【中國制冷網(wǎng)】雙11狂歡結(jié)束，各項(xiàng)數(shù)據(jù)不出意料都創(chuàng)造了新記錄，但對(duì)家電行業(yè)而言，是結(jié)束更是開始，線下活動(dòng)返場(chǎng)繼續(xù)回饋消費(fèi)者，特別是空調(diào)板塊，以格力、奧克斯等品牌為代表的另一大波促銷正來勢(shì)洶洶。

　　分分鐘破紀(jì)錄，中高端產(chǎn)品占比提升

　　回顧雙11期間空調(diào)企業(yè)的表現(xiàn)，必須承認(rèn)這個(gè)電商節(jié)日的魔力和破壞力無可匹敵。海爾全家電天貓79分鐘破5億元，8小時(shí)超去年全天記錄；志高空調(diào)三大電商平臺(tái)10小時(shí)破8000萬元，其中天貓商城25分鐘銷售額破1000萬元；海信&科龍空調(diào)天貓旗艦店5分鐘銷售過千萬，凌晨1點(diǎn)46分，已超去年天貓全天銷量……

　　作為電商平臺(tái)空調(diào)品類的佼佼者，奧克斯空調(diào)始終保持良好的銷售業(yè)績，今年也不例外。極速俠、冷暖圓柱柜式空調(diào)、變頻圓柱柜式空調(diào)等產(chǎn)品登上電商空調(diào)會(huì)場(chǎng)的熱銷排行榜，銷量、口碑雙豐收，2017年度力作傾國傾城藝術(shù)柜機(jī)也在當(dāng)天正式發(fā)售。值得一提的是，在奧克斯天貓旗艦店，一二級(jí)高能效機(jī)型的銷售額占全店總額63%，銷量占全店總量54%，京東空調(diào)高能效會(huì)場(chǎng)中，奧克斯品牌占據(jù)了TOP1與TOP2優(yōu)勢(shì)地位，打破家電企業(yè)電商平臺(tái)低端機(jī)為主的尷尬局面。從各大家電品牌銷售數(shù)據(jù)可以看到，隨著電商渠道銷量的不斷增長，品牌主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加中高端銷量占比，扭轉(zhuǎn)電商平均價(jià)過低的格局，符合家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的大勢(shì)所趨。

　　根據(jù)國美在線公布的大數(shù)據(jù)顯示，在國美在線平臺(tái)購物的人群年齡分布中，16-29歲占47%，30-39歲占34%，年輕消費(fèi)群體成為購物主力。產(chǎn)品方面，穿戴設(shè)備、智能手表等產(chǎn)品增幅驚人，眼部按摩機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品異軍突起，說明年輕消費(fèi)群的消費(fèi)實(shí)力并不低，且偏愛智能化、舒適化特性明顯的產(chǎn)品。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也表明，今年雙11六大家電品類銷售排行前三名均是知名大品牌。

　　兩線持續(xù)作戰(zhàn)，O2O模式受重視

　　就當(dāng)用戶都以為雙11以后只有坐等收包裹的時(shí)候，家電企業(yè)掀起新一輪線下優(yōu)惠活動(dòng)，為冬日再燃一把戰(zhàn)火。奧克斯家電集團(tuán)國內(nèi)營銷總經(jīng)理徐重向艾肯家電網(wǎng)透露，12月3日奧克斯空調(diào)品牌日依然會(huì)有驚爆價(jià)沖擊年底家電市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，安徽格力在11月26-27日舉辦第二季安徽沸騰活動(dòng)，格力合肥工廠、安徽省金種子體育館分別設(shè)立會(huì)場(chǎng)，消費(fèi)者需持認(rèn)購券進(jìn)場(chǎng)，一張60元認(rèn)籌券可以換來精美禮品、特價(jià)機(jī)認(rèn)購資格、抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)、價(jià)值88元的金種子醉三秋酒2瓶，如果消費(fèi)者未購買產(chǎn)品可無條件退款60元。據(jù)了解，去年安徽沸騰活動(dòng)日，格力曾創(chuàng)下48小時(shí)突破5.05億元銷售額記錄。

　　有消息分析，2016年以來原材料價(jià)格漲幅明顯，廠家終端零售波動(dòng)在所難免，雙11后家電漲價(jià)的可能性極大。艾肯家電網(wǎng)認(rèn)為，主導(dǎo)品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈有較強(qiáng)控制力，能夠有效消化成本壓力，在終端零售不會(huì)有大幅調(diào)整，中小品牌顯然承壓更大。無論是電商還是實(shí)體店，都是品牌銷售的流通渠道，兩者均無可替代。

　　今年雙11家電行業(yè)眾多品牌充分利用線下龐大的零售網(wǎng)點(diǎn)，以O(shè)2O模式打通線上線下，效果令人滿意。阿里巴巴董事局主席馬云在雙1前夕接受央視采訪時(shí)指出，未來純電商或者純線下都很難發(fā)展下去，電商需要有線下的支持才能走得長遠(yuǎn)，線下不去擁抱互聯(lián)網(wǎng)也走不了太遠(yuǎn)。“我覺得未來會(huì)誕生一種新零售，線上、線下、物流、數(shù)據(jù)、技術(shù)的完美結(jié)合，會(huì)影響到城市、供應(yīng)鏈乃至供給側(cè)的變革。”