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董小姐最近連干兩件大事 家電江湖波瀾乍起

  【中國(guó)制冷網(wǎng)】終于敲定了,格力電器的天價(jià)股權(quán)轉(zhuǎn)讓一事迎來(lái)新進(jìn)展。10月28日,格力集團(tuán)函告格力電器,確定珠海明駿為最終受讓方。這就意味著眾所關(guān)注的格力股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜即將水落石出。

董小姐最近連干兩件大事 家電江湖波瀾乍起

  而與此同時(shí),在股權(quán)轉(zhuǎn)讓新進(jìn)展的同時(shí),董小姐又干了兩件大事,一件是靜悄悄的,另一件卻是“大張旗鼓”的:

  1、1億元成立電商公司

  據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,格力電子商務(wù)有限公司在11月5日悄然注冊(cè)成立,格力電商注冊(cè)資本1億元,由格力電器全資控股,董明珠親自擔(dān)任法定代表人。

  2、讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品

  11月9日,格力電器發(fā)布了一份《關(guān)于“11.11”讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品的公告》。格力電器在公告中提到,為讓消費(fèi)者免受低質(zhì)偽劣產(chǎn)品之害,享受高質(zhì)量的生活,建立誠(chéng)信、公平的市場(chǎng)環(huán)境,我司作為榮獲“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”的企業(yè),有義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。格力電器表示,將拿出精品機(jī)型和最優(yōu)價(jià)格回饋消費(fèi)者,變頻空調(diào)最低1599元,定頻空調(diào)最低1399元,總讓利高達(dá)30億元。

  兩件大事背后的“秘密”

  成立電商,格力貌似比較保守一些,媒體報(bào)道的也并不多;而相對(duì)來(lái)說(shuō),這份《讓利公告》就顯得高調(diào)了一些,或許是因?yàn)榍『檬请p十一消費(fèi)狂潮之際吧。

  不過(guò),格力的巨額補(bǔ)貼以及“打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品”或只是表象,其背后或許也反映出格力目前的部分壓力,而寄希望于這些“大事”來(lái)緩解。到底有哪些壓力呢?

  1、全年目標(biāo)的壓力

  數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,格力電器營(yíng)業(yè)收入為1550億元,增速僅為4.26%。而全年,格里目標(biāo)是沖擊2500億,這個(gè)難度還是不小的,而這種壓力之下,格里就需要想辦法來(lái)加快進(jìn)度。這個(gè)辦法,補(bǔ)貼提高銷(xiāo)售是一個(gè),另一個(gè)在第三點(diǎn)咱們會(huì)提到。

  2、競(jìng)爭(zhēng)壓力

  空調(diào)市場(chǎng),格力老大沒(méi)的說(shuō),但并不是穩(wěn)坐泰山。目前,空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)前三名的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到69%,格力、美的和海爾市場(chǎng)占有率分別為37%、22%和10%,格力位居全渠道首位。但是這個(gè)優(yōu)勢(shì)并不十分明顯,尤其在行業(yè)景氣度不高下,危機(jī)還是有的。除此,中小廠商也在覬覦這個(gè)市場(chǎng),奧克斯,志高,TCL等都緊隨其后。

  3、線上優(yōu)勢(shì)不足的壓力

  這個(gè)需要好好聊聊。最近格力悄然注冊(cè)了格力電子商務(wù)有限公司。格力電商注冊(cè)資本1億元,由格力電器全資控股,董明珠親自擔(dān)任法定代表人。為什要注冊(cè)電商公司呢?一個(gè),上面提到雖然格力市場(chǎng)份額比美的和海爾加起來(lái)還多,但要知道那是全市場(chǎng),而格力的線上市場(chǎng)份額僅有百分之14,這個(gè)比例還是沒(méi)有太多的優(yōu)勢(shì)的。另一個(gè),剛才第一點(diǎn)提到格力全年壓力大,那么線上就是好辦法,線上增速要遠(yuǎn)高于線下,而這也可能是格力注冊(cè)電商的原因之一。

  4、股權(quán)轉(zhuǎn)讓的影響

  這個(gè)也不能完全稱(chēng)之為壓力,但是這是格力重大事件,股權(quán)轉(zhuǎn)讓前后多方協(xié)調(diào),多方利益協(xié)調(diào),都將對(duì)格力產(chǎn)生重要影響。所以此時(shí),需要更好的方式來(lái)刺激和穩(wěn)定。

  當(dāng)然,以上僅是猜測(cè),但是透過(guò)格力的種種舉動(dòng),是為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢(shì),同時(shí)也是為了補(bǔ)足自己的相對(duì)短板。但更主要的是,為了未來(lái)更好的發(fā)展以及面對(duì)可能的壓力的快速反應(yīng)。而這種“反應(yīng)”,也從另一個(gè)角度體現(xiàn)出格力作為龍頭企業(yè)的良好處置能力以及公司的強(qiáng)大管理能力。

標(biāo)簽: 董明珠  

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