【中國(guó)制冷網(wǎng)】上周，美的中央空調(diào)舉辦了“祝賀美的連續(xù)保持暖通市場(chǎng)占有率第一活動(dòng)”。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家指出，美的中央空調(diào)第一的數(shù)據(jù)來源不權(quán)威，可信程度不高。

　　5月11日，美的在其重慶中央空調(diào)工廠高調(diào)宣布，美的已成巴西奧運(yùn)所有15個(gè)需要用到空調(diào)場(chǎng)館的w*中央空調(diào)提供商。“來自市場(chǎng)調(diào)研公司產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美的中央空調(diào)市場(chǎng)占有率已連續(xù)兩年位居中國(guó)第一，2015年市場(chǎng)份額為18.5%，高出格力2.5%。”

　　此語(yǔ)一出，立刻引發(fā)媒體質(zhì)疑。因?yàn)榫驮诿赖男Q承包巴西奧運(yùn)所有場(chǎng)館中央空調(diào)的前一天，格力已表示其“空調(diào)全面進(jìn)駐里約奧運(yùn)會(huì)”。“格力和美的又掐起來了”，“誰(shuí)是巴馬奧運(yùn)w*空調(diào)提供商成疑”，成為媒體第二天報(bào)道z*多的話題。

　　美的中央空調(diào)不僅奧運(yùn)w*性遭到質(zhì)疑，其銷量第一數(shù)據(jù)也被深扒，遭到了炮轟。

　　日前，國(guó)內(nèi)一中型家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，家電調(diào)研公司的數(shù)據(jù)基本不可信。他透露，他所在的企業(yè)每年都得向北京的幾家市場(chǎng)調(diào)查公司購(gòu)買數(shù)據(jù)，這中間也有著不同檔次的費(fèi)用，即企業(yè)如果肯出多錢，到年底總結(jié)銷量數(shù)據(jù)時(shí)，其銷量排名肯定領(lǐng)先或者第一，反之則結(jié)果隨之排次。他說，z*為頭疼的就是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名，雙方都想排第一，z*后調(diào)查公司都不愿意得罪，還會(huì)同時(shí)出現(xiàn)“兩個(gè)第一”的現(xiàn)象。

　　一家電調(diào)研機(jī)構(gòu)資深分析師也向家電消費(fèi)網(wǎng)透露，“產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)我們看過，總體都是偏大的。”他說，產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，是從制造商和上游資源商那里“問”出來的數(shù)據(jù)。“他們不監(jiān)測(cè)零售數(shù)據(jù)，企業(yè)向他們報(bào)多少銷量，他們就統(tǒng)計(jì)多少，不會(huì)去調(diào)查。”該人士說，“雖然他們還有上游，就是壓縮機(jī)的出貨來驗(yàn)證，但是總體存在一些問題，就是數(shù)據(jù)偏大。”

　　據(jù)了解，家電企業(yè)和第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)都有合作關(guān)系。這是因?yàn)榧译娖髽I(yè)需要了解行業(yè)整體銷售情況，都會(huì)每年都向調(diào)研機(jī)構(gòu)交一定費(fèi)用購(gòu)買監(jiān)測(cè)報(bào)告。“畢竟是第三方機(jī)構(gòu)，有一定的參考價(jià)值。”但調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)有幾方面的參考指標(biāo)，即會(huì)參考企業(yè)的實(shí)際銷售數(shù)據(jù)、企業(yè)簽訂合同額度的大小、企業(yè)與調(diào)查機(jī)構(gòu)的密切合作程度等，從而進(jìn)行排位的調(diào)整。

　　而不同統(tǒng)計(jì)調(diào)研機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)體系和推總方法不同，也有可能會(huì)導(dǎo)致同一個(gè)品牌銷售占有量數(shù)據(jù)不同。在2013年，同為廚電巨頭的老板電器和方太電器，就有不同家電調(diào)研機(jī)構(gòu)出具雙方都是高端油煙機(jī)銷量第一的數(shù)據(jù)。海信、康佳也遇到類似的尷尬。而z*出名的，則是1997年燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)萬家樂、萬和幾乎同一時(shí)間拿出了不同權(quán)威部門頒發(fā)的“全國(guó)銷售額第一”的證書。當(dāng)時(shí)，雙方互相指責(zé)對(duì)方聲稱的市場(chǎng)份額有水分，是花錢買來的，引爆著名的“兩萬之爭(zhēng)”。

　　涉及到企業(yè)產(chǎn)品年銷售的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)結(jié)果，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)應(yīng)是z*為權(quán)威和可信的。此前，在老板和方太均稱自家油煙機(jī)第一時(shí)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)資料館一位姓王負(fù)責(zé)人就明確對(duì)媒體表示，“這是社會(huì)上的一些公司行為，既然是公司行為肯定存在利益等量交換，所以這種排名是不可信的”。

　　據(jù)了解，國(guó)務(wù)院早就在10年前就已明文規(guī)定;不允許以數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方式給企業(yè)的生產(chǎn)、銷售進(jìn)行排名。因此，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局從未以任何形式向外界發(fā)布相關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)、銷售信息，更不會(huì)發(fā)布所謂的企業(yè)產(chǎn)品銷量排名。

　　雖然國(guó)家早就明令禁止行業(yè)排名，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，家電企業(yè)爭(zhēng)第一的意愿仍是十分強(qiáng)烈。畢竟“第一”是產(chǎn)品質(zhì)量好的代名詞，可以產(chǎn)生良性循環(huán)，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，提升銷售，提升股價(jià)。這也導(dǎo)致家電企業(yè)愿意與數(shù)據(jù)公司“深度合作”，愛拿第一說事的原因。