【中國制冷網(wǎng)】近年來，中央空調(diào)增勢明顯，2016銷售增長10.5%，達734億元；2017年上半年銷售達到450億元，增幅24.5%，全年增量可觀。“今年戶式中央空調(diào)的增長給大家留下了深刻印象。”奧維云網(wǎng)助理總裁兼空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌指出，戶式中央空調(diào)近年來的整體發(fā)展勢頭足，銷量大幅增長，在中央空調(diào)中的占比也呈增長態(tài)勢，從2013年的20%到現(xiàn)在的40%，增長翻番。上半年戶式中央空調(diào)銷售增長44%，規(guī)模達180億元。

　　戶式中央空調(diào)共有三個品類：多聯(lián)機、單元機和水機，多聯(lián)機的占比z*大，接下來是單元機，水機的占比相對較小，只有2.8%。這三個品類在2016年和2017年上半年的增幅都遠遠高于其他中央空調(diào)品類。

　　多重利好

　　過去戶式中央空調(diào)多以單位、集團消費為主，現(xiàn)在在消費升級的推動下，戶式中央空調(diào)開始進入尋常百姓家。

　　我國人均可支配收入的較快增長，放大了居民改善生活質(zhì)量的需求，使居民消費戶式中央空調(diào)成為可能。在消費能力提升的前提下，民眾對戶式中央空調(diào)的理解和認識有了大幅提升。

　　再看房地產(chǎn)市場的變化。“因為安裝難度較大，戶式中央空調(diào)大多是在新房裝修時使用，其對于房地產(chǎn)的依賴程度比家用空調(diào)更大。”張彥斌介紹，過去房間空間有限，家用空調(diào)即可滿足居家的制冷和取暖需求。隨著房屋結(jié)構(gòu)的改善，特別是大戶型、別墅、高檔公寓的出現(xiàn)，家用空調(diào)的作用變得更為有限了。2017年上半年，90平米以下普通住宅的銷量減少了8.5%，90平米以上的普通住宅銷售增長21.5%，別墅、高檔公寓增幅為27.2%。

　　在需求增長的同時，廠家加大推廣力度，將一些家用空調(diào)的營銷模式引入到中央空調(diào)的銷售中，推動了戶式中央空調(diào)的快速增長。

　　戶式中央空調(diào)是消費升級的一種體現(xiàn)，其消費能力取決于經(jīng)濟水平，經(jīng)濟z*發(fā)達的東部沿海和華南是戶式中央空調(diào)的主戰(zhàn)場。今年，江蘇、北京、河北、河南、廣西等地的戶式中央空調(diào)銷售增幅領(lǐng)先。從品牌結(jié)構(gòu)來看，格力、美的、海爾等國產(chǎn)系近年的發(fā)展很快，已經(jīng)占據(jù)55.5%的市場份額，居于第一位，日韓系退居第二位。從整體市場來看，格力、美的、大金、日立、海爾占據(jù)市場前五位。“戶式中央空調(diào)2014年~2016年的市場增幅達34%，我們判斷2020年的增幅會下降到26%左右。”張彥斌強調(diào)，隨著基數(shù)的增加，戶式中央空調(diào)的未來增速可能會放緩，但增速仍會保持較高水平。

　　機遇挑戰(zhàn)伴生

　　“目前，戶式中央空調(diào)的市場普及率不足10%，未來成長空間巨大。”張彥斌介紹，奧維云網(wǎng)研究認為，戶式中央空調(diào)未來的市場機會很大。

　　因房地產(chǎn)發(fā)展受限，房地產(chǎn)公司可能會更多配合精裝修推廣房產(chǎn)，其中就涉及空調(diào)的安裝問題。智能家居方興未艾，將為改善居住環(huán)境的戶式中央空調(diào)帶來較大的發(fā)展空間。同時，戶式中央空調(diào)的線上渠道布局已經(jīng)啟動。雖然在線上，戶式中央空調(diào)的銷售難度比家用空調(diào)大，但八零后、八五后新興消費群體正在崛起，其對線上銷售的依賴性更強，戶式中央空調(diào)的線上銷售局面也會隨之打開。

　　張彥斌介紹，在戶式中央空調(diào)中，多聯(lián)機的節(jié)能性能要遠遠優(yōu)于單元機，市場對多聯(lián)機產(chǎn)品的認知度比較高，消費升級會促使消費者更多選購多聯(lián)機，企業(yè)可據(jù)此確定產(chǎn)品研發(fā)和主推方向。

　　市場機遇也會伴生一定的風險。在機遇的誘導下，進入市場的企業(yè)會越來越多。目前市場上活躍著超過100家中央空調(diào)企業(yè)，而家用空調(diào)的活躍品牌不到20家。“戶式中央空調(diào)不像家用空調(diào)那般需要規(guī)?；a(chǎn)，應(yīng)用戶的個性化需求，小企業(yè)亦能加入淘金，較低的行業(yè)門檻將加劇市場競爭。”張彥斌指出，戶式中央空調(diào)是家用空調(diào)的升級版，其相關(guān)技術(shù)比較成熟，技術(shù)領(lǐng)域的同質(zhì)化也給企業(yè)帶來風險。

　　此外，戶式中央空調(diào)的發(fā)展還面臨原材料成本和房地產(chǎn)市場調(diào)控的制約。自去年開始，大宗商品市場價格加速上漲，包括制冷劑在內(nèi)的原材料成本大幅上漲，進一步推升了制造成本。而受調(diào)控政策影響，目前房地產(chǎn)增幅已大幅回落。需求的減少與市場參與者眾多的局面形成了矛盾。這些都需要行業(yè)企業(yè)重點關(guān)注。