【中國制冷網(wǎng)】目前各大家電企業(yè)均已交出前三季度的成績單，巨頭在全渠道競賽的態(tài)勢尤為明顯，追逐更為激烈。

　　從三季報(bào)看，美的、格力、海爾三大白電巨頭你追我趕，差距縮小，規(guī)模和利潤均逐漸逼近，蘇泊爾、九陽、老板、華帝等廚小電企業(yè)也出現(xiàn)逆勢增長。黑電企業(yè)整體面臨嚴(yán)峻的環(huán)境，但長虹、康佳力推智能大屏電視，為彩電市場尋找到支撐，華為及海信收歸旗下的歐洲品牌Grenje戈蘭尼也加入戰(zhàn)局，給彩電市場增加變數(shù)。

　　值得注意的是，根據(jù)中消協(xié)統(tǒng)計(jì)家電的投訴數(shù)據(jù)，家電產(chǎn)品占據(jù)各類產(chǎn)品投訴首位，圍繞白電、廚電等企業(yè)之間的專利侵權(quán)大戰(zhàn)此起彼伏，企業(yè)仍需提升自身管理能力和品控，市場仍需建立保證公平競爭的良好環(huán)境。

　　美的緊追格力海爾忙轉(zhuǎn)型三大巨頭差距進(jìn)一步縮小

　　截至目前，美的集團(tuán)、格力電器和海爾智家三大白電巨頭均已發(fā)布2019年三季報(bào)。盡管三家規(guī)模超千億元的白電巨頭都實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，在多元化、智能化等上的不同路徑，讓其交出了三份不同的答卷。

　　美的前三季度實(shí)現(xiàn)營收2209億元，格力電器這一數(shù)字為1550億元，雙方差距為659億元，不過在增速上，美的第三季度同比增長7.37%較格力電器的4.26%高出不少，呈現(xiàn)追趕態(tài)勢。

　　在歸屬于上市公司股東的凈利潤上，美的前三季度為213億元，同比增長19.08%；格力電器為221億元，同比增長4.73%，在凈利潤方面，格力依舊高于美的，但美的增速穩(wěn)定，而格力去年同期增長為36%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“無論是在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、Iot，還是全屋智能上，美的、格力均加快布局腳步。美的緊盯格力，與其在空調(diào)領(lǐng)域貼身肉搏，對其形成壓力，不過隨著高瓴資本進(jìn)駐格力，有望注入更多資源，格力發(fā)展也給外界諸多期待。”

　　另一大白電巨頭海爾也在轉(zhuǎn)型上忙著不亦樂乎。今年剛改名的海爾智家前九個(gè)月收入進(jìn)一步與格力拉近。財(cái)報(bào)顯示，其前三季度營收1489億元，同比增長7.7%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤77.7億元，同比增長26.2%。海爾方面表示，業(yè)績增長主要受益于以生態(tài)品牌為場景轉(zhuǎn)型及對高端市場和海外市場的發(fā)力。

　　中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長張劍鋒向《證券日報(bào)》記者表示：“今年三季度整個(gè)家電市場延續(xù)上半年走勢。白電企業(yè)整體表現(xiàn)穩(wěn)定，但出現(xiàn)一個(gè)新的變化：增長放緩，盈利能力卻在提升。這主要得益于其完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局和多元化布局。隨著價(jià)格持續(xù)走低，黑電企業(yè)的量額也在下降。同時(shí)，三季報(bào)釋放出一個(gè)信號：主流家電企業(yè)的成本費(fèi)用都在持續(xù)攀升。市場對家電企業(yè)的全渠道銷售、企業(yè)管理能力和成本控制提出更好的挑戰(zhàn)。”

　　長虹康佳多線尋機(jī)會(huì)新力量加入再增變數(shù)

　　縱觀2019年前三季度的家電市場，整體銷售額下跌4.2%折射出行業(yè)的整體低迷，但是從前三季報(bào)來看，長虹、海信、創(chuàng)維等黑電企業(yè)依舊忙于多元布局和加快轉(zhuǎn)型。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2019年Q3中國彩電市場零售量1034萬臺，同比-3.6%；零售額277億元，同比-10.4%，市場處于量價(jià)齊跌的狀態(tài)。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“黑電廠商面對困局的應(yīng)對辦法從內(nèi)外兩方面著手。對內(nèi)，提高企業(yè)經(jīng)營效率，如優(yōu)化組織架構(gòu)和人員，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重視工藝改革，裁減低效產(chǎn)品線，避免過多地使用過剩生產(chǎn)能力，同時(shí)加大新技術(shù)研究開發(fā)等；對外，企業(yè)慎用低成本擴(kuò)張，提高消費(fèi)者體驗(yàn)，塑造品牌形象，對國際市場進(jìn)行開發(fā)等。”

　　她認(rèn)為：“華為等新廠商加入對互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)企業(yè)廠商而言，引起了新的變化，彩電產(chǎn)品的智慧程度更高，這一變化會(huì)是行業(yè)未來發(fā)展的重要方向：場景創(chuàng)新能力是未來行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力。”

　　中國家用電器研究院健康家電檢測中心主任接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“今年家電整體呈下滑趨勢，行業(yè)洗牌在所難免，但高品質(zhì)產(chǎn)品呈上升趨勢。因些，仍以價(jià)格戰(zhàn)為主要手段的企業(yè)，將面臨被淘汰，以技術(shù)為引領(lǐng)的品質(zhì)升級才是家電企業(yè)的出路。家電企業(yè)仍需在管理能力和管理體系的現(xiàn)代化上努力升級。”

　　目前黑電企業(yè)面臨的市場環(huán)境雖然嚴(yán)峻，但也逐漸尋找到支撐，長虹等企業(yè)在改革后，效果在改革上有所釋放，海信也在加快海外布局。華為的介入也引發(fā)彩電企業(yè)更多思考：簡單依靠單品模式會(huì)使企業(yè)面臨越來越大壓力。如何能夠吸收到流量，獲取更多用戶，值得黑電企業(yè)借鑒和思考。