【中國制冷網(wǎng)】近日，一場海信專屬的空調(diào)業(yè)制熱節(jié)快速抓住市場的眼球，節(jié)能惠民補貼、新品炫彩空調(diào)等吊足消費者胃口，即將于28日揭開面紗。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著2017新冷年競爭全面開啟，一輪回歸產(chǎn)品品質(zhì)和用戶需求本位的競爭開始主導整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風口、新趨勢。背后正是以海信為s*的行業(yè)領軍企業(yè)，基于變頻技術創(chuàng)新和用戶需求升級的雙向引爆，提前在寒冬到來之際打響一輪以新一代變頻空調(diào)為主角的制熱新戰(zhàn)役。

　　過去，空調(diào)市場那種依靠低質(zhì)、低價搶奪市場份額，從而獲取競爭優(yōu)勢的格局已經(jīng)被徹底打破。取而代之的則是"以高品質(zhì)、高性價比"的比拼成為市場競爭焦點。今秋，在空調(diào)產(chǎn)業(yè)競爭全面轉(zhuǎn)型并回歸產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶需求原點之際，以技術創(chuàng)新著稱的海信空調(diào)，再次準確踏上這一輪產(chǎn)業(yè)競爭全面回歸本位的新變軌，以全新的精品化陣營、搶先的市場引爆，以及差異化的營銷活動，提前打響了一輪"制熱節(jié)"提前引爆今年寒冬空調(diào)大戰(zhàn)。

　　產(chǎn)業(yè)政策：開啟空調(diào)升級新時代

　　當前，空調(diào)產(chǎn)業(yè)又走到了新一輪國家產(chǎn)業(yè)政策驅(qū)動行業(yè)變革的新節(jié)點，海信空調(diào)的制熱節(jié)引爆市場離不開其踏準時代的旋律和市場的節(jié)拍。

　　從宏觀來看，國家一系列的政策組合拳為長期徘徊在"低端市場打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)"的空調(diào)產(chǎn)業(yè)指明新的發(fā)展方向，對空調(diào)產(chǎn)業(yè)影響z*大的莫過于"供給側(cè)"改革，恰恰切中空調(diào)產(chǎn)業(yè)長期依靠"低端產(chǎn)能過剩"造成的壓貨弊端，開啟了一扇空調(diào)產(chǎn)業(yè)向高端轉(zhuǎn)型的窗戶，而空調(diào)企業(yè)新一輪"品質(zhì)革命"則起到轉(zhuǎn)型高端的加速器作用。

　　從整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)來看，以變頻、節(jié)能為代表的產(chǎn)品成為市場主流，更朝著智能、品質(zhì)、健康等差異化方向升級，而且更先進的變頻空調(diào)是行業(yè)發(fā)展或產(chǎn)業(yè)升級的主力軍，也是未來消費的主通道。

　　從市場消費趨勢來看，中國經(jīng)濟消費升級迎來新風口，居民的紅利開始顯現(xiàn)，改善型需求已經(jīng)占據(jù)主導地位，居民的消費能力大大改善，低端產(chǎn)品顯然已經(jīng)不能滿足用戶需求，而用戶需求高端化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。

　　可以清楚地看到，一系列來自宏觀政策推動、空調(diào)行業(yè)升級，以及消費需求高端化的推動，賦予海信空調(diào)新一輪搶跑更大的信心和動力。在這一背景之下，海信空調(diào)率先在十一黃金周之后，就搶先引爆"海信空調(diào)第三節(jié)制熱節(jié)"，并開創(chuàng)性地推出"節(jié)能補貼普惠萬家"活動，完成社會責任與企業(yè)利益完美融合。這也讓海信空調(diào)成功走在新一輪市場競爭和產(chǎn)業(yè)升級的z*前端，實現(xiàn)引領產(chǎn)業(yè)升級和市場消費變革方向的同時，也率先完成國家政策在空調(diào)產(chǎn)業(yè)的率先落地。

　　行業(yè)回歸：踏準新冷年發(fā)展快節(jié)奏

　　來自中怡康市場研究公司的報告顯示：在高端市場消費的強勢推動下，2017冷年國內(nèi)空調(diào)市場將迎來發(fā)展的新局面，一舉扭轉(zhuǎn)過去兩年來的下挫趨勢，迎來一輪平穩(wěn)增長期。

　　對于行業(yè)眾多領軍品牌來說，如何踏準這一輪市場發(fā)展變革的快節(jié)奏，充分發(fā)揮產(chǎn)品、技術和營銷創(chuàng)新等優(yōu)勢，就顯得極為重要。海信空調(diào)在力拼"中秋、十一"雙節(jié)市場大促，并取得驕人戰(zhàn)績后，根據(jù)政府倡導的新一輪"品質(zhì)革命"精神，結(jié)合即將到來的冬季制熱市場求，特別是針對一些城市的"煤改電"新政，開展海信空調(diào)"第三屆制熱節(jié)"的活動，提前于競品發(fā)動市場攻勢，取得搶占市場先機的策略性搶跑。

　　據(jù)海信空調(diào)相關人士透露，今年制熱節(jié)再次在山東引爆，期間給予購買變頻空調(diào)的消費者，每臺100元-200元不等的節(jié)能惠民補貼。值得注意的是，這一補貼，是在原有的促銷基礎上額外再補貼。換言之，這是一場直補億萬大眾用戶的雙倍讓利活動。

　　可以看到，作為海信企業(yè)版的"節(jié)能惠民補貼"其意義和價值，在當前的空調(diào)產(chǎn)業(yè)顯得更加突出：一是向用戶直接提供節(jié)能惠民補貼，率先打響了一輪空調(diào)產(chǎn)業(yè)在寒冬市場的消費熱潮，創(chuàng)造出淡季旺做新標桿。

　　二是，通過主打APF一二級節(jié)能變頻空調(diào)，實現(xiàn)對消費市場升級換代的引爆，真正以產(chǎn)品力創(chuàng)造一輪中高端市場的消費潮流，從而開創(chuàng)并引領中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的高端消費新時代。當然，基于海信空調(diào)的搶先落地、率先引爆，也提前為整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展定調(diào)，并注入新的發(fā)展動力。

　　對于海信空調(diào)而言，第三屆制熱節(jié)作為引爆市場高端消費潮流的重要平臺和工具。而對于整個中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說，"制熱節(jié)"有望打造并開啟一輪消費變革的新風口，在傳統(tǒng)的五一、十一，以及電商618，雙11等重大促銷之外，開啟一場真正屬于整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)專屬購物節(jié)。

　　時代浪潮：引爆高端節(jié)能新風口！

　　在家電市場參與產(chǎn)業(yè)競爭中，借力或借勢可取得事半功倍的效果，"風口理論"也由此得到廣泛認同。

　　對于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，z*大風口就是節(jié)能環(huán)保舒適的新生活，而新一代變頻空調(diào)正是對應和引爆這一消費風口z*佳的出路和選擇，這也刺激市場競爭步入一輪以大品牌、大資本、大技術為主導的新通道。這不只是考驗企業(yè)的產(chǎn)品力，營銷力，還有系統(tǒng)資源和用戶需求的整合能力。

　　正如海信空調(diào)營銷公司總經(jīng)理王成泉所說的，進入2017新冷年后，空調(diào)市場有回暖的跡象，產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整、天氣和價格三大因素刺激市場加快結(jié)構轉(zhuǎn)型，節(jié)能、舒適、智能、健康、高性價比等差異化變頻空調(diào)將擁有更廣闊的市場空間。

　　空調(diào)業(yè)即將進入又一個冬季，但是海信"制熱節(jié)"的戰(zhàn)鼓越敲越響，拿出"真金白銀"進一步激發(fā)用戶購買、使用節(jié)能變頻空調(diào)的熱情，引爆2017新冷年市場，以此樹立新一代變頻空調(diào)在市場競爭中主攻手的形象。

　　海信淡季旺促啟動空調(diào)新一輪制熱節(jié)其意義顯而易見，一方面在全社會節(jié)能減排任務艱巨之際，加速促進定速與變頻空調(diào)能效并軌，另一方面降服空調(diào)這一家庭"電老虎"，真正滿足用戶超強的體驗感；更為關鍵的是，打破傳統(tǒng)淡旺季套路，促進新一代變頻精品的全面普及，加快未來新趨勢轉(zhuǎn)變成當下增長的新動能。