【中國(guó)制冷網(wǎng)】美的伊萊克斯合資引入德國(guó)高端品牌的新聞被廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，5月2日，美的集團(tuán)與伊萊克斯簽訂協(xié)議，擬在中國(guó)市場(chǎng)建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，并共同成立合資公司，在中國(guó)市場(chǎng)引入德國(guó)的百年高端家電品牌AEG。

　　新組建的合資公司將由美的控股，結(jié)合雙方的優(yōu)勢(shì)來(lái)開拓快速成長(zhǎng)的中國(guó)高端零售市場(chǎng)和以地產(chǎn)項(xiàng)目為代表的商用市場(chǎng)。鑒于三方不同凡響的背景，此舉必將在中國(guó)家電行業(yè)刮起一陣強(qiáng)風(fēng)。

　　AEG：站在巨人肩膀上的攪局者

　　做為廚電領(lǐng)域的高端品牌，AEG此番進(jìn)入必將引發(fā)行業(yè)地震。

　　近年來(lái)，在家電產(chǎn)業(yè)大部分陷入增長(zhǎng)天花板的窘境之下，廚電市場(chǎng)一直處于快速增長(zhǎng)通道，幾大領(lǐng)軍企業(yè)均保持著兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，龍頭企業(yè)老板電器的凈利潤(rùn)已連續(xù)8年增長(zhǎng)40%以上。可以說(shuō)廚電正以高增長(zhǎng)率和利潤(rùn)率成為家電行業(yè)的新藍(lán)海。

　　日前隨著上市公司2016年報(bào)的陸續(xù)發(fā)布，廚電行業(yè)的良好表現(xiàn)再次令業(yè)內(nèi)人士刮目相看。老板電器、華帝股份、萬(wàn)和電氣等幾大廚電品牌凈利增長(zhǎng)率都超過(guò)30%，而同期白電行業(yè)平均增長(zhǎng)率為18%，黑電不到10%。

　　展望未來(lái)，隨著城市化腳步的加快，以及精裝修房比重的提升，廚電市場(chǎng)依然是大有可為。家電行業(yè)的巨頭美的、海爾等近年都在廚電積極布局，進(jìn)一步推高了行業(yè)進(jìn)入門檻。從整體來(lái)看，無(wú)論是低端還是高端市場(chǎng)，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了主導(dǎo)。

　　不過(guò)對(duì)于熱衷于國(guó)外品牌的國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)人群而言，德國(guó)的廚電用品一直高精產(chǎn)品的代名詞，受到熱捧。AEG是德國(guó)的百年老牌，1996年被伊萊克斯收購(gòu)，成為國(guó)際知名高端品牌。在國(guó)內(nèi)媒體連續(xù)多年關(guān)于德國(guó)家電展的報(bào)道中，都有關(guān)于AEG的主題報(bào)道，由此來(lái)看，AFG對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)可謂是謀劃已久。

　　而今借助美的和伊萊克斯兩大品牌的優(yōu)勢(shì)高調(diào)落地，AFG在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展可謂是插上了翅膀，對(duì)廚電行業(yè)的沖擊不容小覷。

　　美的：戰(zhàn)略新局落子 一舉兩得

　　從美的集團(tuán)的自身發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，本次合作意義非凡。

　　s*先是q*化布局，去年以來(lái)，美的集團(tuán)的國(guó)際化道路可謂是坐上了火箭。2016年美的曾先后發(fā)起三起大型跨國(guó)并購(gòu)：年初收購(gòu)東芝家電業(yè)務(wù)主體80.1%的股權(quán)；年中發(fā)起要約收購(gòu)德國(guó)庫(kù)卡，z*終以持股94.55%完成交割；10月底收購(gòu)意大利 Clivet80%的股權(quán)；今年 1 月，又完成了對(duì)以色列高創(chuàng)公司（ Servotronix）的部分股權(quán)收購(gòu)。

　　美的集團(tuán)方面表示，未來(lái)公司仍會(huì)繼續(xù)關(guān)注q*產(chǎn)業(yè)并購(gòu)機(jī)會(huì)，注重戰(zhàn)略市場(chǎng)區(qū)域擴(kuò)張。伊萊克斯和AEG兩大國(guó)際品牌的強(qiáng)大拉力必將讓美的的國(guó)際化布局再進(jìn)一程。

　　其次是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，廚電當(dāng)前在美的集團(tuán)整體業(yè)務(wù)的地位已經(jīng)是舉足輕重。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線家電分析師楊宋蕊介紹，2016年美的小家電營(yíng)收占比28.22%，僅次于空調(diào)，其中微波爐占比46%、電磁爐48%、電飯鍋42%、電烤箱30%、油煙機(jī)10%；多款小家電產(chǎn)品連年獲得IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。美的小家電在行業(yè)中的市場(chǎng)占有率正穩(wěn)步提升，逐步顯示出gj*l產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　另?yè)?jù)美的廚電負(fù)責(zé)人近日接受媒體采訪時(shí)透露，2016年整個(gè)美的廚電事業(yè)部錄得收入接近200億元，是美的集團(tuán)除家用空調(diào)事業(yè)部外的第二大收入來(lái)源。此番合作無(wú)疑在廚電這塊業(yè)務(wù)重地上又增加了一大砝碼。

　　由此來(lái)看，此番動(dòng)作對(duì)于美的而言可謂是一舉兩得，不同凡響?？v觀美的近兩年的發(fā)展，伴隨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、國(guó)際并購(gòu)等舉措的成功，公司正像一列奔馳在快車道上的列車。從其在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)也可見(jiàn)一斑：在上周的基金一季報(bào)業(yè)績(jī)披露中，美的集團(tuán)躋身于公募基金持股市值z(mì)*多的前5支個(gè)股行列；這兩日伴隨合作消息的披露，股價(jià)再度大漲，昨天成為主力資金流入z*多的個(gè)股。作為家電行業(yè)的大鱷，集團(tuán)的每一個(gè)動(dòng)作都讓后市充滿想象。

　　伊萊克斯：換一種方式崛起？

　　當(dāng)前的家電市場(chǎng)，外資不斷收縮，國(guó)產(chǎn)品牌大力崛起已是大勢(shì)所趨。與東芝、西門子等國(guó)際大品牌相比，伊萊克斯在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)一直是不溫不火。

　　事實(shí)上，伊萊克斯是世界z*大的商用電器生產(chǎn)商，也是世界z*大的廚房設(shè)備、清潔洗滌設(shè)備及戶外電器制造商，1919年創(chuàng)建于瑞典，曾經(jīng)收購(gòu)并兼并了近400家家電廠商和品牌，成為世界品牌，AEG便是其在上世紀(jì)九十年代收購(gòu)的兩大歐洲廚電品牌之一。作為廚電老大，伊萊克斯在廚電領(lǐng)域的開拓一直是穩(wěn)扎穩(wěn)打、與時(shí)俱進(jìn)，就在今年4月，伊萊克斯完成收購(gòu)美國(guó)智能廚具品牌Anova。Anova是提供真空烹飪廚具的新型制造商，采用直接面向消費(fèi)者的商業(yè)運(yùn)作方式及其數(shù)字化銷售模式。

　　不過(guò)伊萊克斯在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順，1997年進(jìn)入，正值中國(guó)家電飛速發(fā)展的高峰期，也是盲目擴(kuò)張以及價(jià)格戰(zhàn)烽火四起的時(shí)代，帶著西方成熟市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化流程走高端市場(chǎng)的伊萊克斯顯然水土不服，連續(xù)三年大幅虧損。

　　蟄伏多年后，伊萊克斯近幾年針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群和產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)了一條溫情路線，戰(zhàn)略布局逐漸明晰，去年11月上海召開的冰箱開盤會(huì)上公司高管曾表示，在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大品類上，將以國(guó)際質(zhì)量，國(guó)內(nèi)價(jià)格為營(yíng)銷基調(diào)，搶占市場(chǎng)份額。在廚電、水處理領(lǐng)域，伊萊克斯將以高端品質(zhì)、整裝進(jìn)口，打造品牌。

　　伊萊克斯在廚電領(lǐng)域的溫情滲透可以說(shuō)是從去年開始，2016年8月，伊萊克斯聘請(qǐng)法國(guó)著名餐廳米其林的主廚為AEG品牌大使，在深圳舉辦了一次聲勢(shì)浩大的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，現(xiàn)在來(lái)看，更像是本次合作的一個(gè)序曲，此次選擇美的集團(tuán)這一強(qiáng)大的合作伙伴高調(diào)落地，是大幕正式拉開，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的雄心不言而喻。此時(shí)出擊，也昭示了伊萊克斯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的執(zhí)著和堅(jiān)持。