【中國(guó)制冷網(wǎng)】近年來(lái)，白電市場(chǎng)整體壓力較大，而且今年受房產(chǎn)新政和原材料價(jià)格波動(dòng)影響，冰箱和洗衣機(jī)正經(jīng)歷孱弱的市場(chǎng)需求和激進(jìn)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)萎靡不振。唯獨(dú)曾經(jīng)深陷“庫(kù)存”危機(jī)下的空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，由此成為整個(gè)白色家電行業(yè)w*積極向上的單品。

　　其中，值得一提的是，TCL空調(diào)將今年的目標(biāo)定在1000萬(wàn)套銷量上，在李書(shū)彬看來(lái)，從市場(chǎng)容量、TCL空調(diào)產(chǎn)品力以及渠道等三方面來(lái)看，TCL完全有實(shí)力達(dá)成這樣的目標(biāo)，再創(chuàng)新高。

　　一季度迎開(kāi)門(mén)紅

　　延續(xù)去年下半年以來(lái)的良好勢(shì)頭，2017年空調(diào)市場(chǎng)可謂開(kāi)年即火。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度空調(diào)整體市場(chǎng)線上銷售額同比增長(zhǎng)128%，線下銷售額同比增長(zhǎng)29%。呈現(xiàn)量額齊增態(tài)勢(shì)。

　　不僅如此，當(dāng)下，整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)銷售也已經(jīng)進(jìn)入旺季井噴模式。五一過(guò)后空調(diào)旺季爭(zhēng)奪戰(zhàn)全面爆發(fā)。而且傳統(tǒng)以低端價(jià)格戰(zhàn)取勝以及壓貨模式逐漸在行業(yè)不再奏效，這就要求各大空調(diào)廠商必須精準(zhǔn)定位消費(fèi)需求，以價(jià)值戰(zhàn)取勝。而且即將到來(lái)的端午假期，也會(huì)成為空調(diào)銷售爆發(fā)的新節(jié)點(diǎn)。TCL也將充分發(fā)揮“空調(diào)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的實(shí)力，以差異化優(yōu)勢(shì)的空調(diào)精品領(lǐng)跑市場(chǎng)。

　　不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量保持著連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，然而從現(xiàn)有各個(gè)整機(jī)企業(yè)和上游壓縮機(jī)企業(yè)的排產(chǎn)狀況來(lái)看，在未來(lái)一個(gè)多月的市場(chǎng)變化過(guò)程中，斷貨可能會(huì)是一種常態(tài)化現(xiàn)象。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線公布的數(shù)據(jù)顯示，4月份壓縮機(jī)產(chǎn)品的庫(kù)存量創(chuàng)下新低，而整機(jī)企業(yè)的生產(chǎn)需求量依然旺盛，并且5月份一般是歷年中產(chǎn)量較高的月份，對(duì)壓縮機(jī)需求的缺口非常明顯。

　　也就是說(shuō)，由于接下來(lái)的旺季效應(yīng)，空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)能不足的企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，而像TCL空調(diào)這樣準(zhǔn)備突破1000萬(wàn)目標(biāo)的巨頭，相信已經(jīng)做了充足的準(zhǔn)備。

　　而在海外市場(chǎng)方面，相信在“一帶一路”政策下，企業(yè)國(guó)際化趨勢(shì)將會(huì)是未來(lái)發(fā)展的必然結(jié)果。以前TCL的海外貿(mào)易主要通過(guò)海上運(yùn)輸，運(yùn)輸?shù)闹芷诩s為38天，但是目前通過(guò)蓉歐快鐵途經(jīng)哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯等國(guó)，到達(dá)TCL波蘭工廠，只需要14天。

　　李東升曾表示，TCL依托 “一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，將中國(guó)制造業(yè)的工業(yè)能力、研發(fā)和服務(wù)能力扎根當(dāng)?shù)?，與當(dāng)?shù)睾献鞴糙A，加快本土化進(jìn)程，縮短適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的時(shí)間成本，希望三年內(nèi)TCL集團(tuán)的海外收入占比進(jìn)一步提升至50%。

　　產(chǎn)品升級(jí) TCL

　　隨著人民生活水平的不斷提高，消費(fèi)升級(jí)，進(jìn)而引發(fā)產(chǎn)品更新迭代，當(dāng)然空調(diào)行業(yè)也在不斷變革，作為智能家電中“大智慧大塊頭”的代表，各大品牌近年來(lái)紛紛增加智能空調(diào)新品，其中TCL以用戶訴求為導(dǎo)向，在產(chǎn)品方面，下足了功夫。

　　在智能方面，從2014年提出“雙+戰(zhàn)略”開(kāi)始，TCL全系產(chǎn)品都朝著這一目標(biāo)努力，TCL空調(diào)一直發(fā)揮著排頭兵的作用。就在4月26號(hào)召開(kāi)的發(fā)布會(huì)中，TCL還提出了“空調(diào)+”戰(zhàn)略，將智能與空調(diào)全新結(jié)合。“+”是以用戶體驗(yàn)為中心，由過(guò)往單品智能，向產(chǎn)品智能化、應(yīng)用場(chǎng)景化升級(jí)。“+”也代表著，+生活、+需求、+無(wú)限可能。

　　不僅如此，TCL推出的“空調(diào)+”系列智能產(chǎn)品，在傳統(tǒng)智能空調(diào)上增加“健康、舒適、安全、娛樂(lè)”等應(yīng)用，通過(guò)差異化的產(chǎn)品更好的滿足用戶的不同需求。旨在為青春加一點(diǎn)時(shí)尚、為產(chǎn)品加一點(diǎn)創(chuàng)意、為生活加一點(diǎn)智能、為生命加一點(diǎn)健康。智能時(shí)代，無(wú)限可能，TCL堅(jiān)持用戶為本、產(chǎn)品為本，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，賦予用戶更大的使用價(jià)值，開(kāi)啟嶄新智能空調(diào)時(shí)代。

　　在創(chuàng)新方面，TCL一直都憑借領(lǐng)先的技術(shù)和強(qiáng)大優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品群去年TCL推出了為老年人開(kāi)發(fā)的智孝、有音樂(lè)播放功能的樂(lè)享等產(chǎn)品，針對(duì)不對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)，充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)的作用，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品的跨區(qū)域聯(lián)系，此次的“天王”系列，更加廣泛的涉及各個(gè)領(lǐng)域，將娛樂(lè)、安全、健康與空調(diào)相結(jié)合，達(dá)到一機(jī)多用，節(jié)約資源的效果。貫徹TCL創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理念，全心全意為用戶服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨變，對(duì)家電行業(yè)而言，消費(fèi)者已經(jīng)從對(duì)基礎(chǔ)功能的追求，轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)、細(xì)節(jié)、體驗(yàn)的追求，消費(fèi)升級(jí)成為行業(yè)變化、發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這給中國(guó)家電業(yè)提出了更高的創(chuàng)新要求。

　　全渠道綜合發(fā)展

　　除了擁有廣闊的市場(chǎng)容量，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品外，TCL空調(diào)在渠道方面也分外給力!據(jù)了解，2016年TCL空調(diào)在電商方面取得了不錯(cuò)的成績(jī)，增長(zhǎng)速度達(dá)到168%，是中國(guó)空調(diào)品牌前十名里增長(zhǎng)z*快的，銷量進(jìn)入行業(yè)前四，未來(lái)TCL空調(diào)還將堅(jiān)持全渠道綜合發(fā)展。

　　以剛剛推出的新款空調(diào)為例，顏值與實(shí)力并存的“印象羅馬”系列在京東s*發(fā)。選擇在電商s*發(fā)產(chǎn)品在空調(diào)行業(yè)并不罕見(jiàn)，與電商的深度合作已經(jīng)是大勢(shì)所趨，各個(gè)品牌都在電商渠道不斷拓展。

　　而且，TCL空調(diào)會(huì)進(jìn)行全渠道布局，并且會(huì)實(shí)行線上線下同質(zhì)同價(jià)的策略。TCL空調(diào)的六款新品有兩款選擇進(jìn)行京東s*發(fā)，但是所有新品仍然會(huì)進(jìn)入全渠道進(jìn)行銷售。“城市市場(chǎng)可能第一時(shí)間接觸到線上，但是三四級(jí)市場(chǎng)更多還是依賴于傳統(tǒng)經(jīng)銷商，要確保我們的產(chǎn)品能夠第一時(shí)間進(jìn)入千家萬(wàn)戶，我們就是線下線上同時(shí)會(huì)來(lái)進(jìn)行銷售。”李書(shū)彬明確表示。

　　目前，TCL正在進(jìn)行著幫助三四級(jí)市場(chǎng)經(jīng)銷商進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化的工作。經(jīng)銷商在TCL家電后臺(tái)的支持下，建立自己的APP商城，用戶可以實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體店體驗(yàn)，線上下單，來(lái)解決用戶擔(dān)心的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)問(wèn)題。目前，TCL全品類家電經(jīng)銷商的互聯(lián)網(wǎng)化改造已經(jīng)開(kāi)始在廣東進(jìn)行試點(diǎn)，今年的目標(biāo)是完成2000-3000家，而這個(gè)工作將會(huì)持續(xù)進(jìn)行1-2年。

　　李書(shū)彬強(qiáng)調(diào)：“TCL空調(diào)一定是確保產(chǎn)品無(wú)論線上還是線下都同質(zhì)同價(jià)。未來(lái)我們沒(méi)有所謂的線上或者線下，一定是相互融合的渠道，只有全渠道綜合發(fā)展這個(gè)生態(tài)才是完整的全面的，我們不會(huì)極端地去參與某個(gè)渠道的惡性競(jìng)爭(zhēng)。”

　　如此，有了這三大“硬件”，TCL空調(diào)端午繼續(xù)“挺”起來(lái)!