來源：艾肯網(wǎng)

　　原材料漲價向來在行業(yè)內(nèi)都是不缺乏討論熱度的，無論是在2020年年底還是貫穿于2021年全年的漲價潮，原材料價格產(chǎn)生的影響已經(jīng)在依賴銅、鐵、鋁、塑料等原材料的中央空調(diào)行業(yè)不斷發(fā)酵，加之物流成本和人工成本的不斷增加，無論是中央空調(diào)行業(yè)的上游供應(yīng)商，還是中央空調(diào)主機制造商亦是下游渠道商都承壓明顯，最終導(dǎo)致中央空調(diào)產(chǎn)品價格上漲，這些我們都可以在品牌頻頻發(fā)布的漲價公告和渠道商發(fā)布的告消費者漲價通知里略知一二。

　　原材料的價格為什么會一直上漲?這背后交織多種因素的共振，包括全球貨幣寬松、周期錯配、供需不平衡等等。原材料價格上漲了多少?還會持續(xù)多久?對此，我們暫不過多探究，大家更關(guān)注的是原材料價格上漲之后對于企業(yè)、渠道商以及消費層面的影響幾何。

　　不可否認(rèn)的是，當(dāng)前漲聲不斷的原材料價格無疑會對企業(yè)的經(jīng)營層面造成沖擊。我們都知道，原材料占據(jù)空調(diào)生產(chǎn)成本的80%左右，如此大的占比足以顯示制造商對于原材料的依賴度，也足以說明原材料的價格變動對于企業(yè)經(jīng)營的重要影響。但是對于市場占有率較高的一線品牌而言，可以通過套期保值等手段進(jìn)行成本對沖或者通過在產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量等方面的創(chuàng)新優(yōu)勢來抵消成本上漲的影響，亦或是拓展融資渠道、加強企業(yè)經(jīng)營管理能力來減少成本壓力。反觀中小規(guī)模品牌，其應(yīng)對風(fēng)險的抵御能力較差，因此，原材料價格上漲對他們的挑戰(zhàn)和沖擊也會更大。

　　與此同時，原材料上漲也帶動了中央空調(diào)行業(yè)的進(jìn)一步分化。頭部品牌在此過程中可以借助綜合優(yōu)勢進(jìn)一步擴大其市場占有率，腰部品牌的生存環(huán)境將愈發(fā)艱難，尾部品牌將面對劣汰的可能性。總而言之，中央空調(diào)行業(yè)的競爭將更趨激烈。

　　渠道商作為最直接接近市場端的一環(huán)，可以清晰感知到市場的好壞。隨著原材料上漲帶動中央空調(diào)各主機企業(yè)頻發(fā)漲價公告，很多渠道商也在用自己的策略消化價格上調(diào)對其的影響。對于渠道商而言，漲價是一把雙刃劍。一方面，漲價的緊迫感會讓部分處于猶豫期的用戶快速下單，促進(jìn)成單率；與此同時，漲價給了經(jīng)銷商更大的利潤空間。但另外一方面，渠道商經(jīng)營的挑戰(zhàn)性和多變性會進(jìn)一步加劇。為了留住更多的潛在用戶，也有部分渠道商會選擇不漲價，而是從其它經(jīng)營成本當(dāng)中節(jié)省開支抵消提貨價的上漲，經(jīng)營壓力陡增。

　　消費端層面，對于原材料價格的變動，一般的消費者感觸并不深，同時對于終端的價格，消費者的記憶度也并不是很高。因為對于所有的中央空調(diào)購買用戶，受到生活理念、消費方式的持續(xù)影響，在中央空調(diào)購買過程中的決策周期越來越短，并不會實時關(guān)注產(chǎn)品的價格漲跌，而是會選擇自己需要的產(chǎn)品。

　　也正是因為越來越多的消費者在購買過程中越來越趨向于理性化，并不會因為價格的變動對實際成交產(chǎn)生直接的決策作用，這也倒逼企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中將重點聚焦到產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新方面，與此同時進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈資源的有效整合，增強企業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力。

　　盡管已至年末尾聲，我們依舊可以看到諸如開利、特靈、富士通將軍、奧克斯、上海日立等不少中央空調(diào)品牌所發(fā)布的漲價公告，大部分從2022年1月1日起開始執(zhí)行，可以預(yù)見的是，原材料價格上漲所帶來的中央空調(diào)產(chǎn)品價格上調(diào)在2022年亦會延續(xù)，2022年開局注定不會風(fēng)平浪靜。(欣怡)