【中國(guó)制冷網(wǎng)】隨著2018年元旦鐘聲的敲響，2017年就已經(jīng)成為歷史。盤點(diǎn)2017年空調(diào)行業(yè)一年的情況，似乎看淡者寡，唱多者眾。實(shí)際上，2017年對(duì)空調(diào)行業(yè)來說，確實(shí)是過了一年的好日子。難怪有財(cái)經(jīng)評(píng)論員都說，空調(diào)行業(yè)躺著都能賺錢。反映出，業(yè)內(nèi)對(duì)行業(yè)偏樂觀的情緒。

　　從市場(chǎng)的情況來看，也基本反映的了這一狀況，一方面主流廠家都還在繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)。按理集合行業(yè)整體生產(chǎn)能力，產(chǎn)能過剩是一個(gè)共識(shí)。但是具體到某個(gè)企業(yè)，某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，產(chǎn)能不足又是棘手的問題。因此，我們看到海爾在上半年公布2016年報(bào)時(shí)宣布未來三年要新增產(chǎn)能1500萬套；奧克斯也在2018新冷年開啟之際宣布新增年產(chǎn)700萬套的智能工廠。

　　另一方面，一些投資者看到空調(diào)行業(yè)的機(jī)會(huì)，開始蠢蠢欲動(dòng)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)來淘金。8月份有廣東美博空調(diào)以共享的名義，召開發(fā)布會(huì)殺入空調(diào)行業(yè)，在業(yè)內(nèi)引起不小的反響；12月浙江慈溪原本做冰箱的的韓電，布局一條生產(chǎn)線跨界進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域，計(jì)劃2018年要沖擊百萬臺(tái)的目標(biāo)。其實(shí)，還有一些小品牌也看到機(jī)會(huì)，只悄悄在做并不聲張。

　　按道理，市場(chǎng)出現(xiàn)小品牌乘勢(shì)進(jìn)入，龍頭品牌應(yīng)該會(huì)有阻擊的行為。但，我們從市場(chǎng)情況來看，并沒有看到龍頭品牌有所反應(yīng)和動(dòng)作。回顧歷史，在2015年格力還以清理行業(yè)為名，發(fā)動(dòng)了格力自身歷史上自己發(fā)動(dòng)的第一次價(jià)格戰(zhàn)。而這次諸多小品牌進(jìn)入，不論是格力、還是其他品牌都沒有任何的市場(chǎng)行為，令業(yè)內(nèi)頗為費(fèi)解。

　　其實(shí)綜合各方面的情況分析，龍頭企業(yè)沒有動(dòng)作既有有各種因素變化的影響，又有自身內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整造成的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移，因此不造重復(fù)以往的行為是完全可以理解的。從主客觀兩個(gè)方面來說，或許能夠看得更清楚一些：

　　主觀方面：第一，從主流品牌的業(yè)績(jī)上，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)龍頭品牌都集中精力抓經(jīng)營(yíng)效益，哪有時(shí)間和精力來清理行業(yè)。以行業(yè)TOP3品牌格力、美的、海爾的三季度財(cái)報(bào)來看，格力營(yíng)業(yè)收入1120億元，同比增長(zhǎng)33.73%；美的營(yíng)業(yè)收入1877億元，同比增長(zhǎng)60.38%；海爾營(yíng)業(yè)收入1192億元，同比增長(zhǎng)41.27%。龍頭企業(yè)均出現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)超過30%以上的高增長(zhǎng)。

　　第二，行業(yè)主流品牌集中精力從內(nèi)部抓轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于市場(chǎng)的外部變化，只要不影響到自己市場(chǎng)整體平穩(wěn)，就不會(huì)有精力去在市場(chǎng)上采取措施。比如說像格力，主要領(lǐng)導(dǎo)把精力都放在投資新能源車、推廣手機(jī)上，熱點(diǎn)已經(jīng)不在已經(jīng)頂著天花板的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上。

　　客觀方面：第一，房地產(chǎn)熱的滯后效應(yīng)帶來的需求增長(zhǎng)。受到一年前房地產(chǎn)一輪的暴熱，終于把需求延伸到下游的空調(diào)行業(yè)，造成2017年春夏季市場(chǎng)需求的旺盛。需求有所增加，各廠家的推廣壓力就會(huì)減緩很多，也就沒有必要再在市場(chǎng)上挑起針對(duì)性的行為。值得注意的是，延后效應(yīng)是隱形的，只有在市場(chǎng)上感覺得到，但卻無以言狀。這就是很多人感覺市場(chǎng)不錯(cuò)，那卻又說不清道不明原因之所在。

　　第二，出口形勢(shì)出現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年1-10月，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等傳統(tǒng)大家電(包括零件)出口額為252.6億美元，較去年同期增長(zhǎng)9.6%。具體到空調(diào)增長(zhǎng)是多少?zèng)]有分拆，但空調(diào)出口肯定不會(huì)比冰箱和洗衣機(jī)差?？梢哉f，出口形勢(shì)不錯(cuò)緩解了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壓力。況且旺季期間，出口訂單的剛性比較強(qiáng)，不能按時(shí)交貨的話會(huì)受到較重的處罰，相對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)斷貨也沒有任何處罰。因此，國(guó)內(nèi)貨源緊缺的情況下，怎么能發(fā)動(dòng)類似清場(chǎng)的行動(dòng)呢？

　　總之，2017年空調(diào)行業(yè)是過了一個(gè)較為滿意的年度，線上銷售依舊火爆，線下也沒有出現(xiàn)萎縮。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增幅明顯，至少應(yīng)該是在2位數(shù)以上；出口市場(chǎng)正進(jìn)入起飛階段，接近2位數(shù)的增長(zhǎng)已是說明問題。主流品牌基本都超額完成預(yù)期目標(biāo)，新晉品牌也搶到了預(yù)期的市場(chǎng)份額。換言之，對(duì)于2017年的市場(chǎng)廠商還沉浸在喜悅當(dāng)中。

　　對(duì)于即將到來的2018年，廠商還是要抱以謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。會(huì)不會(huì)因?yàn)?017年吊高了胃口，又要開始新一輪的搶奪份額競(jìng)賽。同時(shí)2017年不少廠家繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)，加劇了產(chǎn)能的過剩。此外，還有極為重要的一點(diǎn)值得業(yè)內(nèi)注意，那就是新晉品牌的出現(xiàn)不是一兩家。加上房地產(chǎn)熱的效應(yīng)衰退，競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)比預(yù)期的要強(qiáng)烈。

　　因此，提醒廠商只有做好充分準(zhǔn)備，既不要過分樂觀的依賴市場(chǎng)，也不要陷入悲觀而隨波逐流，這樣才能應(yīng)付市場(chǎng)瞬息之間的變化，從而立于不敗之地。