【中國制冷網(wǎng)】海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度，中國家用空調(diào)出口延續(xù)了2016年的增長態(tài)勢，同比增長17.5%。

　　2009-2017年中國家用空調(diào)出口情況對比

　　近兩年，世界工業(yè)生產(chǎn)低速增長，貿(mào)易持續(xù)低迷，金融市場動蕩加劇，大宗商品價格大幅下跌。發(fā)達國家經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，新興經(jīng)濟體增速進一步回落，世界經(jīng)濟整體復(fù)蘇疲弱乏力，增長速度放緩。在這種情況下，中國家用空調(diào)產(chǎn)銷雙雙下滑，庫存壓力呈上升趨勢，家用空調(diào)出口出現(xiàn)了回落，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國家用空調(diào)出口同比降低5.5%。
　　、
　　在2016年，雖然q*經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、匯率波動、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增速放緩、消費透支等因素影響。然而受強厄爾尼諾事件助推，經(jīng)歷了近百年氣溫史上持續(xù)時間z*長的高溫紀錄，家用空調(diào)出口也水漲船高，出口量達到歷史z*高點，同比增長17.2%。

　　今年一季度又保持了良好增長勢頭，相應(yīng)地，整體行業(yè)出口也還是延續(xù)了去年的市場特點。

　　價格依然下滑

　　由于前期人民幣持續(xù)走弱、原材料價格相對平穩(wěn)，國內(nèi)空調(diào)出口企業(yè)普遍存在向外商讓利的現(xiàn)象。2016年下半年以來，家電上游原材料銅、鋁、鋼等價格持續(xù)上漲。而海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2010年開始至2015年，除輕商&柜機由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所變化導(dǎo)致均價略有上漲之外，窗機、分體機和移動空調(diào)均價基本保持平穩(wěn)，而到2016年，整體產(chǎn)品均價都呈下滑趨勢，從2015年均價225美元/臺降至2016年204美元/臺，降幅達10%。

　　2017年一季度，中國出口的空調(diào)平均價格持續(xù)下降，降幅為9.5%。

　　成本上漲而出口價格下跌，空調(diào)出口企業(yè)的利潤空間被進一步壓縮。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，家用空調(diào)出口價格的下滑主要有三個原因，一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，窗機出口份額由2016年的31%升高到了2017年的36%，而窗機單價較低，由此拉低了空調(diào)出口行業(yè)的均價；二是受人民幣貶值，匯率下滑的影響，導(dǎo)致出口價格降低；三是企業(yè)間的低價競爭，也造成了出口均價的下滑。

　　國內(nèi)原材料價格的飛漲，表面原因是國內(nèi)去產(chǎn)能等突發(fā)因素，但實際上是q*經(jīng)濟周期波動帶來的必然影響。每次經(jīng)濟周期大宗商品在經(jīng)歷一段低迷后，價格會出現(xiàn)快速增長和波動。2017年原材料大幅增長或波動或?qū)⒊掷m(xù)，而空調(diào)產(chǎn)品對于原材料依賴嚴重，這將給企業(yè)經(jīng)營帶來較大風(fēng)險，企業(yè)的生存壓力加大，特別是對中小企業(yè)的影響更大。

　　2009-2017中國家用空調(diào)出口均價對比（美元/臺）

　　此外，中國出口企業(yè)議價能力不強，出口價格一旦下調(diào)很難回漲，原料成本上漲更進一步侵蝕企業(yè)的利潤空間，如此種種將不利于未來空調(diào)出口和企業(yè)發(fā)展。

　　代工比例進一步降低

　　經(jīng)過多年持續(xù)努力，中國空調(diào)行業(yè)的影響力在國際市場上也有了質(zhì)的提升，美的、格力、海爾、海信、奧克斯等一批中國自有品牌已經(jīng)得到國外經(jīng)銷商與消費者的認可，開始在國際市場站穩(wěn)腳跟，但是代工比例依然較高。

　　據(jù)產(chǎn)業(yè)在線調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2015年自主品牌約占25%左右，2016年為25.6%，2017年前兩月，自主品牌比例略有上升，預(yù)計到年底將升高至26.3%。

　　由此可見，中國家用空調(diào)出口的自主品牌比例正在逐步走高。代工使得廠商處于被動的局面，而且代工價格相對低廉，產(chǎn)品價格不能掌控，當(dāng)原材料和勞動力成本上升時，只能獲得更少的利潤。而自有品牌出口能夠使企業(yè)在市場出現(xiàn)波動的時候降低自己的風(fēng)險。

　　中國空調(diào)企業(yè)也因此深刻體會到代工的弊端，意識到自有品牌的重要性，開始越來越多的參與到國際品牌的競爭，避免過度依賴于某個市場，以降低其自身風(fēng)險。

　　觀察近年企業(yè)動向，主要通過三種方式提高自主品牌占有率：

　　一是通過在國外建立自己的海外生產(chǎn)基地，將產(chǎn)品銷往基地及其周圍市場。比如格力在巴西有著生產(chǎn)基地，其可以將產(chǎn)品銷往拉美。據(jù)相關(guān)資料顯示，近年銷售格力自主品牌產(chǎn)品超過2億美金，并且格力家用空調(diào)的自主品牌入駐了巴西奧運會相關(guān)場所；

　　二是通過收購海外公司，獲取當(dāng)?shù)氐匿N售渠道，開始銷售自有品牌的產(chǎn)品，并輻射至周圍市場。如美的收購開利在拉美的空調(diào)業(yè)務(wù)，獲得開利在當(dāng)?shù)氐匿N售渠道，并通過在巴西的工廠，銷售自有品牌的空調(diào)產(chǎn)品；

　　三是通過q*性營銷加速自主品牌出海。如海信歐足聯(lián)簽約成為2016年歐洲杯的d*贊助商，同時也成為2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽的q*贊助商。另外，海信還贊助了F1車隊、NASCARXFINITY系列比賽及JGR車隊、澳網(wǎng)公開賽及冠名Arena體育館、沙爾克04足球俱樂部，品牌已步入高端化的國際賽道。

　　如今世界經(jīng)濟明顯有所改善，q*貿(mào)易也開始逐步回暖，國際空調(diào)市場需求量逐步回升。但同時，國內(nèi)勞動力成本的上漲令訂單有向東南亞轉(zhuǎn)移的傾向，土耳其等新興家電國家的快速崛起也對中國空調(diào)出口造成了不同程度的影響。隨著東盟經(jīng)濟一體化的深入，東南亞制造業(yè)有了新的發(fā)展機會。東南亞人口平均年齡相對地比較年輕，中產(chǎn)階級也在不斷擴大，因此東南亞是有潛力的市場之一，眾多企業(yè)也加速了東南亞的投資。

　　三菱重工于2017年1月宣布，計劃擴大其在泰國合資公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，制造和銷售家用和商用空調(diào)器。松下于2017年1月底，開始在泰國生產(chǎn)空調(diào)器， 2月又宣布，公司正在增加其在東南亞的當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。綜上看出，面對競爭激烈的海外市場，中國空調(diào)企業(yè)需采取不同的國際化戰(zhàn)略，對海外市場進行良好的布局；此外，中國空調(diào)企業(yè)需加大海外市場營銷與投入，逐步由產(chǎn)品代工轉(zhuǎn)為自主品牌出口，擴大自主品牌的海外知名度，提高中高端產(chǎn)品占比，以此來應(yīng)對世界風(fēng)云的變幻莫測。

　　多因素影響，預(yù)計2017小幅增長

　　從q*經(jīng)濟形勢看，進入2017年以來，世界經(jīng)濟明顯有所改善，q*貿(mào)易也開始逐步回暖，美聯(lián)儲加息對q*流動性形成制約。美國經(jīng)濟一直持續(xù)向好，加息應(yīng)聲落地，但美元始終未顯強勢。歐洲經(jīng)濟波折復(fù)蘇，政治風(fēng)險帶來的不確定性將加劇歐洲經(jīng)濟復(fù)蘇之路的坎坷。歐洲通縮壓力已消除，但通脹率未來走勢不確定性仍大，通脹水平仍需要寬松貨幣政策的支持；日本通縮壓力緩解，貨幣政策延續(xù)寬松。

　　2017年2月日本經(jīng)濟有所復(fù)蘇，通縮壓力得到緩解。制造業(yè)進一步擴張。消費增速有所好轉(zhuǎn)，但消費信心有所回落。外貿(mào)逆差擴大，進口大幅回升。通縮壓力得到緩解；新興市場國家外貿(mào)大幅回暖，通脹持續(xù)下行，但經(jīng)濟走勢分化仍存。整體看，外需復(fù)蘇有利于中國出口回暖，但美元加息，q*流動性邊際收緊，將壓縮中國的貨幣政策空間。

　　中國空調(diào)出口一直以來以價格低廉為主要競爭優(yōu)勢，但隨著貿(mào)易摩擦的增多，出海之路也充滿了挑戰(zhàn)。2017年1月底美國國際貿(mào)易委員會作出的對從中國進口的大型洗衣機征收反傾銷稅終裁，將會削弱中國家電產(chǎn)品出口競爭力，降低外商對中國家電企業(yè)的投資信心，甚至?xí)绊懼袊译姰a(chǎn)品包括空調(diào)在國際上的整體形象。

　　此外，美國總統(tǒng)特朗普就職演講中高頻出現(xiàn)“America”等都表明貿(mào)易保護主義不會輕易消散。另外，人民幣匯率波動、美聯(lián)儲加息、新興市場后勁不足等外在因素也會不同程度削弱空調(diào)企業(yè)出口增長力度。總之，受q*宏觀經(jīng)濟形勢和國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品原料價格上漲的影響，我們預(yù)計2017全年中國家用空調(diào)出口增長幅度將會有所收窄。