曾幾何時，中國空調(diào)業(yè)一直沉浸幸福之中，連續(xù)多年的高增長是這一幸福的源泉。然而似乎轉(zhuǎn)瞬之間，行業(yè)似乎已經(jīng)告別了高增長，步入匍匐前行的窘地。行業(yè)內(nèi)的悲觀情緒也由此而生。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年11月份的統(tǒng)計，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)與上年度同比出現(xiàn)下降，市場明顯出現(xiàn)增長乏力的態(tài)勢。

對即將到來的2013年中國空調(diào)市場走勢，市場上有著不同聲音，并且悲觀情緒居多。對此，筆者以為盲目樂觀不可取，一味悲觀也沒有必要，因此拋出幾個觀點，算是拋磚引玉，與大家一起進行探討。

第一，2013年市場是繼續(xù)回探，還是企穩(wěn)回升

自2008年q*金融危機爆發(fā)后，中國空調(diào)市場出現(xiàn)了回落。此后，在國內(nèi)刺激經(jīng)濟政策的帶動下，2010至2011年，國內(nèi)市場經(jīng)歷了兩年超過30%以上的高增長。2011年下半年后，緣于政府政策的調(diào)控與經(jīng)濟增長的放緩，市場又一次陷入回落調(diào)整之中。

2010至2011年的高增長，主要源于政府為應對金融危機出臺的4萬億投資刺激。此外，房地產(chǎn)市場的超級火爆，人口紅利高峰的出現(xiàn)，以及改革開放居民收入日漸提高的累積等諸多因素，共同起到了積極地推動作用。

當現(xiàn)在再去分析這些因素時，不難發(fā)現(xiàn)已經(jīng)是時過境遷。當時刺激市場出現(xiàn)高增長的因素，有的已經(jīng)消失，或已大為弱化。自2009年以來針對空調(diào)先后實施了“節(jié)能惠民”、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”三大政策，這些刺激政策的實施使得部分消費提前釋放。這就是2012年空調(diào)市場難有起色的重要原因，既就是政府再次實施“節(jié)能惠民”政策，也難抵消市場剛性需求衰退的現(xiàn)實。

分析了以往市場增長的動力，我們再看看2013年影響市場走勢的主要因素。其中有兩點非常值得關(guān)注：

s*先，看國內(nèi)經(jīng)濟增長的大環(huán)境。剛剛結(jié)束的黨的18大表明，2013年乃至今后要“以提高經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益為中心”。市場普遍解讀為，這一提法淡化了對經(jīng)濟增長速度的要求，更強調(diào)增長的質(zhì)量?？梢姡袊?jīng)濟將從高速增長轉(zhuǎn)入中速是中長期客觀趨勢。也就是說空調(diào)市場再現(xiàn)前兩年高增長的環(huán)境背景已經(jīng)發(fā)生了重大變化。再追求行業(yè)的高增長，那將是不現(xiàn)實的。

其次，對空調(diào)剛性需求影響z*大的房地產(chǎn)仍處于政策調(diào)控中。不可否認，推動前兩年空調(diào)市場高速增長直接因素就是房地產(chǎn)市場的活躍。而2012全國房地產(chǎn)開發(fā)投資一直處于回落狀態(tài)，直到11月份才出現(xiàn)企穩(wěn)回升，特別是商品房銷售面積同比增長2.4%。房地產(chǎn)企穩(wěn)回暖對2013年空調(diào)的剛性需求有一定支撐。但是，在房地產(chǎn)政策調(diào)控不會徹底放松的背景下，空調(diào)的剛性需求很難恢復到兩年前的水平。

因此，在經(jīng)濟和政策轉(zhuǎn)變的背景下，2013年空調(diào)市場不可能重現(xiàn)高增長，但也不會再像2012年那樣萎靡不振，結(jié)構(gòu)性的市場熱點會有不少看點。用奧維咨詢（AVC）白電事業(yè)部總經(jīng)理韓昱的話說，2013年的空調(diào)市場軌跡會是從2011年起始的L型走勢。

原有的市場熱點消失了，必須要有新的熱點出來，才能保持市場的平穩(wěn)或增長。2012年市場出現(xiàn)疲軟走勢在于，一方面經(jīng)濟下行嚴重打擊了消費信心;另一方面政府對房地產(chǎn)的嚴厲調(diào)控，使得剛性需求明顯下降。2013年，經(jīng)濟下滑的勢頭已經(jīng)得到扭轉(zhuǎn)。2013年穩(wěn)定將是經(jīng)濟生活的主基調(diào)。同時，房地產(chǎn)在2012年底已出現(xiàn)成交量放大的明顯跡象，剛性需求會逐步恢復增長。那么，從大的經(jīng)濟背景來說，平穩(wěn)將是主基調(diào)。但是我們也應該看到2013年新的熱點，或者說是新的增長點，就是城鎮(zhèn)化速度加快帶來的戰(zhàn)略性機會。

有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在我國的城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，2000年―2010年，城鎮(zhèn)人口由4.6億增加到6.7億，城鎮(zhèn)化水平由36.22%提高到49.95%。城市規(guī)模迅速擴大，城市群、都市圈迅速崛起，現(xiàn)有城市657個，建制鎮(zhèn)19410個，由大中小城市和小城鎮(zhèn)構(gòu)成的城鎮(zhèn)體系初步形成。但是，截止2012年我國城鎮(zhèn)化率剛超過50%，如按戶籍人口計算僅35%左右，遠低于發(fā)達國家近80%的平均水平。

差距就是潛力。從十八大規(guī)劃我國經(jīng)濟發(fā)展的重點看，今后一二十年我國城鎮(zhèn)化率將不斷提高，每年將有相當數(shù)量農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移到城市，這將帶來投資的大幅增長和消費的快速增加。其中就包括大量農(nóng)村居民進城后對住房的需求，還包括對住房條件的改善?？梢哉f，讓農(nóng)民真正成為市民的城鎮(zhèn)化，將成為國內(nèi)空調(diào)需求z*為重要的消費增長點。當然，這種需求是一個持續(xù)緩慢的釋放過程。

2013年起始，城鎮(zhèn)化作為中國經(jīng)濟z*重要的引擎，將催生一個龐大的增量市場?？照{(diào)作為家電在國內(nèi)普及z*低的產(chǎn)品，受益將會是z*大的。

另外，城市市場空調(diào)的每百戶擁有量超過百臺，普及率已經(jīng)相當高。但是，截止2011年數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村每百戶空調(diào)擁有量才僅為22.58臺，普及率非常之低。其實，主流空調(diào)企業(yè)近幾年一直在培育開發(fā)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，就證明了企業(yè)對市場具有極高的敏感性。因此，2013年企業(yè)要抓住城鎮(zhèn)化這一歷史機遇，在市場熱點轉(zhuǎn)移過程中把握彎道超越的機會。

如果說，2012年空調(diào)市場是一潭死水的話，6月1日開始實施的新一輪節(jié)能惠民政策，就是力圖投下去激起浪花的石頭。但是，截止11月底實施政策已經(jīng)5個多月，市場的總體反應卻是相對平靜，沒有出現(xiàn)預期中火爆的市場局面。

節(jié)能惠民工程這樣一個利國利民的政策，在空調(diào)市場沒有掀起市場熱潮，可以說是出乎主管部門和業(yè)內(nèi)的意料。此前很多人對此進行過解讀，歸納起來集中在這么幾個方面：s*先，政策推出突然，產(chǎn)品的準備不足；其次，廠商在政策補貼資金到位上有顧慮；第三，政策實施手續(xù)復雜，操作難度比較大；第四，前期實施過多種政策刺激，市場有了政策衰減效應。而且有些問題在行業(yè)龍頭企業(yè)反映特別強烈。

其實，上述很多原因是暫時的，或者不是根本性的。政策推出突然，在前一兩個月可以這樣講，但時間過了近半年了，再講準備不足就不合時宜了；補貼資金到位的顧慮，在政策實施兩個月后，主管部門就把原來“按月申報，年度結(jié)算”改為“按月申報，次月領取預撥補貼資金”，補貼資金到位已不成問題；政策實施手續(xù)復雜，主管部門針對情況已經(jīng)大大簡化了補貼申領手續(xù)；確實存在多種刺激消費政策下的效果衰減效應，但有補貼總比沒補貼要好吧。

那么到底還有什么深層次的問題呢？經(jīng)過走訪企業(yè)和業(yè)內(nèi)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，政策的實施與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略有沖突的地方。眾所周知，空調(diào)行業(yè)從某種意義上講是一個規(guī)模制勝的行業(yè)，現(xiàn)存的基本上都是規(guī)模企業(yè)。規(guī)模企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)流程上，都形成了一定的模式，不可能像小企業(yè)那樣有隨意性或靈活性。譬如，像格力、美的這樣的企業(yè)，每年的產(chǎn)銷都在3000萬臺左右，他們的原材料、配件都是要在半年前進行采購，否則生產(chǎn)就很難正常運轉(zhuǎn)。