【中國(guó)制冷網(wǎng)】16年上半年空調(diào)行業(yè)飽受高庫存困擾，企業(yè)之間血拼價(jià)格，但也未達(dá)預(yù)期。由于上半年房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)走好，到了下半年需求開始完美釋放，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)一片回暖之勢(shì)。家用空調(diào)已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。而進(jìn)入11月份，增長(zhǎng)勢(shì)頭并未減緩，產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年11月家用空調(diào)生產(chǎn)861.35萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)47.2%，銷售776.25萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.1%。其中，內(nèi)銷出貨531.17萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.3%；出口245.08萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%。

　　內(nèi)銷增長(zhǎng)依舊勢(shì)不可擋，同比增長(zhǎng)達(dá)60.3%，格力、美的兩大巨頭一掃之前的陰霾。同比增長(zhǎng)分別達(dá)到51%、81%。奧克斯、TCL、海信等企業(yè)也都實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)在線分析有以下幾個(gè)原因：

　　雙十一終端銷量火爆

　　雙十一各家電企業(yè)都交出了一份滿意的答卷，線上總銷售額達(dá)到19.5億，同比增長(zhǎng)達(dá)到98.8%，格力、美的、奧克斯位列前三甲。終端的良好表現(xiàn)也帶動(dòng)了出貨的增長(zhǎng)，代理商的補(bǔ)貨熱情依舊不減。

　　格力、美的復(fù)蘇

　　去年同期受整個(gè)行業(yè)高庫存危機(jī)的影響，格力、美的出貨均大幅下滑，冷年的結(jié)束之后，庫存持續(xù)消化，整個(gè)行業(yè)也慢慢步入正軌，當(dāng)一切恢復(fù)正常之后。快速增長(zhǎng)也是必然，而格力、美的占據(jù)著整個(gè)市場(chǎng)將近六成的份額，勢(shì)必會(huì)影響整個(gè)大盤的走勢(shì)。

　　買漲不買跌，渠道商積極囤貨

　　近期家電企業(yè)的漲價(jià)風(fēng)波鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。美的、日立、志高等空調(diào)廠商已經(jīng)宣布漲價(jià)，其他企業(yè)雖未官方宣布，但是原材料價(jià)格的持續(xù)走高必然會(huì)對(duì)本身利潤(rùn)極低的空調(diào)行業(yè)造成極大的經(jīng)營(yíng)壓力，漲價(jià)也只是時(shí)間問題。而作為代理商、經(jīng)銷商來講，為保證自己的利益z*大化，在這個(gè)時(shí)間段積極囤貨不失為明智之舉。

　　過去兩年空調(diào)業(yè)曾頻打價(jià)格戰(zhàn)，更多的是犧牲了空調(diào)的產(chǎn)品質(zhì)量。價(jià)格的上漲促使企業(yè)尋找更多差異化的賣點(diǎn)和服務(wù)來迎合消費(fèi)者需求。而要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳很，企業(yè)考慮的不僅僅是跟在別人后面做一個(gè)跟隨者，待機(jī)會(huì)成熟時(shí)彎道超車，而是從跟隨模仿彎道進(jìn)入自主創(chuàng)新道路，變道超車也是符合互聯(lián)網(wǎng)大背景的一種思維模式。各企業(yè)想要穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位實(shí)現(xiàn)更大的跨越式發(fā)展，就必須要活出自我精彩、打出自己的市場(chǎng)節(jié)奏、構(gòu)筑自身的商業(yè)邏輯。