【中國制冷網(wǎng)】據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國空調(diào)市場整體零售額為1374億元，同比下降4.8%，整體零售銷量為4170萬臺(tái)，同比下滑1.1%，在庫存大、產(chǎn)品老、能耗高“三座大山”的重壓下，去年空調(diào)市場整體表現(xiàn)低迷。2016年空調(diào)銷售旺季已經(jīng)到來，這三座大山又成為橫亙?cè)谛袠I(yè)面前亟待解決的難題。

　　高庫存阻行業(yè)出新

　　近期發(fā)布的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》顯示，2015年末空調(diào)庫存量超過4000萬臺(tái)，與2014年末近似，相當(dāng)于國內(nèi)空調(diào)市場一年的需求量，如此巨大的庫存量逼迫企業(yè)用價(jià)格戰(zhàn)清庫存，令空調(diào)業(yè)進(jìn)入消化“陳糧”的惡性循環(huán)，即每年旺季要消化上一個(gè)旺季的“陳糧”，致使企業(yè)沒有精力也不敢推出新品。事實(shí)上，近年來空調(diào)業(yè)新品量的確偏少，而價(jià)格戰(zhàn)去庫存策略也收效甚微，高庫存已成為行業(yè)常態(tài)。

　　老產(chǎn)品難滿足新需求

　　在庫存循環(huán)積壓的過程中，產(chǎn)生了大量庫齡達(dá)2-3年，甚至是5年的“僵尸空調(diào)”，這些空調(diào)長期在庫，可能因元件老化而產(chǎn)生質(zhì)量和安全問題，低價(jià)進(jìn)入市場流通渠道后，損害了消費(fèi)者利益。此外，消費(fèi)需求時(shí)刻在變，近年來消費(fèi)者對(duì)空調(diào)健康、智能等方面的需求日益增長，而庫存老空調(diào)功能過時(shí)，滿足不了新的消費(fèi)需求，不佳的使用體驗(yàn)正是導(dǎo)致市場需求持續(xù)不振的原因之一。

　　高能耗霸占市場空間

　　價(jià)格戰(zhàn)不僅未解決庫存問題，還產(chǎn)生了副作用：高耗能空調(diào)市場份額擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)2015年中國空調(diào)市場銷售數(shù)據(jù)顯示，三級(jí)能效空調(diào)掛機(jī)占比較2014年增加4%，三級(jí)能效柜機(jī)占比增加5.1%，高能耗產(chǎn)品市場份額因促銷進(jìn)一步擴(kuò)大，使行業(yè)失去創(chuàng)新動(dòng)力。

　　供給側(cè)改革是開山利器

　　業(yè)內(nèi)專家表示，這三座大山只是當(dāng)前空調(diào)市場現(xiàn)狀的直觀顯現(xiàn)，從本質(zhì)上來看，都是由有效供給失衡造成的。也就是說，空調(diào)廠商未從用戶真正需求出發(fā)，生產(chǎn)出的空調(diào)找不到消費(fèi)人群。因此，要想從根本上解決這一癥結(jié)，z*重要的是按需生產(chǎn)，也就是實(shí)現(xiàn)供給端和需求端的結(jié)構(gòu)平衡，這是國家大力實(shí)施供給側(cè)改革的要義所在。

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)無疑是空調(diào)業(yè)釋放需求的一劑良方，海爾正是這樣做的。近年來，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和智能互聯(lián)工廠，海爾智能空調(diào)不僅實(shí)現(xiàn)零庫存，而且新品出貨z*快，上市兩年以上的產(chǎn)品對(duì)比中，幾近清零，新品貢獻(xiàn)率高出行業(yè)平均水平10.27%。其推出的天樽空調(diào)解決了行業(yè)百年空調(diào)病難題，帝樽空調(diào)逐代升級(jí)空氣凈化技術(shù)，z*新的自清潔空調(diào)聚焦于被普遍忽略的空調(diào)清潔問題，這些產(chǎn)品都是以用戶需求為核心創(chuàng)新研發(fā)，并在市場上獲得歡迎。銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾智能空調(diào)在國內(nèi)已連續(xù)2年銷量第一。

　　在目前空調(diào)業(yè)的慘淡表象中同樣蘊(yùn)含著強(qiáng)勁生機(jī)，數(shù)據(jù)顯示，在2015年空調(diào)業(yè)整體下滑的情況下，智能空調(diào)市場實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，銷量同比增長173.5%，銷售額同比增長98.44%。海爾智能空調(diào)這種以用戶需求為中心的產(chǎn)品和研發(fā)創(chuàng)新模式已被證明有效，將為破解空調(diào)行業(yè)三座大山提供新的借鑒模板。