【中國(guó)制冷網(wǎng)】時(shí)值年末，回顧將迎來(lái)收官的2016年空調(diào)行業(yè)，可以說(shuō)是喜憂參半。一方面由于天公作美，加上空調(diào)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及去庫(kù)存效果顯著，空調(diào)整體市場(chǎng)產(chǎn)銷情況實(shí)現(xiàn)了一定程度的回暖。然而另一方面，受下半年以來(lái)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)及行業(yè)內(nèi)多方面因素影響，市場(chǎng)持續(xù)表現(xiàn)疲軟。除此以外，互聯(lián)網(wǎng)+、智能化浪潮的席卷而來(lái)，又進(jìn)一步為行業(yè)帶來(lái)了新的商業(yè)模式和發(fā)展機(jī)遇。

　　三大戰(zhàn)略亮劍 業(yè)績(jī)量額齊增

　　從2016年的整體市場(chǎng)情況可以看出，依然沒(méi)有出現(xiàn)明顯復(fù)蘇跡象，空調(diào)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。俗話說(shuō)，危中有機(jī)。對(duì)于早有準(zhǔn)備的企業(yè)來(lái)說(shuō)，越是在困難的時(shí)候就越容易實(shí)現(xiàn)彎道超車。以空調(diào)行業(yè)四大家族之一的志高空調(diào)為例，就在2016年以變應(yīng)變，圍繞著高端化、智能化、q*化三大戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)亮劍，內(nèi)外銷均實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為行業(yè)為數(shù)不多的增長(zhǎng)企業(yè)之一。

　　時(shí)間再回到2016冷年伊始，一則重磅消息迅速引起行業(yè)震驚。退居二線3年后的志高創(chuàng)始人李興浩宣布重新出山，執(zhí)掌志高空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。在李興浩復(fù)出的短短3個(gè)月之內(nèi)，志高接連斬獲蘇寧、國(guó)美等合作商在內(nèi)的數(shù)十億大單。

　　如果說(shuō)這3個(gè)月只是“快刀手”李興浩的“小試牛刀”，那么2016年的空調(diào)市場(chǎng)可以說(shuō)為其提供了充分釋放的舞臺(tái)。在李興浩的親自操盤下，志高一方面不斷深入推進(jìn)管理體系和渠道鏈的扁平化，另一方面結(jié)合線上線下同步展開連續(xù)一系列以智能化、精品化為特點(diǎn)的市場(chǎng)大促，以價(jià)值戰(zhàn)贏下了這場(chǎng)巨頭博弈。截至目前，無(wú)論是志高披露的上半年報(bào)表，還是s*三季報(bào)報(bào)表的情況來(lái)看，志高均實(shí)現(xiàn)了量額齊增、逆勢(shì)飛揚(yáng)。其中志高控股發(fā)布2016年第三季度業(yè)績(jī)公告顯示：公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額約71.06億，期內(nèi)溢利9593.7萬(wàn)元。2016年的志高，在李興浩的帶領(lǐng)下的又一次實(shí)現(xiàn)了華麗轉(zhuǎn)身。

　　高端發(fā)力q*化巨輪啟航

　　眼下空調(diào)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升及高端化轉(zhuǎn)型逐漸加快，志高的成功，很大程度上得益于其以品牌和產(chǎn)品為雙驅(qū)動(dòng)力的高端戰(zhàn)略正慢慢凸顯成效。2016年以來(lái)，志高在品牌上通過(guò)獲得奧斯卡終身成就獎(jiǎng)的成龍進(jìn)行代言、奧運(yùn)體育營(yíng)銷、登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)廣告位等，在q*范圍內(nèi)構(gòu)筑高端品牌形象。在產(chǎn)品上圍繞智能云空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)、功能應(yīng)用、售后服務(wù)等方面的顯著提升，讓志高在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力上提升了一個(gè)檔次。

　　志高尋求高端發(fā)力的戰(zhàn)場(chǎng)絕不只局限在國(guó)內(nèi)，而是面向q*吹起了進(jìn)攻的號(hào)角。據(jù)了解，在2016冷年，志高在q*高端品牌林立的北美、歐洲、澳洲市場(chǎng)分別增長(zhǎng)約120%、50%、60%，在海外一線市場(chǎng)均表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　11月17日，志高s*次選擇在海外的中東迪拜召開了海外q*客商年會(huì)，一舉展示了其"q*化"新野心。李興浩在會(huì)上宣布，2017冷年，志高海外銷售額必須完成10%的增長(zhǎng)，同時(shí)海外自主品牌年銷額必須完成30%的增長(zhǎng)。這也是志高s*次在海外市場(chǎng)宣布q*化經(jīng)營(yíng)的新目標(biāo)，標(biāo)志著志高以自主品牌、高端產(chǎn)品為核心打造的海外市場(chǎng)巨輪，正從迪拜這一q*奢華之都上全面啟航。

　　智能為王產(chǎn)品力獨(dú)步市場(chǎng)

　　對(duì)各大空調(diào)品牌而言，傳統(tǒng)空調(diào)的銷售規(guī)模已經(jīng)臨近天花板，企業(yè)要想尋找增量空間則需要另辟蹊徑，s*當(dāng)其沖的便是智能化的新市場(chǎng)。圍繞智能化，志高從領(lǐng)先同行推出q*s*創(chuàng)的智能云空調(diào)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略搶跑；再到以全面智能化為戰(zhàn)略先導(dǎo)，相繼推出智能王空調(diào)、工匠大師精品系列等引爆智能化市場(chǎng)，成功實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略搶位。

　　不久前，國(guó)內(nèi)關(guān)注用戶利益的權(quán)威媒體《消費(fèi)者報(bào)道》向第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)送檢了市面上格力、美的、大金、志高、海外及松下等六大品牌1級(jí)能效智能變頻空調(diào)，評(píng)測(cè)結(jié)果顯示：志高的智能化指數(shù)z*高，完勝兩大日系品牌大金和松下，更超越海爾、美的和格力，奪得智能指數(shù)第一以及綜合性能z*佳“雙料g*”。

　　在9月份的新冷年新品發(fā)布會(huì)上，志高不負(fù)眾望，推出了z*新的智能化旗艦產(chǎn)品“智能王3代”。z*大亮點(diǎn)在于不僅可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與空調(diào)的互聯(lián)互通，還能實(shí)現(xiàn)與其他終端的互聯(lián)，即萬(wàn)物互聯(lián)。有行業(yè)人士指出，志高第三代智能新品的推出，旨在繼續(xù)實(shí)現(xiàn)空調(diào)智能化潮流的長(zhǎng)期引領(lǐng)，保持“一騎絕塵”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　縱觀2016年，志高在提升空調(diào)業(yè)用戶體驗(yàn)上再次走在行業(yè)的前端，即在新品發(fā)布會(huì)上同步推出了與中國(guó)人保合作，高達(dá)40億保額的“全民體驗(yàn)計(jì)劃”。承諾凡購(gòu)買任何一款志高“智能王系列、工匠大師精品系列”空調(diào)的用戶，自購(gòu)買之日起一年內(nèi)因產(chǎn)品質(zhì)量導(dǎo)致的故障問(wèn)題均可獲得200元的“品質(zhì)保證獎(jiǎng)”；同時(shí)，凡對(duì)志高空調(diào)產(chǎn)品提出改善建議并被采納的用戶，則可獲得1000元的“產(chǎn)品體驗(yàn)改善獎(jiǎng)”。

　　志高“全民體驗(yàn)計(jì)劃”堪稱2016年行業(yè)的一大創(chuàng)舉，其目的就是要以開放的、全社會(huì)的機(jī)制等措施，多維度全方位提升用戶體驗(yàn)，有望徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)空調(diào)的產(chǎn)品體驗(yàn)，空前提升用戶體驗(yàn)的主導(dǎo)性，推動(dòng)了空調(diào)業(yè)進(jìn)入“體驗(yàn)為王”的新階段。