2011年4月24日，格力電器(000651)公布了營業(yè)收入同比增長68.91%的《2011年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告》。兩天之后，擔(dān)任格力電器總經(jīng)理11年之久的董明珠，坐在記者對面談笑風(fēng)生。她說：“未來格力將在制冷領(lǐng)域朝著專業(yè)化方向發(fā)展，這個(gè)領(lǐng)域有足夠大的發(fā)展空間和挑戰(zhàn)，格力將努力實(shí)現(xiàn)更多的"第一"。”

坐在敞亮的展廳中，格力的未來似乎已經(jīng)在董明珠心里勾畫好了。那么，未來，這位家電業(yè)的“明星”會將格力帶到哪里？

企業(yè)理念支撐規(guī)模擴(kuò)張

2011年第一季度，格力電器營業(yè)收入為172.74億元，同比增長68.91%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為9.34億元，同比增長46.27%，基本每股收益0.3317元。在此前公布的《2010年年報(bào)》中顯示，2010年格力電器實(shí)現(xiàn)收入608億元，同比增長42.6%，凈利潤42.8億元，同比增長45.1%。

“我們沒有將格力電器與凌達(dá)、凱邦等格力全資子公司的交易額計(jì)入總營業(yè)收入，這600多億元的年收入是實(shí)打?qū)嵉模@是格力長期以來奉行的宗旨誠信。”董明珠評價(jià)說，“2015年，格力的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)年稅額100億元!”

盡管2011年第一季度實(shí)現(xiàn)了近70%的營業(yè)收入同比增幅，仍有報(bào)道稱，格力電器的2011年s*季度表現(xiàn)低于預(yù)期。董明珠很無奈，她表示：“在行業(yè)內(nèi)做到第一的企業(yè)總會被人攻擊，但我認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)的成功絕不是建立在利用手段攻擊對手的基礎(chǔ)上，而必然是建立在良知和誠信的基礎(chǔ)上。今年年初到現(xiàn)在，我們的產(chǎn)能還顯得不足，有些市場出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。”

據(jù)了解，目前格力空調(diào)在中國的珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢基地共計(jì)產(chǎn)能約3000萬臺，空調(diào)壓縮機(jī)1500萬臺。“目前的產(chǎn)能還不能滿足市場需求，未來五年，保守估計(jì)格力會將家用空調(diào)產(chǎn)能增長到超過4000萬臺。”董明珠表示。

事實(shí)上，根據(jù)公開資料顯示的數(shù)據(jù)，格力在五大基地的產(chǎn)能若全部達(dá)產(chǎn)，未來格力空調(diào)的總產(chǎn)能將接近5000萬臺，空調(diào)壓縮機(jī)近4000萬臺(見表1)。對此，董明珠淡定地表示，也許4000萬的空調(diào)產(chǎn)能還是不夠。她說：“未來幾年，家用空調(diào)市場將有龐大的二次消費(fèi)量，而我相信80%的消費(fèi)者會選擇格力，這是格力多年來用心耕耘的結(jié)果。此外，格力目前的家用空調(diào)出口量為1000多萬臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有滿足巨大的海外市場需求，而國內(nèi)廣大的農(nóng)村市場需求也開始上量，這些都是未來的增長點(diǎn)。我認(rèn)為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，未來格力的產(chǎn)量空間會有一部分是由倒閉的品牌騰出來的。”

董明珠一再和記者強(qiáng)調(diào)，規(guī)模的擴(kuò)張并不重要，重要的是企業(yè)如何通過技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造來向世界輸出企業(yè)文化，展示中國品牌的風(fēng)采。“盡管格力目前也有一部分出口產(chǎn)品是OEM產(chǎn)品，但格力更多地主張依靠自有品牌開拓q*市場，這并不是為了能夠稱霸市場，而是希望世界可以改變對中國品牌的看法。”

事實(shí)上，隨著美的空調(diào)近年來迅猛擴(kuò)張，中國空調(diào)行業(yè)儼然已被業(yè)界稱為“雙寡頭”時(shí)代。然而無論是企業(yè)文化還是驅(qū)動模式，甚至是企業(yè)家理想，兩家公司可謂格格不入。