【中國(guó)制冷網(wǎng)】與兩會(huì)期間董明珠的高調(diào)不同，近日格力手機(jī)3代悄然上架官方商城。沒(méi)有任何宣傳，售價(jià)3600元的格力手機(jī)3代，現(xiàn)貨開(kāi)售，但截至3月12日，官方商城數(shù)據(jù)顯示僅售出18臺(tái)，配置更是被網(wǎng)友群嘲。格力手機(jī)的遭遇，正是其多元化乏力的一個(gè)側(cè)影。

　　一直以來(lái)，格力手機(jī)都沒(méi)什么存在感，多是“自產(chǎn)內(nèi)銷(xiāo)”。盡管外界多認(rèn)為格力手機(jī)做不下去的時(shí)候，董明珠卻從未動(dòng)搖過(guò)做手機(jī)的決心。在今年1月份的臨時(shí)股東大會(huì)上，董明珠甚至表示“最起碼我的手機(jī)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，相信格力手機(jī)一定會(huì)成功”。

　　如果從格力手機(jī)3代產(chǎn)品來(lái)看，完全找不到董明珠如此自信的原因。無(wú)論是配置還是外觀，這款手機(jī)都不像是2019年的產(chǎn)品。其搭載的驍龍821處理器更是高通2016年就已推出的處理器。據(jù)了解，2018年6月份就有消息指出該機(jī)已通過(guò)工信部入網(wǎng)許可，不清楚為何才剛剛上架。

　　由于格力手機(jī)并沒(méi)有公布過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)，銷(xiāo)量也一直是個(gè)秘密。不過(guò)，對(duì)于格力手機(jī)的定位，董明珠認(rèn)為不在于市場(chǎng)份額多少，而是為了未來(lái)智能+的布局。但這并不能掩蓋格力手機(jī)尷尬的市場(chǎng)狀態(tài)，第二代“色界”上線首日賣(mài)出5臺(tái)，第三代幾天內(nèi)也才十幾臺(tái)。

　　“完全是維護(hù)臉面”這是業(yè)內(nèi)人士對(duì)格力持續(xù)推手機(jī)的評(píng)價(jià)。不僅是手機(jī)尷尬，從2016年，格力提出正式進(jìn)入多元化時(shí)代，格力旗下家電品牌包括大松小家電、晶弘冰箱和格力手機(jī)等產(chǎn)品。6年時(shí)間，格力擴(kuò)展了小家電、凈水器、熱水器、手機(jī)、新能源等多個(gè)領(lǐng)域，向著“一個(gè)多元化的集團(tuán)性企業(yè)”推進(jìn)。

　　但提起格力，大家想到的仍然只有空調(diào)產(chǎn)品，再就是董明珠本人。格力空調(diào)太過(guò)標(biāo)簽化是一個(gè)方面，但也折射出其多元化道路的曲折和失敗。目前為止，格力空調(diào)業(yè)務(wù)仍然貢獻(xiàn)營(yíng)收8成，生活電器和智能裝備分別占比不到2%。盡管在新能源汽車(chē)、智能裝備、機(jī)器人等領(lǐng)域的布局，有助于實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的打通，但是實(shí)現(xiàn)盈利仍然有一段距離。

　　“2023年實(shí)現(xiàn)6000億元營(yíng)收的目標(biāo)”，“未來(lái)幾年實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)率”，這是引發(fā)外界熱議的格力集團(tuán)發(fā)展目標(biāo)。也正因?yàn)槿绱?，格力不僅啟動(dòng)“全員銷(xiāo)售”模式，董明珠親自上開(kāi)微店。還包括在渠道、營(yíng)銷(xiāo)體系的多方發(fā)力，多元化顯然也是重要策略之一，即使走的不順暢也還要堅(jiān)持。

　　對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)消費(fèi)者又是怎么看的呢？“2019年等來(lái)了2016年的驍龍821，那么我們什么時(shí)候能等到格力的5G和柔性屏呢？”或許這個(gè)問(wèn)題，同樣值得格力電器和董明珠深思。