網(wǎng)春節(jié)剛過暖意漸起，空調(diào)行業(yè)相關(guān)研究報告指出，在多重利好因素的影響下，空調(diào)行業(yè)將快速回暖，整體規(guī)?；驍U容8%；而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級調(diào)整則將導(dǎo)致空調(diào)價格上漲10%。此外，報告還指出，今年家用中央空調(diào)消費渠道發(fā)生轉(zhuǎn)移，其將成連鎖平臺新藍海。

空調(diào)行業(yè)破局回暖

“今年空調(diào)行業(yè)回暖勢頭明顯”，報告指出，s*先，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為空調(diào)銷售的一個新興渠道，尤其是二線品牌在2013年尋求搭車電子商務(wù)市場的高速發(fā)展，加大對線上投入，憑借其價格優(yōu)勢，將會為其帶來增長的機遇。

另一方面，城鎮(zhèn)化建設(shè)成空調(diào)規(guī)模增長主力軍：2012年底召開的全國經(jīng)濟工作會制訂了新的更強有力的推動城市化進程的政策、方針，可以預(yù)見在今年乃至很長一段時間內(nèi)我國城鎮(zhèn)化進程將大幅加快，三四級市場經(jīng)濟將更為活躍。各大品牌廠商與零售渠道商都將瞄準三四級市場，通過渠道下沉，預(yù)計三四級市場開拓將帶動空調(diào)市場容量2%左右的增長。

此外，房地產(chǎn)也可推動空調(diào)需求3%的增長：住建部數(shù)字顯示，2012年有1000萬套保障房建成并陸續(xù)交付，2013年預(yù)計將建設(shè)600萬套，這些房屋亦將陸續(xù)今年竣工投入使用。歷經(jīng)長時間調(diào)控，預(yù)計2013年部分地區(qū)樓市交易將出現(xiàn)回暖跡象。上述兩者帶來的房屋裝修將帶來家裝剛性需求的大量釋放，帶動空調(diào)市場容量3%左右增長。

補貼政策的持續(xù)刺激：數(shù)據(jù)顯示，自政策實施以來的7個月中，享受補貼的空調(diào)達750萬臺，平均單臺補貼約300元，空調(diào)市場中460億元的銷售額與政府的節(jié)能補貼政策相關(guān)。隨著節(jié)能補貼政策細節(jié)和操作流程的完善，參與的廠商和型號逐漸豐富，高能效產(chǎn)品的技術(shù)進步與成本也逐漸得到控制。預(yù)計將帶動空調(diào)市場容量3%左右增長。

價格預(yù)計上漲10%

報告還對行業(yè)z*為關(guān)注的價格市場作出預(yù)測：考慮到基礎(chǔ)成本、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、政策因素、上游生廠商戰(zhàn)略等因素的影響，報告認為：2013年空調(diào)產(chǎn)品價格將穩(wěn)中有升，消費結(jié)構(gòu)的升級帶來的成本壓力則是空調(diào)均價上漲的主要因素，價格或?qū)⑸蠞q10%。

蘇寧方面指出，2012年家電行業(yè)正在從政策刺激的消費增長模式中逐漸轉(zhuǎn)型到消費升級的大趨勢下，結(jié)構(gòu)性增長將成為市場增長的主導(dǎo)。新節(jié)能補貼政策影響的深入對于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高能效產(chǎn)品比重有著積極的作用。消費結(jié)構(gòu)升級必然導(dǎo)致產(chǎn)品均價的上漲。

與此同時2013年變頻空調(diào)新能效國標即將投入實施，對空調(diào)技術(shù)研發(fā)水平提出了新的挑戰(zhàn)，空調(diào)壓縮機等一系列原材料的成本也將有所提升。