節(jié)能政策從6月實(shí)施至今即將2個月，根據(jù)奧維咨詢（AVC）周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，政策實(shí)施s*月，節(jié)能產(chǎn)品的比例較5月份不升反降，政策實(shí)施效果低于市場預(yù)期。并不是市場不需要政策刺激，主要在于這次節(jié)能新政出臺時間緊迫，廠家在產(chǎn)品、渠道、策略等諸多方面還沒有做好準(zhǔn)備。進(jìn)入7月以后，隨著廠商在諸多方面準(zhǔn)備工作的落實(shí)，節(jié)能產(chǎn)品的比例開始緩慢上升，政策存在滯后效應(yīng)。預(yù)計4季度空調(diào)市場會有一個走強(qiáng)的過程，政策效應(yīng)才會有逐步釋放的表現(xiàn)。

2012年下半年是空調(diào)市場較為關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，一是空調(diào)市場自去年6月節(jié)能惠民政策退出后，市場持續(xù)了近一年的低迷，從剛性需求恢復(fù)來講已經(jīng)拉開時間空間；二是從廠商角度講都需要市場的啟動來激活產(chǎn)業(yè)；三是節(jié)能新政出臺的政策效應(yīng)會在下半年體現(xiàn)。2012年下半年是空調(diào)市場較為關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，一是空調(diào)市場自去年6月節(jié)能惠民政策退出后，市場持續(xù)了近一年的低迷，從剛性需求恢復(fù)來講已經(jīng)拉開時間空間；二是從廠商角度講都需要市場的啟動來激活產(chǎn)業(yè)；三是節(jié)能新政出臺的政策效應(yīng)會在下半年體現(xiàn)。根據(jù)奧維咨詢（AVC）研究預(yù)計，2012年下半年空調(diào)終端銷量將在2342萬臺左右，同比增長12%。但2012年全年預(yù)計行業(yè)會出現(xiàn)負(fù)增長，預(yù)計負(fù)增長7.8個點(diǎn)左右。

當(dāng)然，在q*經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜的背景下，中國空調(diào)市場的不確定性也會增多。至少有以下幾個方面值得市場關(guān)注：當(dāng)然，在q*經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜的背景下，中國空調(diào)市場的不確定性也會增多。至少有以下幾個方面值得市場關(guān)注：第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化與趨勢。在節(jié)能惠民等政策的推動下，空調(diào)產(chǎn)品向高效節(jié)能發(fā)展已經(jīng)形成趨勢。下半年，企業(yè)會在產(chǎn)品布局上集中往高能效產(chǎn)品上轉(zhuǎn)移，變頻空調(diào)的比例會進(jìn)一步加快，預(yù)計在年終變頻空調(diào)的比例會超過55%，甚至?xí)_(dá)到60%。由于家電下鄉(xiāng)政策會在年底結(jié)束，定頻三級能效產(chǎn)品的比例會大幅減少。第一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化與趨勢。在節(jié)能惠民等政策的推動下，空調(diào)產(chǎn)品向高效節(jié)能發(fā)展已經(jīng)形成趨勢。下半年，企業(yè)會在產(chǎn)品布局上集中往高能效產(chǎn)品上轉(zhuǎn)移，變頻空調(diào)的比例會進(jìn)一步加快，預(yù)計在年終變頻空調(diào)的比例會超過55%，甚至?xí)_(dá)到60%。由于家電下鄉(xiāng)政策會在年底結(jié)束，定頻三級能效產(chǎn)品的比例會大幅減少。第二，冷凍年度結(jié)束后庫存結(jié)構(gòu)。2011冷凍年度結(jié)束，行業(yè)庫存達(dá)到了歷史z*高的1600萬套，因此造成了2012年行業(yè)價格的走低，影響到行業(yè)企業(yè)的盈利能力。據(jù)統(tǒng)計預(yù)測，2012冷凍年度結(jié)束，行業(yè)庫存約為1400萬套，為歷史第二z*高水平。第二，冷凍年度結(jié)束后庫存結(jié)構(gòu)。2011冷凍年度結(jié)束，行業(yè)庫存達(dá)到了歷史z*高的1600萬套，因此造成了2012年行業(yè)價格的走低，影響到行業(yè)企業(yè)的盈利能力。據(jù)統(tǒng)計預(yù)測，2012冷凍年度結(jié)束，行業(yè)庫存約為1400萬套，為歷史第二z*高水平。第三，渠道結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的新動向?？照{(diào)行業(yè)以往的銷售，都是依賴專業(yè)空調(diào)專賣店與家電連鎖賣場，今年以來網(wǎng)上平臺銷售已經(jīng)出現(xiàn)爆發(fā)性增長，網(wǎng)上銷售已經(jīng)成為不可忽視的渠道力量。因此，企業(yè)在制定新年度營銷戰(zhàn)略時，必須對渠道結(jié)構(gòu)的變化密切關(guān)注，對渠道選擇策略做出對應(yīng)的調(diào)整。