【中國(guó)制冷網(wǎng)】近段時(shí)間不少家電企業(yè)的漲價(jià)風(fēng)波牽動(dòng)了行業(yè)敏感的神經(jīng)。由于原材料漲價(jià)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)成本壓力，目前包括冰洗空、彩電在內(nèi)的不少黑白電廠家均實(shí)行了價(jià)格上調(diào)，這對(duì)原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)再度雪上加霜。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，這一輪漲價(jià)將直接加劇行業(yè)洗牌，而破局的關(guān)鍵在于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)。一方面通過(guò)結(jié)構(gòu)性上漲，力推新品、精品等中高端產(chǎn)品，減少價(jià)格上漲對(duì)消費(fèi)者的刺激，另一方面中高端產(chǎn)品擁有更高的利潤(rùn)空間，可以消化原材料漲價(jià)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力。但是轉(zhuǎn)型升級(jí)不是一蹴而就的事，臨時(shí)抱佛腳難以解決當(dāng)前面臨的問(wèn)題，所以帶來(lái)的直接結(jié)果就是一些走價(jià)格路線或?qū)υ蠞q價(jià)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力承受能力小的中小企業(yè)受到?jīng)_擊，而一些早已布局轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)則會(huì)在大趨勢(shì)下繼續(xù)前行。

　　目前用戶(hù)消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越理性化和高端化，以空調(diào)為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在剛剛過(guò)去的雙十一大促中，空調(diào)零售突破19.5億元，同比增長(zhǎng)98.8%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯提升，均價(jià)小幅上揚(yáng)。在雙十一這樣主打價(jià)格的線上節(jié)日中，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升足以說(shuō)明轉(zhuǎn)型漸已成勢(shì)，而一些較早布局的企業(yè)也開(kāi)始嘗到了甜頭。

　　在行業(yè)尚處于價(jià)格戰(zhàn)迷局時(shí)，科龍便打出了“高能效”戰(zhàn)略，17冷年更聚焦一級(jí)能效，根據(jù)行業(yè)需求變化推出“一級(jí)能效 5C標(biāo)準(zhǔn)”，從節(jié)能、迅速、安靜、智慧、健康五大維度對(duì)優(yōu)質(zhì)一級(jí)變頻進(jìn)行重新定義，為行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)準(zhǔn)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)口下以能效牽引，加速高能耗產(chǎn)品的淘汰。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，科龍空調(diào)一級(jí)變頻銷(xiāo)額占比超過(guò)36%，遠(yuǎn)高于行業(yè)占比的23.9%。通過(guò)雙高效技術(shù)優(yōu)勢(shì)，科龍已率先搶占能效高點(diǎn)。

　　在這一輪聚焦到能效、靜音、智能、舒適等層面的品質(zhì)戰(zhàn)中，科龍?jiān)诩夹g(shù)迭代與創(chuàng)新的加持下，成功推出了多款引爆市場(chǎng)的差異化精品。從實(shí)現(xiàn)16分貝超靜音，通過(guò)智能光感技術(shù)自動(dòng)調(diào)節(jié)運(yùn)行模式的專(zhuān)業(yè)睡眠空調(diào)“靜美人”，到能夠護(hù)膚除菌的健康美容VI空調(diào)，再到實(shí)現(xiàn)360度全角度送風(fēng)的“小蠻腰”空調(diào)，科龍從用戶(hù)差異化需求出發(fā)，針對(duì)空調(diào)使用痛點(diǎn)推出了系列產(chǎn)品，并成為歷次市場(chǎng)活動(dòng)搶占中高端市場(chǎng)的“利器”。

　　不管有沒(méi)有這一輪漲價(jià)風(fēng)波的出現(xiàn)，空調(diào)行業(yè)，或者說(shuō)整個(gè)家電行業(yè)都必須進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)，而這個(gè)意料之外的漲價(jià)“插曲”只是再次鞭策廠家加速推進(jìn)，因?yàn)榕c其被動(dòng)地被潮流推著走，還不如主動(dòng)推進(jìn)走在前列，面對(duì)市場(chǎng)上意料中或意料外的變化才更有主動(dòng)權(quán)和抗壓能力。