【中國(guó)制冷網(wǎng)】由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2019—2020中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”今天在京舉行。包括海爾、海信、美的等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外主流空調(diào)品牌商與核心零部件企業(yè)代表參加了本次會(huì)議，著重探討國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模步入中長(zhǎng)期穩(wěn)態(tài)階段后，行業(yè)出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)以及應(yīng)對(duì)思路。

　　論壇上國(guó)家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)零售市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬(wàn)套，銷(xiāo)售量同比下降7.59%，銷(xiāo)售額同比下降9.95%。國(guó)家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家蔡瑩局長(zhǎng)認(rèn)為，兩方面原因造成了這一局面，一是三年連續(xù)增長(zhǎng)造就市場(chǎng)基數(shù)創(chuàng)新高，增速回調(diào)已成必然；一是國(guó)內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高，城市市場(chǎng)基本飽和，農(nóng)村市場(chǎng)雖有增量但獨(dú)木難撐整個(gè)大盤(pán)，在房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)空調(diào)的市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過(guò)渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，而“低增長(zhǎng)”將成為常態(tài)。不過(guò)，對(duì)于行業(yè)未來(lái)前景，她表示依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長(zhǎng)；一方面我國(guó)農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量?jī)H為55套，對(duì)比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間；同時(shí)，品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下，更新?lián)Q代需求也會(huì)逐漸釋放。

　　奧維云網(wǎng)副總裁韓昱提到，現(xiàn)階段市場(chǎng)大盤(pán)整體表現(xiàn)低迷，新冷年開(kāi)盤(pán)經(jīng)銷(xiāo)商持觀望態(tài)度的居多。在他分享的國(guó)內(nèi)空調(diào)全渠道零售推總數(shù)據(jù)中可以看到，1-7月，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷(xiāo)售量約為4114萬(wàn)套，同比下降0.6%，其中線上同比增長(zhǎng)17.9%至1745萬(wàn)套，線下同比下降10.9%至2369萬(wàn)套；銷(xiāo)售額整體實(shí)現(xiàn)1369億元，同比下降3.8%，其中線上同比增長(zhǎng)15.0%至501億元，線下同比下降12.1%至868億元。

　　在量額齊降的壓力下，2019冷年品牌間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其第一陣營(yíng)對(duì)中小品牌的擠出效應(yīng)明顯，同2018冷年相比，第一陣營(yíng)品牌市占率提升1.93個(gè)百分點(diǎn)至82.37%；同時(shí)第一陣營(yíng)繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)，也體現(xiàn)了技術(shù)走向的主旋律。此外，一批跨界而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團(tuán)，依托性價(jià)比優(yōu)勢(shì)蠶食著第二陣營(yíng)品牌和長(zhǎng)尾品牌的市場(chǎng)份額，雖然他們體量較小，但“性情兇猛”，發(fā)展迅速，產(chǎn)生了擾動(dòng)傳統(tǒng)市場(chǎng)的鯰魚(yú)效應(yīng)。壓力之下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸滲透入每一細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)，低端空調(diào)價(jià)格更已壓近成本線。

　　市場(chǎng)壓力之下，更多品牌轉(zhuǎn)向以技術(shù)迭代換利潤(rùn)空間。越來(lái)越多企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)始搭載舒適、智能、自清潔等相關(guān)技術(shù)，推動(dòng)了這些細(xì)分類(lèi)目產(chǎn)品均價(jià)下行，有利于優(yōu)質(zhì)技術(shù)普惠更多消費(fèi)者。而平價(jià)大眾產(chǎn)品之外，3500元以上中高端掛機(jī)和7000元以上中高端柜機(jī)線下重點(diǎn)城市市場(chǎng)占比均呈連年上升趨勢(shì)，說(shuō)明品質(zhì)升級(jí)的趨勢(shì)依然延續(xù)。

　　論壇透出的信息顯示，新冷年空調(diào)行業(yè)依然面臨較大壓力。在一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)低迷期，往往容易出現(xiàn)一些非理性競(jìng)爭(zhēng)，比如惡性價(jià)格戰(zhàn)，互相攻擊等等現(xiàn)象，這不利于行業(yè)的健康發(fā)展，行業(yè)自律就尤為重要，正是在這種背景下，本屆空調(diào)高峰論壇上，新一屆中國(guó)家用電器a協(xié)會(huì)空調(diào)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)宣布成立。