【中國(guó)制冷網(wǎng)】今年6、7月份全國(guó)的高溫?zé)灸Ｊ阶尶照{(diào)市場(chǎng)火了一把。在剛剛舉行的2016-2017空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布的2016年空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)線下市場(chǎng)銷售量與銷售額同比分別增長(zhǎng)了4.36%和2.47%，截止到目前空調(diào)行業(yè)庫(kù)存已維持在合理水平。

　　新冷年輕裝上陣的空調(diào)企業(yè)，無疑將進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的快車道。在2016-2017空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，科龍空調(diào)憑借在能效方面的突出表現(xiàn)，獲得“2016-2017年度空調(diào)行業(yè)節(jié)能健康領(lǐng)先品牌”和“2016-2017年度空調(diào)行業(yè)節(jié)能品質(zhì)之星”兩項(xiàng)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)了解，自16年年初科龍空調(diào)堅(jiān)持“高能效”戰(zhàn)略，推廣一級(jí)能效，在冷年結(jié)束之際獲得的兩年度項(xiàng)能效大獎(jiǎng)，體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)科龍能效戰(zhàn)略的認(rèn)可。

　　科龍空調(diào)榮獲節(jié)能健康領(lǐng)先品牌

　　加碼一級(jí)能效 加速轉(zhuǎn)型

　　由于2015年4000萬臺(tái)的庫(kù)存壓力，2016年空調(diào)市場(chǎng)一整年籠罩在去庫(kù)存的陰霾中，對(duì)全年空調(diào)銷售起到重要拉動(dòng)的用的6、7月份旺季市場(chǎng)，也多以低端產(chǎn)品為主，因此盡管空調(diào)行業(yè)結(jié)構(gòu)明顯改善，但轉(zhuǎn)型速度不免受到影響。國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為：“目前我們國(guó)家無論是消費(fèi)水平還是消費(fèi)能力，均不存在約束限制問題，z*大的問題在于供給端結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢、創(chuàng)新能力不足而無法滿足更高的消費(fèi)需求。”

　　在“去庫(kù)存”成為行業(yè)關(guān)鍵詞的2016年，科龍空調(diào)依然加速能效升級(jí)，從年初開始推出“高能效戰(zhàn)略”，以一級(jí)能效為引擎，加碼能效升級(jí)。17新冷年，通過長(zhǎng)期對(duì)高能效產(chǎn)品的探索，根據(jù)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展變化，推出“一級(jí)能效5C標(biāo)準(zhǔn)”，打破行業(yè)單純以能效比作為一級(jí)能效衡量標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)狀，從節(jié)能、迅速、安靜、智慧、健康等五大維度，定義了優(yōu)質(zhì)一級(jí)變頻的新標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，通過對(duì)以雙高效技術(shù)為代表的優(yōu)勢(shì)技術(shù)進(jìn)行迭代升級(jí)，科龍?jiān)诠?jié)能、制溫速度、靜音、健康均取得了新的突破，其中自主研發(fā)的OC超頻冷暖技術(shù)，通過超頻彈射啟動(dòng)，極大地提升了升頻速度，從啟動(dòng)到升高到額定頻率時(shí)間由2分鐘縮短至40秒，速度較普通空調(diào)提高了3倍。新冷年科龍空調(diào)一舉發(fā)布四款一級(jí)能效新品，科龍的轉(zhuǎn)型之路儼然走在行業(yè)前列，其在市場(chǎng)中對(duì)一級(jí)能效的推廣為行業(yè)能效升級(jí)起到了推動(dòng)作用。

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-6月空調(diào)行業(yè)一級(jí)變頻的銷量占比為20.7%，科龍空調(diào)的一級(jí)變頻銷量占比達(dá)32.1%，具有明顯優(yōu)勢(shì)，科龍已順利進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的加速軌道。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新 打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　目前，空調(diào)消費(fèi)需求高端化趨勢(shì)明顯，對(duì)于一眾需要“補(bǔ)課”結(jié)構(gòu)升級(jí)的企業(yè)來說，回歸到產(chǎn)品品質(zhì)成為必然，產(chǎn)品創(chuàng)新將成為企業(yè)重要的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2016年以來，科龍空調(diào)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加注重滿足用戶個(gè)性化需求，從s*款健康美容空調(diào)領(lǐng)銜行業(yè)打造健康美容功能，到小蠻腰360°全方位送風(fēng)顛覆傳統(tǒng)送風(fēng)模式，再到大白多彩系列空調(diào)實(shí)現(xiàn)私人定制，每一款都深挖用戶需求，以價(jià)值驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)需求。新冷年，科龍?jiān)俣葟挠脩趔w驗(yàn)出發(fā)，針對(duì)夜間睡眠環(huán)境，推出專業(yè)靜音空調(diào)“靜美人”，不僅實(shí)現(xiàn)低至16分貝的超靜音運(yùn)行，采用的左右擺風(fēng)，送風(fēng)更為均勻、舒適，同時(shí)該款空調(diào)還在行業(yè)中領(lǐng)先采用智能光感技術(shù)，可根據(jù)光線明暗變化，自動(dòng)調(diào)節(jié)送風(fēng)模式，為用戶提供更為舒適的睡眠環(huán)境。

　　“靜美人”空調(diào)榮獲節(jié)能品質(zhì)之星

　　業(yè)內(nèi)專家表示，隨著消費(fèi)需求的日益多樣，目前高效、智能、健康、藝術(shù)已成為行業(yè)趨勢(shì)，轉(zhuǎn)型升級(jí)中需要一系列精品、新品真正來激活市場(chǎng)消費(fèi)需求。科龍空調(diào)通過產(chǎn)品創(chuàng)新讓用戶體驗(yàn)到了新技術(shù)到來的新產(chǎn)品體驗(yàn)，在精品打造上走在了行業(yè)前列。

　　品牌軟實(shí)力 開創(chuàng)新勢(shì)能

　　剛剛過去的一年被業(yè)界總結(jié)為“冷年不冷”，主流空調(diào)廠商通過在終端市場(chǎng)的勤奮耕耘，一掃15年量額雙下滑的陰霾，部分企業(yè)在營(yíng)銷方式、品牌建設(shè)上積極嘗試新形式，打破以往營(yíng)銷與品牌不能兼顧的誤區(qū)，為行業(yè)注入了新的活力。

　　2016年是科龍品牌建設(shè)具有代表性的一年，不僅在體育年開國(guó)內(nèi)白電體育營(yíng)銷先河，成功成為歐洲杯q*合作伙伴，從產(chǎn)品、活動(dòng)等層面全面拉開賽事營(yíng)銷，成功帶動(dòng)銷售，同時(shí)對(duì)品牌形象帶來了重要拉升。此外，通過牽手央視黃金資源《對(duì)話》欄目，拉升知名度，科龍一改往日低調(diào)作風(fēng)，多面發(fā)力。品牌形象的提升成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推力。

　　在新冷年開局會(huì)上，科龍重磅發(fā)布了品牌卡通形象“科龍KK”，再度加碼品牌打造。科龍品牌形象通過對(duì)品牌中“龍”的形象進(jìn)行進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，塑造了具有科技感、時(shí)尚感，同時(shí)又陽光、活潑的新形象，使品牌擁有了更加獨(dú)立、完整的人格。目前，科龍KK形象已在終端全面推出，進(jìn)一步拉近了品牌與用戶的距離。

　　海信集團(tuán)董事、海信科龍電器股份有限公司總裁代慧忠表示，“探索”、“專注”、“時(shí)尚”是科龍的品牌個(gè)性?？讫堈ㄟ^技術(shù)迭代、精品打造、營(yíng)銷創(chuàng)新等多個(gè)層面，打造“具有創(chuàng)新精神的專業(yè)空調(diào)品牌、時(shí)尚家電品牌。”