【中國(guó)制冷網(wǎng)】泰國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月11日下午，海爾冰箱在泰國(guó)芭提雅舉辦客戶大會(huì)。會(huì)上，海爾發(fā)布了針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)研發(fā)的Navicooling+系列冰箱，搭載可變溫的儲(chǔ)鮮“第三空間”，這也是泰國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)的首臺(tái)擁有精準(zhǔn)控溫區(qū)的冰箱。作為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏闹袊?guó)品牌，在2019上半年行業(yè)收入僅增長(zhǎng)7%的情況下，海爾冰箱收入增幅突破28%，超過(guò)行業(yè)4倍，成為泰國(guó)增速最快的品牌。

　　海爾在泰國(guó)首創(chuàng)“第三空間”冰箱

　　對(duì)泰國(guó)有些許了解的人都知道，泰國(guó)冰箱市場(chǎng)曾經(jīng)以日、韓品牌為主流，但如今海爾正在以高端、智慧的產(chǎn)品，打破原有的市場(chǎng)格局。知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)家電行業(yè)在2018年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，海爾在泰國(guó)實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年的逆勢(shì)增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)也延續(xù)到了2019年：在今年上半年，泰國(guó)冰箱行業(yè)收入增長(zhǎng)7%，海爾的增長(zhǎng)是行業(yè)的4倍，收入增幅高達(dá)28%，是當(dāng)?shù)卦鲩L(zhǎng)速度最快的品牌。

　　在市場(chǎng)增勢(shì)微弱的情況下，還能保持高速增長(zhǎng)的品牌一定有他人不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。海爾的優(yōu)勢(shì)其實(shí)顯而易見(jiàn)：能深入當(dāng)?shù)赜脩羯盍?xí)慣，用產(chǎn)品解決用戶實(shí)際使用需求。

　　據(jù)了解，本次發(fā)布的Navicooling+冰箱除常規(guī)的冷凍、保鮮區(qū)之外，還創(chuàng)新出一個(gè)可精準(zhǔn)控溫的“第三空間”。這一空間不僅能實(shí)現(xiàn)冰肉分儲(chǔ)、生熟分儲(chǔ)，還能實(shí)現(xiàn)-18℃到5℃的變溫控制，進(jìn)行特定保鮮。以當(dāng)?shù)赜脩粝矏?ài)的冰啤酒為例，選擇海爾冰箱“-10℃模式”，將啤酒放入變溫區(qū)凍4個(gè)小時(shí)后，倒出的就是用戶喜愛(ài)的冰沙酒。

　　這個(gè)“第三空間”有什么特別之處?在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)我們了解到，原來(lái)可以變溫的“第三空間”是專門為泰國(guó)當(dāng)?shù)鼐用穸ㄖ频摹Ｒ晃划?dāng)?shù)乜蛻舯硎?，泰?guó)當(dāng)?shù)靥鞖庋谉幔用窳?xí)慣喝各種冰酒、冰果汁、冰茶，但是目前泰國(guó)市面上的冰箱都沒(méi)有分區(qū)儲(chǔ)存，他們只能把肉類和冰塊、冰水凍在一起，不僅極易串味還容易造成污染，冷凍區(qū)體驗(yàn)很差。不少用戶都反映希望有一臺(tái)能夠分區(qū)儲(chǔ)存的冰箱。他認(rèn)為海爾新推出的Navicooling+冰箱就可以完美的解決這一問(wèn)題。

　　是海爾的“創(chuàng)牌路”，也是食聯(lián)網(wǎng)的“全球路”

　　窺一斑而知全豹，冰箱內(nèi)的“第三空間”實(shí)際上濃縮了一個(gè)家電品牌所能做到的極致：高效用戶需求相應(yīng)能力、快速的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新能力、廣泛的用戶認(rèn)可程度……由此可見(jiàn)，這臺(tái)Navicooling+冰箱背后“大有文章”：

　　向下深挖，是海爾“三位一體”本土化策略快速獲知用戶需求——

　　自2002年進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，先后建立了泰國(guó)貿(mào)易公司、生產(chǎn)基地以及研發(fā)中心，持續(xù)交互當(dāng)?shù)赜脩簟Ｒ舱怯捎谘邪l(fā)、制造、銷售都在本地，海爾才能夠第一時(shí)間把握市場(chǎng)動(dòng)脈，深入了解用戶需求，產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)。例如，本次發(fā)布的Navicooling+冰箱除了有首創(chuàng)的精準(zhǔn)控溫“第三空間”外，還結(jié)合泰國(guó)冰箱使用習(xí)慣總結(jié)出5種智慧體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑采w全部的使用場(chǎng)景。

　　向上展望，是海爾冰箱搭建起食聯(lián)生態(tài)為用戶健康、品質(zhì)的生活方式——

　　泰國(guó)客戶大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，工作人員用Navicooling+冰箱現(xiàn)場(chǎng)演示了在線購(gòu)物、影音娛樂(lè)等功能，而這都來(lái)自于海爾搭建起的食聯(lián)生態(tài)。此前，在海爾發(fā)起的全球“隨手拍”活動(dòng)中，泰國(guó)海爾員工Sayam上傳了2張?zhí)﹪?guó)海爾智慧家庭品牌店的照片。照片中的海爾智慧冰箱不僅配備高清智能大屏能智能操控，而且可根據(jù)用戶的的健康狀況推薦健康菜單，提供一站式的廚房采購(gòu)、儲(chǔ)存、烹飪和清洗解決方案，海爾食聯(lián)網(wǎng)讓用戶體驗(yàn)更加智慧、便捷的生活。

　　如今，進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)的冰箱品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。而海爾冰箱不僅“站穩(wěn)了”市場(chǎng)一方格局，更實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱在泰國(guó)某大型連鎖渠道中Q1收入增幅達(dá)83%，且產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)10561，高端份額進(jìn)一步提升。

　　中國(guó)制造業(yè)的“出海路”已經(jīng)越走越遠(yuǎn)。作為全球化領(lǐng)頭企業(yè)，海爾冰箱堅(jiān)持本土化的“自主創(chuàng)牌”之路，從當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟪霭l(fā)，為用戶帶來(lái)健康、智慧的生活，也因此收獲了泰國(guó)用戶的青睞。伴隨海爾智慧家庭的全球落地，海爾食聯(lián)生態(tài)也正在加速進(jìn)入全球用戶的廚房，一條冰箱出海的“樣板路”正由海爾做出示范。