【中國(guó)制冷網(wǎng)】2017上半年，中央空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的表現(xiàn)讓我們深感“確幸”，同比21%的增長(zhǎng)，無(wú)論是相比2016年4.22%的增幅，還是年初業(yè)內(nèi)普遍所持的下行判斷，都是一個(gè)靚麗的數(shù)字，中央空調(diào)可謂是在唱衰聲中實(shí)力正身。那么，這樣意外的高速增長(zhǎng)究竟源起何方？

　　細(xì)分產(chǎn)品：哪里動(dòng)力強(qiáng)勁

　　2017上半年，中央空調(diào)全線產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中多聯(lián)機(jī)依舊是“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”，同比增幅超過(guò)30%。受品牌競(jìng)爭(zhēng)影響，多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品價(jià)格變得更加親民，一拖三小冷量段多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品均價(jià)與家庭使用的傳統(tǒng)壁掛機(jī)產(chǎn)品差價(jià)逐漸縮小，在房?jī)r(jià)不斷攀升的背景下，綜合美觀和舒適性的考慮，多聯(lián)機(jī)正在被更多家庭所接受。

　　而7KW以上單元機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)售也實(shí)現(xiàn)了將近10個(gè)點(diǎn)的增速，此類產(chǎn)品多應(yīng)用于小型商鋪或品牌連鎖酒店當(dāng)中，市場(chǎng)增速相對(duì)穩(wěn)定。

　　模塊機(jī)組則憑借較高的性價(jià)比和安裝便捷等優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)在改造和遷建項(xiàng)目市場(chǎng)中保持著優(yōu)勢(shì)，2017上半年內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)增幅超過(guò)20%。

　　隨著大型工程項(xiàng)目市場(chǎng)需求的釋放，冷水機(jī)組產(chǎn)品也逐漸回歸到增長(zhǎng)軌跡。近兩年，離心機(jī)冷量覆蓋范圍逐漸延伸，產(chǎn)品適用范圍也慢慢擴(kuò)大。而企業(yè)在招投標(biāo)過(guò)程中愈加重視產(chǎn)品自身節(jié)能性，離心機(jī)憑借較高的產(chǎn)品能效在冷水機(jī)組產(chǎn)品中脫穎而出，也搶占了部分高冷量段螺桿機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。值得一提是，磁懸浮離心機(jī)產(chǎn)品增速也維持在較高水平，據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2017上半年磁懸浮離心機(jī)市場(chǎng)增速超過(guò)60%，市場(chǎng)潛力不容小覷。

　　相比之下，螺桿機(jī)組產(chǎn)品略顯遜色。細(xì)分產(chǎn)品角度分析，風(fēng)冷螺桿機(jī)組增速較為領(lǐng)先。據(jù)悉，風(fēng)冷螺桿機(jī)組被廣泛應(yīng)用于數(shù)據(jù)中心、制藥、冶金等全年需要不間斷供冷的場(chǎng)所，市場(chǎng)需求較為穩(wěn)定。而水冷螺桿機(jī)組整體市場(chǎng)增幅不足1%，并且面臨小冷量段離心機(jī)產(chǎn)品替代的影響，整體市場(chǎng)份額增速相對(duì)緩慢。

　　產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，削弱了品牌的集中度。2017上半年細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)中TOP5品牌雖然均保持著增長(zhǎng)，但部分產(chǎn)品增速明顯低于其他品牌。一方面，向來(lái)以單元機(jī)為主打的內(nèi)資品牌由于前期市場(chǎng)基數(shù)較大，近幾年著重開(kāi)拓發(fā)展多聯(lián)機(jī)和冷水機(jī)組銷(xiāo)售渠道，因此TOP5單元機(jī)增幅略有減緩。另一方面，往年冷水機(jī)組產(chǎn)品TOP5企業(yè)多以外資品牌為主，近兩年隨著內(nèi)資品牌的發(fā)力，其他品牌市場(chǎng)份額逐步提升，因此在TOP5市場(chǎng)，離心機(jī)和螺桿機(jī)產(chǎn)品增幅相對(duì)領(lǐng)先。

　　細(xì)分市場(chǎng)：哪里z*具活力

　　細(xì)分產(chǎn)品增長(zhǎng)的背后，是市場(chǎng)需求的拉動(dòng)。近幾年北方市場(chǎng)冬季霧霾愈加嚴(yán)重，一個(gè)重要的原因就是集中供暖燃煤導(dǎo)致，集中供暖也在近年整改的計(jì)劃之列。在這個(gè)背景下，具備低碳環(huán)保優(yōu)點(diǎn)和超低溫制熱功能的中央空調(diào)迎來(lái)了z*佳發(fā)展時(shí)機(jī)。

　　龐大的北方煤改電市場(chǎng)不僅盤(pán)活了空氣源熱泵產(chǎn)品，也為模塊機(jī)產(chǎn)品的增長(zhǎng)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。隨著推廣使用清潔能源理念的深入，眾多商戶也逐漸摒棄了傳統(tǒng)煤爐產(chǎn)品，將目光轉(zhuǎn)移到模塊機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)中。眾所周知，模塊機(jī)組的模塊化設(shè)計(jì)使其擁有便于運(yùn)輸和組裝靈活的特點(diǎn)，并且在設(shè)備安裝時(shí)不需要冷卻塔等結(jié)構(gòu)，因此在改造項(xiàng)目市場(chǎng)中廣受用戶青睞。正是瞅準(zhǔn)這一市場(chǎng)機(jī)遇，眾多中央空調(diào)企業(yè)相繼推出了低溫模塊產(chǎn)品，鞏固了自身品牌市場(chǎng)份額的同時(shí)，也助力了模塊機(jī)組產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

　　2017上半年經(jīng)濟(jì)環(huán)境依舊延續(xù)穩(wěn)中向好的形勢(shì)，受限于增速緩慢的影響，冷水機(jī)組產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)本不被看好，但在市場(chǎng)“機(jī)遇”的驅(qū)動(dòng)下，以工程項(xiàng)目為依托的離心機(jī)、螺桿機(jī)和吸收式產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。據(jù)悉，《可再生能源發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，要加快推進(jìn)地?zé)帷L(fēng)能、太陽(yáng)能等取暖，眼下各地已經(jīng)開(kāi)始實(shí)踐，地源熱泵產(chǎn)品在沉寂多年后重回大眾焦點(diǎn)。面對(duì)豐富的市場(chǎng)資源，以冷水機(jī)組為主導(dǎo)產(chǎn)品的中央空調(diào)企業(yè)抓住機(jī)會(huì)深挖細(xì)分市場(chǎng)，z*終保證了2017上半年冷水機(jī)組產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

　　除此之外，已經(jīng)連續(xù)多年出現(xiàn)下滑的吸收式冷水機(jī)組產(chǎn)品，也在2017上半年中央空調(diào)市場(chǎng)中上演了“絕地反擊”，同比增幅接近3%。此次助力增長(zhǎng)的源動(dòng)力來(lái)自《加快推進(jìn)天然氣利用的意見(jiàn)》通知。天然氣作為優(yōu)質(zhì)高效的綠色低碳能源，與可再生能源發(fā)展形成良性互補(bǔ)。未來(lái)一段時(shí)期，我國(guó)天然氣供需格局總體寬松，具備大規(guī)模利用的資源基礎(chǔ)。加快推進(jìn)天然氣利用，提高天然氣在一次能源消費(fèi)中的比重，也將有助于落實(shí)北方地區(qū)清潔取暖。意見(jiàn)的印發(fā)從政策層面明確了鼓勵(lì)對(duì)于天然氣的運(yùn)用，這對(duì)于吸收式產(chǎn)品迎來(lái)利好。

　　目前，已經(jīng)有不少企業(yè)在各地建立了標(biāo)桿項(xiàng)目。南京河西青奧城、沈陽(yáng)全運(yùn)會(huì)運(yùn)行中心、寶雞中心醫(yī)院二期等項(xiàng)目均采用了遠(yuǎn)大自燃型吸收式產(chǎn)品；天津?yàn)I海國(guó)際機(jī)場(chǎng)二期擴(kuò)建項(xiàng)目、西安太奧廣場(chǎng)空調(diào)主機(jī)項(xiàng)目均采用了荏原的自燃型吸收式產(chǎn)品，這些項(xiàng)目的能源均采用天然氣。經(jīng)過(guò)客戶的使用，用戶對(duì)于整體系統(tǒng)的穩(wěn)定性都有較高評(píng)價(jià)。

　　細(xì)分區(qū)域：哪里蘊(yùn)藏潛力

　　2017上半年中央空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)細(xì)分市場(chǎng)整體變化并不明顯，華東地區(qū)作為人口密度集中區(qū)域依舊是中央空調(diào)銷(xiāo)售占比z*高的地區(qū)。此外，華北地區(qū)銷(xiāo)售占比增長(zhǎng)較為明顯，占比達(dá)到15.35%，與去年同期相比增長(zhǎng)了0.17%。在煤改電政策的驅(qū)動(dòng)下，華北市場(chǎng)對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)品接受程度明顯提升，多聯(lián)機(jī)、模塊機(jī)等中央空調(diào)產(chǎn)品憑借“低溫”概念加入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，銷(xiāo)售規(guī)模因此得到提振。

　　區(qū)域細(xì)分產(chǎn)品角度分析，多聯(lián)機(jī)仍是z*具生命力的產(chǎn)品，各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)占比均維持在50%左右。2017上半年，多聯(lián)機(jī)仍舊以勢(shì)不可擋的姿態(tài)在各個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)。在相對(duì)薄弱的東北地區(qū)，中央空調(diào)企業(yè)選擇因地制宜，將座吊機(jī)概念引入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，相較于單元機(jī)產(chǎn)品而言，座吊機(jī)安裝更為靈活，吊頂安裝節(jié)約室內(nèi)空間，落地安裝制熱效果更佳。

　　中央空調(diào)行業(yè)上半年雖然實(shí)現(xiàn)了全線增長(zhǎng)，不過(guò)對(duì)于下半年走勢(shì)的預(yù)測(cè)，大家依舊秉持著保守的態(tài)度。這種保守的態(tài)度一方面源自經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的不確定性，一方面源自品牌間激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致利潤(rùn)空間的不斷壓縮。