【中國制冷網(wǎng)】2017年一季度已過，戶式中央空調(diào)市場在房地產(chǎn)頻頻調(diào)控、原材料上漲的壓力下，仍然延續(xù)了2016年的增長態(tài)勢。奧維云網(wǎng)(AVC)與《暖通空調(diào)資訊》聯(lián)合發(fā)布了《中國戶式中央空調(diào)市場2017年一季度研究報告》。報告顯示，一季度戶式中央空調(diào)實現(xiàn)了37.8%的增長，銷售額接近60億元，超出市場預期。

　　1、一季度迎來“開門紅”，同比增長37.8%

　　2017年一季度戶式中央空調(diào)市場實現(xiàn)了37.8%的增長，超出市場預期。主要由于宏觀經(jīng)濟實現(xiàn)了良好開局，為空調(diào)市場增量需求奠定基礎(chǔ)，加上春節(jié)期間企業(yè)加大促銷力度，刺激了用戶的購買需求。此外，為了應對即將到來的銷售高峰，部分企業(yè)對渠道商有力度較大的提貨政策，使渠道商有一定的囤貨，從而拉動了戶式中央空調(diào)市場的高增長。

　　總之，2017年一季度戶式中央空調(diào)市場的增長延續(xù)了2016年的火熱，在家電行業(yè)一季度整體表現(xiàn)穩(wěn)健的情況下實現(xiàn)如此高的增長，表現(xiàn)可圈可點。

　　2、多聯(lián)機份額突破70%，牢牢占據(jù)主導地位

　　近年來，多聯(lián)機市場的增長已成常態(tài)。一季度也不例外，戶式中央空調(diào)市場中，相比單元機、戶式水機，多聯(lián)機規(guī)模z*大、增速z*快，繼續(xù)占據(jù)市場主導地位。

　　從市場份額看，多聯(lián)機s*次超過70%，增速超過44%，增長之勢猶如破竹。究其原因，除了得益于其自身美觀、舒適、安裝方便等優(yōu)勢，還受益于美的、海爾等國產(chǎn)品牌在多聯(lián)機市場的精力和資源投入。此外，消費觀念的升級也積極推動了多聯(lián)機在國內(nèi)市場的發(fā)展。

　　總之，隨著多聯(lián)機自身技術(shù)的不斷提高、眾品牌的不斷發(fā)力、地產(chǎn)市場的不斷升溫、消費觀念的繼續(xù)升級，將會繼續(xù)推動多聯(lián)機市場的快速增長。

　　3、華東穩(wěn)居s*位，華南、華中增速z*快

　　華東區(qū)域仍然占據(jù)著國內(nèi)戶式中央空調(diào)市場的主導地位，一季度市場份額42.4%，遠遠高于其他區(qū)域。華南和華中增長z*明顯，份額相比2016年分別提升了8%和4%。

　　華東、華南區(qū)域房地產(chǎn)市場繁榮、市場容量大、消費者接受能力強都是拉動戶式中央空調(diào)市場增長的關(guān)鍵點。其中，華東區(qū)域是家裝重點市場，尤其像上海、杭州、南京這些經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境較好的城市，市場已逐漸成熟，未來會呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。華中區(qū)域是近兩年來增速較快的市場，占比也在逐步提升，從一季度的房地產(chǎn)市場情況看，華中區(qū)域的商品房銷售面積增速z*快，表明房地產(chǎn)市場的繁榮已經(jīng)為成為家用中央空調(diào)市場實現(xiàn)增長的堅實基礎(chǔ)。西南、西北地區(qū)地域遼闊，市場比較分散，主要集中在一些中心城市，總體來說，市場還不太成熟，未來戶式中央空調(diào)市場仍具有廣闊的發(fā)展空間，伴隨著“西部大開發(fā)”、“一帶一路”政策的扶持，市場表現(xiàn)也值得期待。

　　4、品牌陣營強者更強，國產(chǎn)系主導，日韓系緊隨其后

　　2017年一季度戶式中央空調(diào)市場品牌格局無太大變化，強者更強。格力、大金、美的仍然穩(wěn)居第一梯隊，規(guī)模均在10億元以上，總體占比63%；海爾、東芝、三菱電機、日立居第二陣營，總體占比22.9%；三菱重工、富士通、海信、三菱重工海爾、奧克斯、志高，總體占比8.5%；約克、TCL、三星、松下、LG、開利、特靈、麥克維爾、EK，總體占比3.1%。

　　分系別看，國產(chǎn)系占比50.8%，占主導地位，日韓系緊隨其后，占比46.1%，歐美系3.2%，當然，這樣的系別分化與三大系別所走的技術(shù)路線有著莫大關(guān)系。

　　縱觀整個戶式中央空調(diào)市場，一季度格力、美的、大金遙遙領(lǐng)先，份額超過63%，品牌集中度較高。分品類看，日韓系品牌在多聯(lián)機市場優(yōu)勢明顯，大金居s*位，份額接近30%；國產(chǎn)系品牌主導單元機市場，格力、美的份額之和接近80%，由此可見，單元機市場已經(jīng)是格力、美的的天下。

　　總體而言，2017年一季度戶式中央空調(diào)市場實現(xiàn)了超預期增長，多聯(lián)機牢牢占據(jù)主導地位，增長已成常態(tài)。對企業(yè)而言，得多聯(lián)機者得天下，各空調(diào)企業(yè)已進一步向多聯(lián)機領(lǐng)域進行更多投入，行業(yè)巨頭都在近兩年紛紛推出新款多聯(lián)機產(chǎn)品，奧克斯、志高等一批非一線品牌開始重點推廣變頻多聯(lián)機，隨著眾多品牌的紛紛加入，必定會使市場環(huán)境越來越激烈，而消費結(jié)構(gòu)的不斷升級也會促使消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求。因此，企業(yè)需要更加注重品質(zhì)，不斷提高自身技術(shù)，才能在市場洪流中不被卷走。

　　在接下來的幾個月里，戶式中央空調(diào)市場面臨的壓力不容小覷。3月開始的房地產(chǎn)調(diào)控對中央空調(diào)市場利弊共存，一二線城市的地產(chǎn)成交下行勢必會對中央空調(diào)銷售產(chǎn)生影響，但長期來看，地產(chǎn)市場的健康發(fā)展將會為造價較高的中央空調(diào)市場提供穩(wěn)定的需求基礎(chǔ)。除了地產(chǎn)市場，原材料價格持續(xù)上漲帶來的壓力也讓企業(yè)難以消化，特別是一些中小企業(yè)，原本的產(chǎn)品優(yōu)勢不在，可能會進一步加速行業(yè)洗牌。此外，高庫存下家用分體空調(diào)可能會引起價格戰(zhàn)，因此部分用戶可能會選擇性價比更高的高端分體空調(diào)?？傊谥刂貕毫ο?，戶式中央空調(diào)市場的增速將有所放緩。