【中國(guó)制冷網(wǎng)】2017年一季度，戶式中央空調(diào)市場(chǎng)在房地產(chǎn)頻頻調(diào)控、原材料上漲的壓力下，仍然延續(xù)了2016年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)報(bào)告顯示，一季度戶式中央空調(diào)實(shí)現(xiàn)了37.8%的增長(zhǎng)，銷售額接近60億元，超出市場(chǎng)預(yù)期。

　　一季度迎來“開門紅”同比增長(zhǎng)37.8%

　　2017年一季度戶式中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了37.8%的增長(zhǎng)，超出市場(chǎng)預(yù)期。主要由于宏觀經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了良好開局，為空調(diào)市場(chǎng)增量需求奠定基礎(chǔ)，加上春節(jié)期間企業(yè)加大促銷力度，刺激了用戶的購(gòu)買需求。此外，為了應(yīng)對(duì)即將到來的銷售高峰，部分企業(yè)對(duì)渠道商有力度較大的提貨政策，使渠道商有一定的囤貨，從而拉動(dòng)了戶式中央空調(diào)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)。

　　總之，2017年一季度戶式中央空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)延續(xù)了2016年的火熱，在家電行業(yè)一季度整體表現(xiàn)穩(wěn)健的情況下實(shí)現(xiàn)如此高的增長(zhǎng)，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　多聯(lián)機(jī)份額突破70%牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位

　　近年來，多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已成常態(tài)。一季度也不例外，戶式中央空調(diào)市場(chǎng)中，相比單元機(jī)、戶式水機(jī)，多聯(lián)機(jī)規(guī)模z*大、增速z*快，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

　　從市場(chǎng)份額看，多聯(lián)機(jī)s*次超過70%，增速超過44%，增長(zhǎng)之勢(shì)猶如破竹。究其原因，除了得益于其自身美觀、舒適、安裝方便等優(yōu)勢(shì)，還受益于美的、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的精力和資源投入。此外，消費(fèi)觀念的升級(jí)也積極推動(dòng)了多聯(lián)機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　總之，隨著多聯(lián)機(jī)自身技術(shù)的不斷提高、眾品牌的不斷發(fā)力、地產(chǎn)市場(chǎng)的不斷升溫、消費(fèi)觀念的繼續(xù)升級(jí)，將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

　　華東穩(wěn)居s*位華南、華中增速z*快

　　華東區(qū)域仍然占據(jù)著國(guó)內(nèi)戶式中央空調(diào)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，一季度市場(chǎng)份額42.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他區(qū)域。華南和華中增長(zhǎng)z*明顯，份額相比2016年分別提升了8%和4%。

　　華東、華南區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)繁榮、市場(chǎng)容量大、消費(fèi)者接受能力強(qiáng)都是拉動(dòng)戶式中央空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。其中，華東區(qū)域是家裝重點(diǎn)市場(chǎng)，尤其像上海、杭州、南京這些經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境較好的城市，市場(chǎng)已逐漸成熟，未來會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。華中區(qū)域是近兩年來增速較快的市場(chǎng)，占比也在逐步提升，從一季度的房地產(chǎn)市場(chǎng)情況看，華中區(qū)域的商品房銷售面積增速z*快，表明房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮已經(jīng)為成為家用中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。西南、西北地區(qū)地域遼闊，市場(chǎng)比較分散，主要集中在一些中心城市，總體來說，市場(chǎng)還不太成熟，未來戶式中央空調(diào)市場(chǎng)仍具有廣闊的發(fā)展空間，伴隨著“西部大開發(fā)”、“一帶一路”政策的扶持，市場(chǎng)表現(xiàn)也值得期待。

　　品牌陣營(yíng)強(qiáng)者更強(qiáng) 國(guó)產(chǎn)系主導(dǎo)日韓系緊隨其后

　　2017年一季度戶式中央空調(diào)市場(chǎng)品牌格局無太大變化，強(qiáng)者更強(qiáng)。格力、大金、美的仍然穩(wěn)居第一梯隊(duì)，規(guī)模均在10億元以上，總體占比63%;海爾、東芝、三菱電機(jī)、日立居第二陣營(yíng)，總體占比22.9%;三菱重工、富士通、海信、三菱重工海爾、奧克斯、志高，總體占比8.5%;約克、TCL、三星、松下、LG、開利、特靈、麥克維爾、EK，總體占比3.1%。

　　分系別看，國(guó)產(chǎn)系占比50.8%，占主導(dǎo)地位，日韓系緊隨其后，占比46.1%，歐美系3.2%，當(dāng)然，這樣的系別分化與三大系別所走的技術(shù)路線有著莫大關(guān)系。

　　縱觀整個(gè)戶式中央空調(diào)市場(chǎng)，一季度格力、美的、大金遙遙領(lǐng)先，份額超過63%，品牌集中度較高。分品類看，日韓系品牌在多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，大金居s*位，份額接近30%;國(guó)產(chǎn)系品牌主導(dǎo)單元機(jī)市場(chǎng)，格力、美的份額之和接近80%，由此可見，單元機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是格力、美的的天下。

　　總體而言，2017年一季度戶式中央空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期增長(zhǎng)，多聯(lián)機(jī)牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，增長(zhǎng)已成常態(tài)。對(duì)企業(yè)而言，得多聯(lián)機(jī)者得天下，各空調(diào)企業(yè)已進(jìn)一步向多聯(lián)機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行更多投入，行業(yè)巨頭都在近兩年紛紛推出新款多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品，奧克斯、志高等一批非一線品牌開始重點(diǎn)推廣變頻多聯(lián)機(jī)，隨著眾多品牌的紛紛加入，必定會(huì)使市場(chǎng)環(huán)境越來越激烈，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)也會(huì)促使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求。因此，企業(yè)需要更加注重品質(zhì)，不斷提高自身技術(shù)，才能在市場(chǎng)洪流中不被卷走。

　　在接下來的幾個(gè)月里，戶式中央空調(diào)市場(chǎng)面臨的壓力不容小覷。3月開始的房地產(chǎn)調(diào)控對(duì)中央空調(diào)市場(chǎng)利弊共存，一二線城市的地產(chǎn)成交下行勢(shì)必會(huì)對(duì)中央空調(diào)銷售產(chǎn)生影響，但長(zhǎng)期來看，地產(chǎn)市場(chǎng)的健康發(fā)展將會(huì)為造價(jià)較高的中央空調(diào)市場(chǎng)提供穩(wěn)定的需求基礎(chǔ)。除了地產(chǎn)市場(chǎng)，原材料價(jià)格持續(xù)上漲帶來的壓力也讓企業(yè)難以消化，特別是一些中小企業(yè)，原本的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不在，可能會(huì)進(jìn)一步加速行業(yè)洗牌。此外，高庫(kù)存下家用分體空調(diào)可能會(huì)引起價(jià)格戰(zhàn)，因此部分用戶可能會(huì)選擇性價(jià)比更高的高端分體空調(diào)。總之，在重重壓力下，戶式中央空調(diào)市場(chǎng)的增速將有所放緩。