品牌也相繼跟進，不是放出漲價的消息，就是開始宣揚自己品牌今年開始重點在“價值戰(zhàn)”。

　　不過，在業(yè)界看來，空調(diào)此番漲價的走勢也并不是突然之舉。據(jù)奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，2016年1、2月行業(yè)均價連續(xù)下跌，但進入3月份市場均價快速回升。均價從2月份z*低的3433元/套上升到3656元/套，上漲了6.5%。中怡康的z*新統(tǒng)計也顯示，2016年前10周，國內(nèi)空調(diào)市場均價下降了102元，降幅2.6%。雖然均價依舊下滑，但相比2015年空調(diào)市場平均下降6~7個百分點來說，2016年的空調(diào)降幅已經(jīng)明顯收窄。

　　關(guān)于此番空調(diào)突然漲價的原因，也逐漸出現(xiàn)了很多原因說法，如“原材料漲價說”、“清庫存成效說”、“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整說”和“龍頭企業(yè)壓力說”等。每種說法都看似有理有據(jù)，不過業(yè)界也普遍認(rèn)為，漲價可以終結(jié)此前價格戰(zhàn)的惡性競爭，逐步轉(zhuǎn)移市場競爭和消費熱點方向。這樣做z*直接的好處就是可以推動產(chǎn)業(yè)將競爭熱點轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品和功能上。對于空調(diào)廠商來說，需要借助這一輪的產(chǎn)品價格上調(diào)，將更多的精力和資源放到中高端產(chǎn)品的市場推廣上。

　　寒冬之下企業(yè)難以維系

　　當(dāng)然，之所以此次空調(diào)漲價迎來業(yè)界的嘩然，也是因為，這次帶頭漲價的，恰恰是從兩年前開始，屢次發(fā)起行業(yè)價格戰(zhàn)的格力。據(jù)了解，自格力2014年國慶前挑起自身史上s*次價格戰(zhàn)，行業(yè)s*次庫存創(chuàng)紀(jì)錄的升至4000萬套以上，這也致使國內(nèi)空調(diào)價格一直在低位徘徊。即使政府約談主流廠商后，價格仍然沒有走強回暖。

　　但令人遺憾的，卻是自2014年價格戰(zhàn)以來，各廠商不僅要承受著盈利能力的下滑壓力，還要承受著銷售沒有實現(xiàn)大突破，反而庫存越積越多的尷尬現(xiàn)實。所以，對于此次提價，行業(yè)也將此舉寄望于回歸行業(yè)的常態(tài)。但業(yè)界也同時擔(dān)心，提價能否持續(xù)，會不會有反復(fù)，一方面取決于外部環(huán)境是否繼續(xù)朝著有利于漲價的方向發(fā)展;另一方面要看龍頭企業(yè)的動作，如果龍頭企業(yè)再作出打價格戰(zhàn)的舉措，提價動作很快將會夭折，重新回歸價格低谷徘徊。

　　此外，還有行業(yè)人士指出，經(jīng)歷了一年多時間的價格戰(zhàn)，國內(nèi)空調(diào)市場的格局已經(jīng)發(fā)生了改變，不少企業(yè)已經(jīng)逐步出局，留下來的也不是格力等巨頭可以隨便“清洗”掉的，所以此時漲價也屬于合理范疇。

　　當(dāng)然對于今年的空調(diào)行情，市場目前仍抱有不同看法。在某賣場負責(zé)人看來，基于空調(diào)行業(yè)高庫存壓力影響，預(yù)計2016年空調(diào)行業(yè)價格仍將持續(xù)低位運行，而市場表現(xiàn)或許會依舊慘淡。所以，未來仍不排除出現(xiàn)價格戰(zhàn)的可能。也有行業(yè)人士認(rèn)為，空調(diào)市場冷熱是跟著天氣走的，去年冬季出現(xiàn)幾個極寒天氣，有各方預(yù)測今年夏季會比較熱。空調(diào)行業(yè)有大小年之說，平均兩到三年一個周期，從這一點判斷，今年會是空調(diào)“大年”。

　　消費者是否需要跟進

　　對于此番漲價的原因，屬于空調(diào)的營銷策略也成為一種主流說法。這種說法稱，目前空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)十分清楚，大多數(shù)用戶消費心理是買漲不買落。旺季即將到來，一漲價就會暗示潛在用戶馬上就要漲價了，再不買肯定會更貴。所以，此次漲價其實也散發(fā)著濃濃的營銷策略味道。

　　當(dāng)然，對于市場來說，正是因為其復(fù)雜性才會面對漲價擁有眾多原因，不過之所以可以很快發(fā)酵，則是因為業(yè)內(nèi)看漲的心思屬于多數(shù)，也對空調(diào)漲價具有較高預(yù)期。但是，能否實現(xiàn)提價仍取決于行業(yè)龍頭企業(yè)接下來的行動。

　　對于漲價是否會讓本來就處于寒冬的空調(diào)市場雪上加霜?對此業(yè)界認(rèn)為，隨著人們生活水平提高，消費觀念正在發(fā)生變化，價格確實是消費者購買一件商品會去考慮的一個因素，但已不再是s*要因素，更何況像空調(diào)這樣的耐用消費品，大家主要考慮的還是功能、外觀、能效等指標(biāo)，如果真的是一款值得購買的產(chǎn)品，相信即使價格略有上浮還是不會受到市場冷落的。

　　對于2016年的空調(diào)市場行情，專家也認(rèn)為可能會出現(xiàn)兩種情況：一是消化庫存的產(chǎn)品，均價可能還會降低，基本不可能漲高，因為消費者需求在不斷變化，對新品的需求較大，如果沒有低價格吸引，消費者也不會為庫存品買賬;二是高端新品的價格會有略微漲幅，在2016年新上市的產(chǎn)品無論是在能效上，還是在設(shè)計上都提升一個等級，溢價能力也會大幅提高。