【中國制冷網(wǎng)】4月在廣東舉行的119屆春季廣交會為我們帶來了不錯的消息，參展客商量相比往屆有所提升，一帶一路國策推動下，沿線國家訂單量明顯增加，近年來表現(xiàn)低迷的出口行業(yè)迎來新氣象。備受關(guān)注的家電板塊，出口數(shù)據(jù)降幅收窄，主流企業(yè)在海外市場主動出擊尋求增長點(diǎn)，為企業(yè)規(guī)模化增長打開突破口。

　　2015年家電內(nèi)需增速放緩，尤其是空調(diào)領(lǐng)域，一線品牌罕見發(fā)起多輪價(jià)格戰(zhàn)，電商平臺混戰(zhàn)不止，未來國內(nèi)空調(diào)市場整體規(guī)模將維持在一個相對穩(wěn)定的數(shù)字，面對規(guī)模增長瓶頸，許多企業(yè)將眼光放在了海外市場。

　　歐美是扭轉(zhuǎn)出口局勢的關(guān)鍵力量

　　回顧出口數(shù)據(jù)，2011年起家用空調(diào)出口量一直維持在4000萬套左右，同比增幅在6%徘徊，2015年我國空調(diào)出口總量同比下滑4.9%。盡管受到經(jīng)濟(jì)衰退、戰(zhàn)亂等各種因素困擾，歐美市場復(fù)蘇緩慢，新興市場成長乏力，但種種跡象表明，歐美為代表的發(fā)達(dá)國家空調(diào)需求正在逐步回升。

　　歐洲地區(qū)的西班牙、意大利以及法國南部地區(qū)在2015年夏季經(jīng)歷了高溫天氣，順利消化商家?guī)齑?，?016年歐洲空調(diào)市場的恢復(fù)打下良好基礎(chǔ)。新興市場—非洲自進(jìn)入2016冷年以來，家用空調(diào)出口持續(xù)上升，厄爾尼諾現(xiàn)象導(dǎo)致非洲去年10-12月期間干旱創(chuàng)35年來新低，根據(jù)預(yù)測2016年還將有干旱天氣，必然促進(jìn)非洲當(dāng)?shù)乜照{(diào)銷售。

　　國產(chǎn)品牌通過并購快速提升國際競爭力

　　品牌方面，格力、美的、海爾等大牌自不必說，志高、奧克斯、TCL也有不俗表現(xiàn)。特別是美的、海爾兩家企業(yè)大手筆并購為品牌開拓國際市場添加重要籌碼。

　　2016年初，海爾集團(tuán)宣布以54億美元的代價(jià)收購美國GE家電業(yè)務(wù)，除了美國國內(nèi)的9處工廠外，還將獲得銷售、采購的網(wǎng)絡(luò)，售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。GE在美國市場占有率高，地位僅次于惠而浦。與此同時，海爾旗下智能空調(diào)已暢銷意大利、法國、巴基斯坦、印度等海外24國，2015年銷量同比增長4倍。2015年青島海爾現(xiàn)銷售收入186.50 億元。

　　3月30日，美的集團(tuán)發(fā)布公告，將以約537億日元(約合4.73億美元)收購東芝家電業(yè)務(wù)的主體“東芝生活電器株式會社”80.1%的股權(quán)，東芝保留19.9%的股權(quán)，美的將獲得40年的東芝品牌的q*授權(quán)及超過5000項(xiàng)與白色家電相關(guān)的專利。東芝家電在日本、中國和泰國擁有9個生產(chǎn)基地，在日本擁有34個銷售基地和95個服務(wù)基地，在中東、埃及等地也都布有銷售網(wǎng)點(diǎn)。美的集團(tuán)2015年年報(bào)中顯示，公司產(chǎn)品出口至q*超過200個國家，在海外建立多個合資公司，積極擴(kuò)展海外銷售渠道及增強(qiáng)海外市場經(jīng)驗(yàn)，有效推動海外品牌構(gòu)建，從“OEM 為主”向以“OBM 為主”轉(zhuǎn)變，組織形態(tài)由支持“中國出口”向支持“本 地運(yùn)營”轉(zhuǎn)變。2015年美的集團(tuán)海外銷售總額494.17億元。

　　這兩大收購行為，對美的、海爾家電板塊的研發(fā)能力、國際化人才和國際化市場等方面都會帶來q*性的影響力。青島海爾在2015年業(yè)績報(bào)中提到“經(jīng)過三十多年的發(fā)展，依托龐大的中國市場，中國白電龍頭公司q*競爭實(shí)力持續(xù)提升；優(yōu)秀公司通過內(nèi)生能力建設(shè)和外延并購?fù)卣沟姆绞竭M(jìn)一步增強(qiáng)了q*競爭實(shí)力和行業(yè)地位，有助于q*范圍內(nèi)的資源整合和市場拓展，打開中國企業(yè)在海外市場的成長空間。”

　　謹(jǐn)慎預(yù)期向好，原材料、匯率波動有風(fēng)險(xiǎn)

　　隨著中國家電企業(yè)出海步伐的加速，加之市場環(huán)境趨好，企業(yè)普遍認(rèn)為2016年空調(diào)出口謹(jǐn)慎樂觀。

　　志高海外營銷本部市場管理部部長廖世興在接受媒體采訪時介紹，志高空調(diào)今年的出口態(tài)勢良好，自3月份以來，平均每天出口量都有100個貨柜，4月21日到達(dá)峰值，超過200個貨柜，一天的裝柜出口量近六萬套。新興市場受貨幣貶值和外匯緊缺的影響，近年來增長緩慢，美國、歐洲等傳統(tǒng)市場復(fù)蘇明顯。

　　根據(jù)志高控股發(fā)布的2015年年報(bào)顯示，總收益額77742百萬元，海外銷售額小幅下滑3.8%，在總收益額中占比為50.4%(約391.8億元)，緊隨中國，亞洲(不包括中國)和美洲市場銷售額占比份額分列二三位。在行業(yè)出口下滑大背景下，志高表現(xiàn)依然高于行業(yè)平均水平，且在中東、西亞、北非取得優(yōu)異成績，拉美、南亞、東南亞保持穩(wěn)定額度。礙于貨幣貶值、外匯管制、地方經(jīng)濟(jì)不景氣等原因，志高對巴西、俄羅斯等市場空調(diào)出口量出現(xiàn)同比下滑。

　　需要指出的是，盡管歐美市場和天氣因素幫忙，但2016年開年以來，原材料價(jià)格波動劇烈，海外市場競爭同樣非常激烈，產(chǎn)品售價(jià)恐難以同步消化成本波動，人民幣匯率波動也會削弱價(jià)格優(yōu)勢，對企業(yè)造成匯兌損失風(fēng)險(xiǎn)。