11 月 16 號(hào)，奧維云網(wǎng)發(fā)布了 2022 年大家電市場(chǎng)雙 11 促銷(xiāo)期總結(jié)。在今年疫情仍有反復(fù)，消費(fèi)大環(huán)境偏弱背景下，雙十一全網(wǎng)整體銷(xiāo)售平穩(wěn)。其中綜合電商銷(xiāo)額 9340 億，同比增長(zhǎng) 2.9%，電商直播滲透率已從 0.27% 攀升至 17.97%。

　　在流量不足的情況下，大家電在低預(yù)期中仍有驚喜。大家電各品類(lèi)表現(xiàn)分化，空調(diào)、冷柜、冰箱增長(zhǎng)超預(yù)期，同比增長(zhǎng)分別達(dá) 21.8%，18.2% 和 8.9%；相比之下，洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不及去年，同比分別下滑 6.2%。

　　奧維云網(wǎng)表示今年雙 11 消費(fèi)者需求在變，消費(fèi)者關(guān)注自身的體驗(yàn)以及商品能夠提供的情緒價(jià)值；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)抓手在變，以用戶為中心搭建線上體驗(yàn)場(chǎng)景；大家電產(chǎn)品空間、效率升級(jí)趨勢(shì)明顯，智能家電產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎，智能冰箱、智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)同比漲幅分別為 40.7%，23.9% 和 12.4%。