【中國制冷網(wǎng)】進入2016年末的家電市場并不消停，在經(jīng)歷11.5品牌日、11.11電商節(jié)的輪番沖擊之后，12月還有一輪各大家電企業(yè)的品牌日等待引爆。

　　可以看到的是，越是到了年末，家電廠商在市場引爆的激情越是旺盛。不過，2017年的家電市場操作并不會因此而變得一帆風順。具體來看，所有家電廠商重點在企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營管理變革，以及市場外部的競爭應對等方面，還需要"有的放矢"逐個擊破。

　　第一個難題，就是市場外部經(jīng)營環(huán)境的變化，更是越來越難把握。特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界沖擊，不管是進入家電制造領域，還是家電分銷領域，都是以更低的運營成本、更高的運營效率，對傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)進行沖擊。

　　當前整個中國家電產(chǎn)業(yè)早已不屬于暴利行業(yè)，一些家電廠商還想靠過去的信息不對稱、渠道不對等在市場上投機，已經(jīng)非常難以混下去。同時整個市場經(jīng)濟的不景氣，線下受沖擊、線上也在減速慢行。所有形勢和局面，都是在逼迫家電廠商，必須要找到更好的出路來應對。

　　z*近兩年以來，大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價攪局，導致很多標準化的家電產(chǎn)品在線下越來越難。線下實體店運營成本高企，經(jīng)濟不景氣，主流消費偏低端。z*終導致的結果，則是家電企業(yè)在線上線下兩端都難盈利。

　　第二問題，內(nèi)部經(jīng)營管理將更加刺手，但矛盾和沖突卻迫在眉睫。當前大部分家電廠商都沒適應當前的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭環(huán)境和商業(yè)競爭格局。家電企業(yè)的整體變革跟不上外部環(huán)境的變化。線下實體店總是競爭不過線上電商平臺。

　　家電實體店大部分還是粗放經(jīng)營，總是想著賺快錢、謀暴利，不去真正尋找服務用戶之道。大量的實門店形象、布置都沒網(wǎng)店的網(wǎng)頁有吸引力；線下的產(chǎn)品線沒有線上豐富；價格沒有線上低；老顧客數(shù)據(jù)沒有有效利用；推廣成本高于線上。大量的實體店老板們，在大連鎖和大電商的沖擊下，節(jié)節(jié)敗退！

　　當前大量的實體店經(jīng)銷商老板們，綜合素質弱，對于新興事物的認知度和接受能力差。這是不爭的事實。更重要的是，他們整合資源的能力弱，很難適應新商業(yè)環(huán)境的競爭和挑戰(zhàn)。

　　單就家電實體店來看，在一二線城市，大連鎖賣場有優(yōu)勢；在三四級市場上，則是地區(qū)性連鎖和賣場有優(yōu)勢，z*為艱難的就是小經(jīng)銷商們。這帶來的結果是，家電企業(yè)還將長期面臨著線下與線上渠道相互沖擊的問題。

　　當然z*近一段時間，不少家電的上游原材料突然異動，甚至開始暴漲。這不是家電廠商能解決的問題，涉及到國家傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、產(chǎn)能壓縮，以及經(jīng)濟的整體走勢變化，還有投機性資本的亂竄等問題。對于家電企業(yè)來說，只能面對無法解決，w*做強產(chǎn)品、做厚利潤。