【中國(guó)制冷網(wǎng)】2017年上半年的空調(diào)市場(chǎng)，可以說(shuō)是承接了上一年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，繼續(xù)一路高歌猛擊，呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)。據(jù)某空調(diào)品牌反映，他們已經(jīng)在6月底完成了全年任務(wù)，7月份以后再有的銷售都是增量，超額完成任務(wù)已是定局。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)判斷，空調(diào)2017年上半年增長(zhǎng)至少在20%以上，預(yù)計(jì)2017冷年增長(zhǎng)也應(yīng)該在兩位數(shù)。2017年空調(diào)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)已經(jīng)是板上釘釘，但是下半年是否還能維持高增長(zhǎng)，還有很多不確定因素，需要行業(yè)冷靜和理性看待。

　　壹

　　面對(duì)空調(diào)行業(yè)上半年的繼續(xù)高增長(zhǎng)，確實(shí)吊高了一些從業(yè)者的胃口，又開始做持續(xù)高增長(zhǎng)的計(jì)劃安排，調(diào)高了對(duì)全年市場(chǎng)目標(biāo)的預(yù)期。一些“磚家”也是火上澆油，大肆鼓吹空調(diào)再次迎來(lái)新的增長(zhǎng)周期。

　　有狂熱者也就有冷靜人。一位今年行業(yè)高增長(zhǎng)企業(yè)的營(yíng)銷總經(jīng)理就坦言，市場(chǎng)需求就那么大，雖然我們是增長(zhǎng)了，但這都是我們的策略對(duì)路，一方面從存量市場(chǎng)中搶了別人的份額，另一方面也是市場(chǎng)環(huán)境不錯(cuò)。但是，下半年哪里還會(huì)再有這樣的需求呢，實(shí)際上上半年的市場(chǎng)熱絡(luò)，是提前釋放，透支了未來(lái)需求的。

　　還有一位空調(diào)龍頭品牌的高管也表示過(guò)類似的觀點(diǎn)。他判斷，2017年的國(guó)內(nèi)空調(diào)，有可能是一個(gè)前高后低的市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)發(fā)生了一定的結(jié)構(gòu)性變化，但無(wú)論是線下還是線上，中高端市場(chǎng)對(duì)低端市場(chǎng)擠壓的釋出小效應(yīng)，可能無(wú)法抵消市場(chǎng)總量下滑的影響。

　　貳

　　可見，在市場(chǎng)狂熱之際，還是有人比較理性。確實(shí)如此，上半年市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)和下半年的諸多不利因素，很多人是沒有看到的，只是放大了上半年同比增長(zhǎng)結(jié)果，激發(fā)出一些非理性的市場(chǎng)預(yù)期。那我們就先看一下上半年市場(chǎng)超預(yù)期的原因何在？

　　第一，上半年增長(zhǎng)是建立在去年基數(shù)比較低的基礎(chǔ)之上。回顧歷史，不難發(fā)現(xiàn)去年1-5月份是同比下降9.5 %，而今年27.9%的增長(zhǎng)是建立在去年上半年基數(shù)相對(duì)較低的時(shí)期，同比出現(xiàn)增長(zhǎng)并不出人意料。前五個(gè)月的同比高增長(zhǎng)必然會(huì)提振人心，拉高業(yè)內(nèi)對(duì)整個(gè)年度的預(yù)期，出現(xiàn)了信心的爆棚；

　　第二，原材料普遍出現(xiàn)價(jià)格上漲，預(yù)期終端產(chǎn)品旺季漲價(jià)促使加快了進(jìn)貨。不難發(fā)現(xiàn)，從去年下半年開始，q*大宗商品都出現(xiàn)過(guò)一輪漲價(jià)潮。特別是旺季到來(lái)初期制冷劑受到環(huán)保執(zhí)法力度加大與上游螢石等價(jià)格上調(diào)出現(xiàn)了大幅度漲價(jià)。對(duì)這些原材料漲價(jià)，很多經(jīng)銷商判斷未來(lái)肯定會(huì)推升終端產(chǎn)品價(jià)格上漲，或者是供應(yīng)緊張。因此，就從春節(jié)過(guò)后開始加大進(jìn)貨備貨的力度，無(wú)形中促使市場(chǎng)活躍度提升；

　　第三，旺季前期北方大部區(qū)域出現(xiàn)有利空調(diào)銷售的氣象條件。特別是東北、華北出現(xiàn)了歷史上少有的極端高溫天氣。很多人就以此推斷今年，高溫天氣持續(xù)肯定會(huì)刺激需求爆發(fā)。甚至說(shuō)，連東北都這么的熱，空調(diào)今年又是一個(gè)豐收年。

　　叁

　　面對(duì)上半年超過(guò)20%以上的增長(zhǎng)，確實(shí)是意料之中、情理之外。面對(duì)數(shù)據(jù)，不得不承認(rèn)，今年上半年出現(xiàn)增長(zhǎng)已是鐵板釘釘，從市場(chǎng)氛圍來(lái)觀察也確實(shí)如此。不過(guò)，在滿懷喜悅之際，行業(yè)是否需要居安思危，冷靜的對(duì)后市做出判斷。畢竟，現(xiàn)在是一年中僅過(guò)了一半的數(shù)據(jù)，理性研判后市或許更為穩(wěn)妥一些；

　　s*先，同比基數(shù)大，增長(zhǎng)難以為繼。從基數(shù)這個(gè)層面不妨去看一下，去年市場(chǎng)逆轉(zhuǎn)是從下半年開始，也就是說(shuō)去年市場(chǎng)放量是從6月下旬開始，一直延續(xù)到今年5月份。這也就意味著自去年7月份起，市場(chǎng)的基數(shù)是比較高的。在一個(gè)成熟行業(yè)能夠出現(xiàn)增長(zhǎng)就不易，連續(xù)增長(zhǎng)的可能性就比較小。因此，今年下半年能否在高基數(shù)基礎(chǔ)上在增長(zhǎng)，難度比較大。

　　其次，去年是在房地產(chǎn)暴熱情況的拉動(dòng)。眾所周知，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)自年初進(jìn)入到一輪以價(jià)格上漲為特征的市場(chǎng)火爆行情中。而房地產(chǎn)市場(chǎng)的啟動(dòng)必然會(huì)傳導(dǎo)到與之有著極大關(guān)聯(lián)的空調(diào)產(chǎn)品上，但這種傳導(dǎo)是至少有半年至一年的滯后期。因此，去年下半年至今的空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)升溫，就得益于這一輪房地產(chǎn)的火爆。不過(guò)，去年9月政府再次出手進(jìn)行調(diào)控，房地產(chǎn)市場(chǎng)開始逐步降溫。這種受政策調(diào)控的影響，也會(huì)直接或間接的傳導(dǎo)到空調(diào)行業(yè)，這也是看淡今年下半年的主要原因之一。

　　第三，天氣因素對(duì)后半程并非有利。前面說(shuō)過(guò)，很多人看好今年市場(chǎng)的重要依據(jù)是天氣，特別是拿東北今年氣溫異常作為依據(jù)。但是我們仔細(xì)分析一下，其實(shí)天氣因素支撐看好市場(chǎng)是靠不住的。今年以來(lái)，雖然東北、華北、西北都出現(xiàn)了較有利于空調(diào)銷售的天氣，但是空調(diào)旳主銷區(qū)域——長(zhǎng)江流域的華東、華南、西南入夏以來(lái)一直是陰雨綿綿，抗洪救災(zāi)成為關(guān)鍵，哪會(huì)有有時(shí)間和精力去購(gòu)買空調(diào)呢？從這個(gè)意義上講，天氣因素并不支持今年的空調(diào)市場(chǎng)大的增長(zhǎng)。

　　第四，原材料漲價(jià)推動(dòng)因素已經(jīng)不存在。上半年空調(diào)經(jīng)銷商急于補(bǔ)庫(kù)存，很重要的原因是在于對(duì)原材料漲價(jià)抱有預(yù)期，極為擔(dān)心原材料繼續(xù)漲價(jià)會(huì)使進(jìn)貨價(jià)更高。因此，提前進(jìn)貨以備防患。但是，進(jìn)入6月份以來(lái)國(guó)際大宗商品的價(jià)格開始回落。以塑料的上游原材料石油為例，從年初z*高的55美元/桶下跌到6月下旬的42美元/桶，下降幅度23.64%。再期望原材料漲價(jià)推升整體價(jià)格的動(dòng)力已經(jīng)不足。

　　肆

　　從上面的分析可以看到，今年的空調(diào)市場(chǎng)確實(shí)比較復(fù)雜，上半年的高歌猛進(jìn)吊高了一些人的胃口，甚至調(diào)高了年初增長(zhǎng)的目標(biāo)，呈現(xiàn)出非理性的冒進(jìn)苗頭。但上半年不能代表全年，全年怎樣的結(jié)果怎樣？還得走一步看一步，絕非一路坦途。

　　此外，上半年市場(chǎng)的高增長(zhǎng)已經(jīng)透支了部分需求。不要忘記歷史，空調(diào)歷史上市場(chǎng)走勢(shì)，基本上都是呈現(xiàn)高增長(zhǎng)后回落。需求透支后需要很長(zhǎng)一段時(shí)間的恢復(fù)，等待修復(fù)和積累后，才能再次出現(xiàn)市場(chǎng)的繁榮。

　　因此，指望下半年繼續(xù)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)是不現(xiàn)實(shí)的，至少是沒有絕對(duì)把握的?，F(xiàn)在需要做的就是，要把握好當(dāng)前旺季中后期出貨的好時(shí)機(jī)，加速市場(chǎng)銷售，盡量騰空庫(kù)存，盡力收回現(xiàn)金。同時(shí)，要對(duì)2018冷年進(jìn)行規(guī)劃和布局，特別是面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)的興盛，圍繞用戶的需求和客戶的需要，做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，或許空調(diào)產(chǎn)業(yè)還能夠保持穩(wěn)定的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。