【中國(guó)制冷網(wǎng)】據(jù)中怡康第33周數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入8月以來(lái)，空調(diào)零售行業(yè)同比增幅-4.2%。在行業(yè)增速放緩的背景下，轉(zhuǎn)型健康空氣的海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，增幅超過(guò)10%。海爾空調(diào)在沈陽(yáng)、太原、天津、唐山、蘭州等13個(gè)中心的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)第一。從年累數(shù)據(jù)看，海爾空調(diào)在1.6萬(wàn)元以上價(jià)位段市場(chǎng)占比51%，占據(jù)高端市場(chǎng)的…

　　據(jù)中怡康第33周數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入8月以來(lái)，空調(diào)零售行業(yè)同比增幅-4.2%。在行業(yè)增速放緩的背景下，轉(zhuǎn)型健康空氣的海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，增幅超過(guò)10%。海爾空調(diào)在沈陽(yáng)、太原、天津、唐山、蘭州等13個(gè)中心的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)第一。從年累數(shù)據(jù)看，海爾空調(diào)在1.6萬(wàn)元以上價(jià)位段市場(chǎng)占比51%，占據(jù)高端市場(chǎng)的半壁江山。

　　在2018-2019中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家明確指出“看天吃飯”存在不可控因素，空調(diào)企業(yè)要在提升產(chǎn)研銷(xiāo)以及服務(wù)水平、品牌知名度等維度上下功夫。

　　與行業(yè)做法不同的是，海爾空調(diào)今年在全國(guó)開(kāi)展公益清洗，用臟空調(diào)洗下的一盆黑水交互用戶(hù)健康空氣需求，成為其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的亮點(diǎn)。截至目前，全國(guó)200余座城市的6萬(wàn)家庭從中受益。

　　在徐州，海爾空調(diào)為牛山教師公寓內(nèi)50位教授清洗了臟空調(diào)，在教師社群不斷發(fā)酵；在廈門(mén)，一家賓館負(fù)責(zé)人在看到洗出的黑水后，換新55臺(tái)海爾自清潔空調(diào)；在河南安陽(yáng)高莊鎮(zhèn)，參與深度清洗66戶(hù)村民中，每3戶(hù)就有1戶(hù)換新海爾自清潔空調(diào)。

　　事實(shí)上，不僅在營(yíng)銷(xiāo)端，海爾空調(diào)還將用戶(hù)交互前置到產(chǎn)品上市前。針對(duì)空調(diào)內(nèi)部臟、清洗難的用戶(hù)痛點(diǎn)，2015年海爾首創(chuàng)“會(huì)洗澡”的空調(diào)，通過(guò)專(zhuān)利自清潔技術(shù)實(shí)現(xiàn)空調(diào)干凈。針對(duì)霧霾帶來(lái)的室內(nèi)空氣污染，海爾發(fā)明“能吞光”的凈界自清潔空調(diào)，實(shí)現(xiàn)溫濕度調(diào)節(jié)和空氣凈化，從空調(diào)吹干凈的風(fēng)升級(jí)到用戶(hù)呼吸新鮮空氣。

　　今年8月，海爾發(fā)明“換新風(fēng)”的自清潔空調(diào)，滿(mǎn)足了用戶(hù)在空調(diào)房不開(kāi)窗也能換新風(fēng)的需求。同時(shí)，海爾空調(diào)在賣(mài)場(chǎng)直播空調(diào)洗澡、“吞光”實(shí)驗(yàn)，通過(guò)眼見(jiàn)為實(shí)的交互方式引發(fā)空調(diào)業(yè)社群經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

　　海爾在人單合一管理模式下，率先開(kāi)啟了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)品牌建設(shè)。如今，海爾在COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、U+智慧生活平臺(tái)及順逛交互平臺(tái)三大平臺(tái)布局下，海爾空調(diào)逐步構(gòu)建起實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí)和生態(tài)增值的網(wǎng)絡(luò)觸點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，海爾空調(diào)在產(chǎn)品與用戶(hù)端的社群交互模式為空調(diào)業(yè)提供了一種新路徑。