2018伊始，辭舊迎新，回顧過(guò)去一年冰柜電商市場(chǎng)的發(fā)展之路，在冰箱、洗衣機(jī)、冰柜三大家電品類當(dāng)中，冰柜電商以零售額增長(zhǎng)67.1%，零售量增長(zhǎng)63.3%的高增速領(lǐng)跑冰洗市場(chǎng)，其中冰箱量額分別增長(zhǎng)39.0%、60.2%，洗衣機(jī)量額分別增長(zhǎng)43.8%、55.7%。2017年冰柜電商市場(chǎng)規(guī)模零售量達(dá)到262萬(wàn)臺(tái)，零售額32億元，分別占到全國(guó)市場(chǎng)的36.0%、32.0%。接下來(lái)筆者將從品牌、產(chǎn)品、均價(jià)3方面對(duì)2017年冰柜電商市場(chǎng)做一個(gè)總結(jié)。

s*先從品牌角度來(lái)看，品牌集中度進(jìn)一步走高，其中前十品牌合計(jì)零售額份額由16年的81.1%增加到17年的84.4%，同時(shí)頭部效應(yīng)愈演愈烈，前三品牌份額波動(dòng)尤為明顯，合計(jì)份額增加8.6個(gè)百分點(diǎn)，相當(dāng)于一個(gè)主力品牌份額。此外目前冰柜市場(chǎng)基本上國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)，占據(jù)九成以上份額，外資品牌憑借酒柜等高端細(xì)分品類的投入偏安一隅。

其次從產(chǎn)品角度來(lái)看，變溫柜憑借六成以上的銷量占比占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，此外雙溫柜占比18.1%，商用冷藏柜占比6.1%，冷凍柜占比2.6%，客廳柜中冰吧占比4.2%，酒柜占比3.9%。冰柜產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)歷來(lái)緩慢，近年來(lái)立式冷凍柜可以說(shuō)是難得的增長(zhǎng)點(diǎn)，在線上冷凍柜市場(chǎng)上，立式冷凍柜的市場(chǎng)份額在持續(xù)走高，目前量額占比分別達(dá)到82.7%、77.0%。

從容積段分布情況上，整體波動(dòng)不大，其中250升以下冰柜占比將近八成。兩大品類當(dāng)中，變溫柜容積布局較為分散，從零售額份額來(lái)看，100升以下占比7.7%，100~150升占比28.0%，200~250升占比30.3%，300~350升占比13.8%，500升以上占比9.7%。而雙溫柜布局較為集中，容積段集中布局在150升到300升，占比高達(dá)95.3%。從價(jià)格段分布情況上，千元以下冰柜零售量占比達(dá)47.6%。其中變溫柜主力價(jià)格段布局在1000元以下，銷量占比達(dá)63.6%。而雙溫柜千元以上價(jià)格段占主導(dǎo)，零售量份額達(dá)到80.8%。

z*后從均價(jià)角度來(lái)看，2017年冰柜電商市場(chǎng)均價(jià)上漲2.3%，由1192元漲到1220元。具體到各品類來(lái)看，兩大主銷品類變溫柜、雙溫柜均價(jià)分別微漲2.6%、1.0%，客廳柜均價(jià)上漲4.6%，此外趨勢(shì)性品類立式冷凍柜均價(jià)漲幅z*高達(dá)11.7%，主要源于品類內(nèi)部機(jī)型布局的逐步完善，大容積、中高端價(jià)格段機(jī)型布局增多。