sao虎在线精品永久观看入口_公主被侍卫灌满h_在线无码中文字幕一区_强壮的公么征服我厨房_冰山男总裁屁股夹钢笔开会

當前位置: 制冷網(wǎng) > 資訊 > 行業(yè)快訊 > 正文

家用空調(diào)市場特點簡述:上半年困難中煎熬,下半年爆發(fā)中歡樂

  【中國制冷網(wǎng)】中國空調(diào)市場在2016年經(jīng)歷了冰火兩重天的大落大起。上半年業(yè)內(nèi)對市場普遍悲觀,市場銷售也呈現(xiàn)出萎縮的跡象;但是,進入下半年后,市場異軍突起,火爆局面一直持續(xù)到9月中旬。“雙十一”期間,電商又帶動了一波年末市場高潮。整體來看,2016年市場z*終呈現(xiàn)的是低開高走的局面,大大振奮了中國空調(diào)廠商。

  回顧2016年的中國空調(diào)市場,從運行上來看,大落大起、跌宕起伏是一個基本的特征,持續(xù)兩年的價格戰(zhàn)有所收斂,升級轉(zhuǎn)型高端已經(jīng)成為行業(yè)的共識。其實背后還蘊藏著行業(yè)發(fā)展節(jié)奏的變化。雖然我們現(xiàn)在還不能給出市場增長的數(shù)據(jù),但是歸納總結(jié)市場特點卻是完全可以的:

  第一、價格戰(zhàn)宣布告一段落

  在2014年9月,格力挑起本輪價格戰(zhàn)以來,行業(yè)經(jīng)歷了近乎2年的價格混戰(zhàn),對一些小品牌構(gòu)成巨大壓力。表面上價格戰(zhàn)是為了消化行業(yè)庫存,實際上是企業(yè)通過價格手段繼續(xù)擴大市場份額的行為。直到今年下半年,市場供需矛盾轉(zhuǎn)化,價格戰(zhàn)才真正銷聲匿跡。至此,主導市場走勢的價格戰(zhàn)宣布結(jié)束。

  第二,轉(zhuǎn)型高端成為趨勢

  在政府供給側(cè)改革的政策推動下,空調(diào)產(chǎn)業(yè)自2016年初就開始出現(xiàn)向高端轉(zhuǎn)型升級的熱潮,代表高端的產(chǎn)品出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2016冷年變頻空調(diào)比例提升2.6個百分點,達到65.3%;高能效空調(diào)比例上升8.9個百分點,占比達到49.3%;藝術(shù)柜機比例上升11個百分點,占比達到53.2%;智能空調(diào)比例上升8.1個百分點,占比提升到16.1%。

  第三,更新需求成為行業(yè)增長的動力

  中國家用空調(diào)市場,已經(jīng)走過了20多年的歷程,在這一進程中,普及性需求被業(yè)內(nèi)共識為推動行業(yè)發(fā)展的主要動力。伴隨中國經(jīng)濟的高速發(fā)展,居民的消費水平和能力已經(jīng)有了大幅提升,一二線城市的百戶擁有率已經(jīng)達到150,農(nóng)村的百戶擁有率也上升到35以上。一二線城市的增長原動力,已經(jīng)由普及需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦滦枨蟆6欢€占據(jù)了中國市場主導地位,因此更新需求已經(jīng)取代普及需求,成為市場增長的新動力。

  第四,行業(yè)發(fā)展遭遇天花板

  中國空調(diào)市場經(jīng)過20多年的發(fā)展,在需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化后,將難以再現(xiàn)當年的動輒20%以上的增長,平穩(wěn)增長將是未來發(fā)展的主基調(diào)。在這一背景之下,企業(yè)欲圖在空調(diào)領(lǐng)域延續(xù)高增長已不現(xiàn)實,尋找新的增長點就成了一些企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整動因。像格力這樣曾經(jīng)誓言專業(yè)專注空調(diào)的企業(yè),也不得不調(diào)整戰(zhàn)略策略,開始跨界涉足手機、新能源汽車,就是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的z*好的例證。

  2016年空調(diào)行業(yè)對于廠商操盤手來說,可以用驚心動魄來形容。上半年為清理巨大的庫存組織各種推銷活動,7月份之后又在為貨源不足而焦慮。不過z*終年度實現(xiàn)增長,大大緩解了長期以來承受的壓力,提振了業(yè)內(nèi)對行業(yè)的信心。

標簽: 空調(diào)  

溫馨提示:
如果您喜歡本文,請點擊右側(cè)分享給朋友或者同事。

網(wǎng)友評論

條評論

最新評論

今日推薦