【中國(guó)制冷網(wǎng)】2016年的中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)可謂冰火兩重天，上半年由于受到高庫(kù)存的沖擊，整體產(chǎn)銷同比都是大幅下滑，進(jìn)入旺季后，終端需求的持續(xù)高漲帶動(dòng)了出貨的猛增，十月份以后受到原材料價(jià)格的沖擊，企業(yè)加大排產(chǎn)，經(jīng)銷商積極囤貨。內(nèi)銷出貨大幅上漲，新年伊始，依舊延續(xù)這一高速增長(zhǎng)。

　　產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年1月家用空調(diào)生產(chǎn)999.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.1%，銷售991..91萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.8%。其中，內(nèi)銷出貨455.95萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)61.5%；出口535.96萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.5%。

　　渠道開(kāi)盤(pán)助力高速增長(zhǎng)

　　雞年春節(jié)的提前到來(lái)，使得家電廠商不得不提前加入市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，以往2、3月的開(kāi)盤(pán)會(huì)議也因此提前了一個(gè)月，海爾、美的、海信、格力、奧克斯、志高等，均是以空調(diào)產(chǎn)品為主導(dǎo)，提前引爆。作為新年第一月，各家都想圖個(gè)好彩頭。開(kāi)盤(pán)的政策自然很給力。經(jīng)銷商當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。節(jié)前備貨也是明智之舉。

　　終端引爆信心倍增

　　今年1月是有兩個(gè)重要的節(jié)日，一個(gè)是陽(yáng)歷新年，一個(gè)是農(nóng)歷新年。陰陽(yáng)雙新聚在一個(gè)月也是不多見(jiàn)，如此重要的節(jié)日對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。線上的“迎新年，送好禮”“迎新年，送健康”等活動(dòng)層出不窮，折扣力度自然也不小，線下區(qū)域各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旗艦店、專賣店，基本上與家電廠家的行動(dòng)保持著高度一致。讓利促銷、砸金蛋等活動(dòng)讓消費(fèi)者嘗到了甜頭?？傊还芫€上線下呈現(xiàn)的都是一片火爆之勢(shì)，各大廠商、經(jīng)銷商也都有了囤貨的信心。

　　漲價(jià)漲價(jià)緊急囤貨

　　由于受到原材料及核心部件、物流費(fèi)、安裝費(fèi)、維修費(fèi)、人工費(fèi)五大漲價(jià)因素影響。美的、格力、志高、長(zhǎng)虹、海信科龍、奧克斯、日立等紛紛宣布上調(diào)價(jià)格。不少經(jīng)銷商已經(jīng)收到官方調(diào)整價(jià)格的文件。而據(jù)相關(guān)專業(yè)人士分析預(yù)測(cè)空調(diào)行業(yè)（包括整個(gè)家電行業(yè)），空調(diào)行業(yè)在201612-201701的第一波漲價(jià)，僅僅是3%-5%幅度的試探性漲價(jià)，空調(diào)整機(jī)企業(yè)仍然是嚴(yán)重的成本倒掛。整個(gè)空調(diào)行業(yè)在3月份啟動(dòng)第二波漲價(jià)的可能性極大，而從產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)的2月排產(chǎn)數(shù)據(jù)來(lái)看，同比增長(zhǎng)達(dá)到了102%?？芍^瘋狂，廠家也是聞到了些許味道才敢大膽排產(chǎn)。

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)拉動(dòng)

　　家電產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)與房地產(chǎn)市場(chǎng)密不可分，從2014年9月至2016年2月，國(guó)家先后出臺(tái)了四次寬松政策，包括限購(gòu)放開(kāi)、s*付比例降低、利率下調(diào)、契稅減免等措施。購(gòu)房門檻的下降，直接助力剛性需求的釋放。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月，商品房銷售面積157349萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)22.5% 。其中，住宅銷售面積增長(zhǎng)22.4%，辦公樓銷售面積增長(zhǎng)31.4%，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷售面積增長(zhǎng)16.8%。家電作為新房裝修的標(biāo)配，此次房地產(chǎn)市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)也給各企業(yè)吃了一顆定心丸。

　　2017年成為所有家電廠商的轉(zhuǎn)型z*為關(guān)鍵的一年，激戰(zhàn)、亂戰(zhàn)已經(jīng)不可避免。從巨頭高層的頻頻活動(dòng)足可見(jiàn)對(duì)2017年市場(chǎng)的重視。美的集團(tuán)副總裁王金亮在朋友圈這樣寫(xiě)道：“30小時(shí)行程500公里，和Paul跑了北碚、歇馬、璧山、巴南等以及重慶市區(qū)，走訪了7家旗艦店、6個(gè)專賣店、6家代理商、4個(gè)大賣場(chǎng)，看到z*真實(shí)的美的市場(chǎng)。志高李興浩在2月12號(hào)的佛山春季開(kāi)盤(pán)會(huì)上也喊出了“向行業(yè)前三做出z*后沖刺”的口號(hào)。當(dāng)然口號(hào)歸口號(hào)，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)真正的增長(zhǎng)，靠的還是更好的產(chǎn)品、忠實(shí)的用戶！

　　全文源自：《中國(guó)家用空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷月度研究報(bào)告》