直面現(xiàn)實(shí)從容應(yīng)對   對癥下藥理性發(fā)展

——中國地暖行業(yè)發(fā)展研討會暨《中國建設(shè)報》2009年中國地暖行業(yè)年度盤點(diǎn)活動座談會實(shí)錄 

  　　充滿挑戰(zhàn)的2009年即將過半，在風(fēng)起云涌的過去5個月中，中國地暖行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)初來時地暖人的預(yù)測可有出入？地暖企業(yè)該如何審時度勢、繼往開來，在接下來的半年時間內(nèi)創(chuàng)造新的輝煌？中國建設(shè)報社該如何完善年度盤點(diǎn)活動，并借助2009年中國地暖行業(yè)的年度盤點(diǎn)活動繼續(xù)推動地暖行業(yè)的健康發(fā)展？在中國建設(shè)報社于6月6日在北京召開的“中國地暖行業(yè)發(fā)展研討會暨《中國建設(shè)報》2009年中國地暖行業(yè)年度盤點(diǎn)活動座談會”上，中國建設(shè)報社此前評出的部分2008年中國地暖行業(yè)十大風(fēng)云人物和部分細(xì)分材料領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌企業(yè)代表就上述話題進(jìn)行了深入探討。中國建設(shè)報社總編輯王秋和出席了這次會議，并做了重要發(fā)言。從即日起，我們將把與會嘉賓的發(fā)言按類別摘要刊登，希望更多的地暖同仁關(guān)注并參與上述話題的討論，我報將在z*終綜合更多地暖企業(yè)的討論意見后，圍繞上述話題進(jìn)行綜合性報道。   金融危機(jī)下的地暖行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查（一） 吹面不寒楊柳風(fēng) ——主流地暖施工企業(yè)代表談金融危機(jī)下地暖行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢 　　與2008年金融風(fēng)暴襲來時的惶恐不安不同，不少地暖企業(yè)在驀然回s*之際發(fā)現(xiàn)：他們一路走過的5個月，并非如他們此前預(yù)測的那樣總是與風(fēng)雨和寒潮相伴。 　?。ㄒ韵掳l(fā)言，按會場發(fā)言先后順序排列）   　　王秋和(中國建設(shè)報社總編輯)：參加這個會，很高興。“有朋自遠(yuǎn)方來”嘛，這是其一；其二，更重要的是，地暖行業(yè)是個節(jié)能減排的新興行業(yè)，是符合國家提倡的科學(xué)發(fā)展的要求的，是先進(jìn)生產(chǎn)力的體現(xiàn)。 　　4月底在上海開過“盤點(diǎn)頒獎會”后，我們中國建設(shè)報社陸續(xù)發(fā)了一些相關(guān)的稿子，我們計(jì)劃把對這一系列活動的報道收集起來，專門出一本精美的畫冊，這本畫冊是正式出版物，將忠實(shí)地記錄地暖行業(yè)發(fā)展壯大的歷史，和你們?yōu)榈嘏袠I(yè)做出的輝煌的成就。我們希望大家創(chuàng)造地暖的歷史。 　　和地暖接觸以來，我認(rèn)識了這個行業(yè)，也認(rèn)識了這個行業(yè)的專家和地暖業(yè)的開拓者、實(shí)踐者，你們不愧是地暖行業(yè)的風(fēng)云人物，你們的產(chǎn)品無愧于領(lǐng)軍品牌的稱號。我覺得，這樣有意義的活動，今年搞，明年還要搞，要把它作為一個品牌，長久地做下去，彰顯你們在行業(yè)里的標(biāo)桿作用，促進(jìn)地暖行業(yè)更好更健康更科學(xué)地發(fā)展。 　　我經(jīng)常代表報社列席部常務(wù)會，親耳聽到部領(lǐng)導(dǎo)在會上強(qiáng)調(diào)一定要重視節(jié)能減排問題?？梢?，部領(lǐng)導(dǎo)是十分重視節(jié)能減排的。這是我們發(fā)展的有利條件之一。我們要借此有利東風(fēng)，把我們的行業(yè)發(fā)展得更好更健康更科學(xué)。   　　宋偉（石家莊天時地暖安裝公司總經(jīng)理）：2008年我們在預(yù)測今年地暖市場的前景時就明確指出：金融危機(jī)對地暖行業(yè)肯定有影響。因?yàn)榻鹑谖C(jī)肯定會影響作為中國主要實(shí)體經(jīng)濟(jì)之一的房地產(chǎn)行業(yè)，而地暖是房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈一個組成部分。但同時，我們也大膽預(yù)測：金融危機(jī)對地暖行業(yè)的影響不會太大。因?yàn)榉康禺a(chǎn)工程的建設(shè)工期較長，拿北方地區(qū)的房地產(chǎn)項(xiàng)目來說，一個房地產(chǎn)項(xiàng)目從規(guī)劃到交工大約需要18個月，而地暖是在這一項(xiàng)目進(jìn)入裝修階段以后才出現(xiàn)的，金融危機(jī)對地暖行業(yè)影響的滯后性決定了至少到今年上半年地暖行業(yè)不會出現(xiàn)明顯的波動。 　　現(xiàn)在看來，我們當(dāng)初的預(yù)測是基本準(zhǔn)確的。與去年相比，石家莊地區(qū)的地暖公司今年地暖業(yè)務(wù)的增幅與去年同期相比有所下降，但幅度不大。當(dāng)然，在這些地暖公司減少的工程項(xiàng)目中，有不少是他們?yōu)橐?guī)避不良資金而主動放棄的項(xiàng)目———他們已不再像以前那樣盲目追求工程數(shù)量。事實(shí)上，石家莊地區(qū)的一些注重品牌和口碑的地暖公司目前比去年還忙，我們天時地暖公司現(xiàn)在有6個工地同時在開工。 　　我們預(yù)測，下半年地暖行業(yè)應(yīng)該不會有太大波動。   　　李中平（佛山市日豐企業(yè)有限公司銷售部經(jīng)理）：2008年面對來勢洶涌的金融海嘯，我們佛山市日豐企業(yè)有限公司對2009年地暖市場的預(yù)測是謹(jǐn)慎樂觀的。但是進(jìn)入2009年，尤其是進(jìn)入3月份以后，我們發(fā)現(xiàn)：以前3月份還是淡季的西北和東北地區(qū)今年3月份提前進(jìn)入旺季，而且一直延續(xù)到現(xiàn)在。受這種市場形勢的拉動，我們公司地暖產(chǎn)品今年前5個月的銷售業(yè)績比去年同期銷售業(yè)績增加了1.6倍。 　　對2009年下半年的情況，我們?nèi)匀怀?ldquo;謹(jǐn)慎樂觀”的態(tài)度。   　　王芳（遼寧華源暖通地暖公司董事長）：遼寧是后發(fā)城市，目前從沈陽以及周邊城市的情況看，除了沈陽這個中心城市的房地產(chǎn)行業(yè)受金融危機(jī)的影響比較明顯以外，周邊城市受金融危機(jī)的影響并不明顯。目前，沈陽市的開發(fā)商在開發(fā)樓盤方面比較謹(jǐn)慎，他們2009年的新開發(fā)量和2008年相比大約減少了30%。但由于沈陽市的房地產(chǎn)住宅95%以上都采用地暖，因此，我們地暖施工企業(yè)上半年的工程量并沒減小多少。只不過，大家在簽訂合同的過程中也開始越來越謹(jǐn)慎。就我個人而言，為了避免重蹈去年大量應(yīng)收賬款收不回來的覆轍，我主動放棄了很多項(xiàng)目，這使得我今年接手的工程量與去年同期相比減少了30%以上。不過，我接手的地暖工程的價格與去年相比卻有所提高。   　　張思良（秦皇島宏岳塑膠有限公司副總經(jīng)理）：對于金融危機(jī)對地暖行業(yè)的影響，有些企業(yè)的判斷顯然是錯誤的。據(jù)我所知，國外至少有兩家地暖管材的原料供應(yīng)商判斷失誤。3月份有一個原料公司減產(chǎn)一半，有一個公司轉(zhuǎn)產(chǎn)，不再生產(chǎn)地暖管材料。這兩家材料供應(yīng)商對市場的誤判，使得國內(nèi)地暖管生產(chǎn)企業(yè)4月份的原料供應(yīng)狀況非常緊張。     我們?nèi)ツ暝A(yù)測：在金融危機(jī)的影響下，房地產(chǎn)市場肯定要萎縮。當(dāng)時分析萎縮的原因主要有兩方面：一是房地產(chǎn)開發(fā)商拿地會非常謹(jǐn)慎。二是房地產(chǎn)開發(fā)商會優(yōu)先完成未完工的項(xiàng)目而不會盲目上新項(xiàng)目。不過，我們同時預(yù)測到國家為拉動內(nèi)需而投入的巨額資金所帶動的開發(fā)項(xiàng)目將會彌補(bǔ)開發(fā)商縮減的項(xiàng)目。鑒于這種分析，我們認(rèn)為：宏岳公司2009年上半年地暖管材的銷售業(yè)績應(yīng)該不會受到什么影響?，F(xiàn)在看來，去年預(yù)測基本準(zhǔn)確。據(jù)我公司相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，與去年同期相比，我們今年地暖管的銷售業(yè)績?nèi)匀槐３至?0%左右的增幅。   　　郭盡國（河南瑞澤管業(yè)有限公司董事長）：瑞澤公司由于起步較晚，基礎(chǔ)比較薄弱，今年上半年基本沒有受什么影響?，F(xiàn)在面臨的困難主要是原材料供應(yīng)不足，從五月份到現(xiàn)在我們的原料基本上零庫存。 　　下半年究竟會怎樣呢？這不好預(yù)測，應(yīng)該是沒有什么大問題。   　　姜蓬勃（北京清華索蘭技術(shù)研究所所長）：由于我們所開發(fā)的產(chǎn)品是給地暖施工企業(yè)提供冷熱源的，以空氣源熱泵為主，兼做水地源熱泵，而這些產(chǎn)品與國家節(jié)能減排的產(chǎn)業(yè)政策是符合的，再加上我們自去年以來加強(qiáng)了與業(yè)內(nèi)知名地暖施工企業(yè)的合作，因此，我們并沒有感覺到金融危機(jī)的影響，甚至比前幾年相比還要好很多。   　　王安生（北京清華索蘭公司董事長、北京新宇陽公司董事長）：無論是清華索蘭還是新宇陽，由于市場起步比較晚，起點(diǎn)比較高，所以我們的增長速度非常高、非?？臁Ｆ鋵?shí)，這兩個公司不僅沒有受到金融危機(jī)的影響，我們的絕對產(chǎn)值、絕對市場份額以及我們的銷售量都在增長。當(dāng)然，這主要得益于我們的兩個產(chǎn)品———發(fā)熱體和熱源順應(yīng)了國家節(jié)能減排的趨勢，而且這個趨勢不僅受到政府的重視，而且受到用戶、開發(fā)商、經(jīng)銷商以及地暖公司的重視。 　　對于整個地暖行業(yè)，我覺得往后肯定會越來越好，即使整個房地產(chǎn)開發(fā)量下降50%，而新建住宅采用地暖的比例如果增加30%，總量其實(shí)在提高，所以我對未來是看好的。   　　丁忠明（曼瑞德自控系統(tǒng)樂清有限公司全國品牌推廣經(jīng)理、恩熱自控系統(tǒng)上海有限公司總經(jīng)理）：上海市的地暖市場今年呈現(xiàn)出了兩大特色：一個是整體市場一片大好，一個是大型工程像雨后春筍一樣層出不窮。幾乎所有上海的地暖公司都沒有預(yù)料到會出現(xiàn)今天這樣如火如荼的狀況，以至于很多地暖公司措手不及，無從應(yīng)對。由于上海的地暖公司原來大多都是以家裝為主，很少涉及大型工程，在今年大型工程突然增多的情況下，一下子苦了我們這些材料企業(yè)———我們不得不三天兩頭地跑到他們的工地上給他們提供技術(shù)指導(dǎo)。 　　至于說我公司現(xiàn)在情況與去年的預(yù)測相比有沒有出入？5月份地暖行業(yè)傳統(tǒng)的小高潮有沒有來臨？我們公司對不同地區(qū)的預(yù)測是不盡相同的。 　　我們對上海市場的預(yù)測完全準(zhǔn)確。去年年底我們公司開工作會議的時候，我們就大膽預(yù)測，上海今年的銷售量將會是去年銷售量的3倍?，F(xiàn)在看來，今年的銷售量將甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年的3倍。但是我們對北方地區(qū)的預(yù)測，特別是對東北地區(qū)的預(yù)測是失誤的。當(dāng)時我們預(yù)計(jì)北方地區(qū)特別是東北這塊市場可能會受到金融危機(jī)打擊比較大，市場不容易做起來，起碼上半年難以有起色。但是事實(shí)上情況卻并非這樣?，F(xiàn)在我們在北京的合作伙伴的工程也很多，北京市場的整體銷售業(yè)績跟去年比增長很快。原來我們在東北單獨(dú)有一個辦事處，去年對東北做出了悲觀的預(yù)測以后，我們干脆把沈陽的辦事處給撤了。所以我們對東北的預(yù)測是極其失誤的。 　　另外，我覺得今年的市場高潮來得比較早：從今年3月份開始我們公司的地暖產(chǎn)品就供不應(yīng)求，5月份還出現(xiàn)了幾次斷貨現(xiàn)象，后來連箱體、支架都出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。當(dāng)初沒有人預(yù)測到今年會有這么大的量，所以說今年的銷售高潮來得比較早，并且持續(xù)的時間會更長。      　　劉朋坤（大城縣金明塑料制品廠總經(jīng)理）：從我公司今年卡丁的銷售業(yè)績來看，今年上半年4月份之前的銷售情況并不樂觀，這可能跟地暖工程開工的時間有關(guān)系。但5月份我們的銷售業(yè)績一下子表現(xiàn)得特別集中，到現(xiàn)在為止，我們新接到的訂單都要推到半個月以后才能發(fā)貨。 　　但是對于未來的預(yù)測，我認(rèn)為應(yīng)該是先快后慢。尤其應(yīng)該注意的是，地暖行業(yè)可能會出現(xiàn)一些施工企業(yè)或者是材料企業(yè)無法生存下去的情況。再往后，地暖行業(yè)也會向品牌方向集中?，F(xiàn)在有品牌優(yōu)勢的材料企業(yè)和施工企業(yè)在市場上的表現(xiàn)都非常好，而那些沒有品牌或者是規(guī)模較小的企業(yè)在市場的處境比較艱難。   　　王鳳林（新疆宏迪節(jié)能技術(shù)有限公司總經(jīng)理）：我們在2008年底曾做過預(yù)測，預(yù)測的結(jié)果是2009年地暖行業(yè)將會出現(xiàn)比較大的滑坡，但是從今年1月到5月份這5個月的情況來看，實(shí)際情況跟我們預(yù)測的情況不完全相同，實(shí)際情況甚至比往年還要火。出現(xiàn)這種出入，s*先是建筑業(yè)的慣性特點(diǎn)造成的———它不可能今天出現(xiàn)危機(jī)今天剎車就馬上停下來，其實(shí)即使剎車往前滑坡兩年也是非常正常的現(xiàn)象。再次，得益于國家4萬億元拉動內(nèi)需的政策，在國家4萬億元投入當(dāng)中，其中有一個很大部分是國家保障房的建設(shè)，我們是社會主義國家，民生是國家優(yōu)先考慮的內(nèi)容。z*后，我國的剛性需求比較大。 　　這三個原因決定了地暖行業(yè)即使出現(xiàn)波動也不會有很大的波動。   　　翁萬林（偉星集團(tuán)天津市偉星新型建材有限公司營銷部部長）：我本人平時在天津呆的時間較長，國家4萬億元投入的效果我在天津是看到了。天津2009年房地產(chǎn)的開發(fā)量是2450萬平方米，今年要完工1850萬平方米。這其中有700多萬平方米屬于經(jīng)濟(jì)適用房。由于天津現(xiàn)在新開發(fā)的樓盤的末端供暖方式都是以地暖為主，所以天津這邊的地暖市場前景還是比較樂觀的。 　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們偉星公司今年1月～5月地暖管材的銷售額比去年同期相比實(shí)現(xiàn)了30%的增長。當(dāng)然，偉星能夠?qū)崿F(xiàn)30%的增長與我們的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)系。偉星在2008年年初已經(jīng)預(yù)測到經(jīng)濟(jì)危機(jī)對地暖行業(yè)的影響，因此我們及時加大了在終端市場的投入。盡管偉星的地暖管材在工程市場的銷售量有所減少，但我們在終端市場上的銷售量卻實(shí)現(xiàn)了大幅增長。   　　程乃亮（安徽省安澤電工有限公司總經(jīng)理）：我個人認(rèn)為我們其實(shí)并沒有遇到多大的金融危機(jī)。只不過我國的某些實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到國際金融危機(jī)的影響罷了?，F(xiàn)在我們看到很多行業(yè)都呈現(xiàn)出上升趨勢，房地產(chǎn)行業(yè)卻呈現(xiàn)下降趨勢。對此，我認(rèn)為即便沒有金融危機(jī)的影響，房地產(chǎn)行業(yè)也要下滑一段時間。我和我的發(fā)熱電纜同行今年估計(jì)與去年相比至少都實(shí)現(xiàn)了100%的增長，有的可能還超過100%。也不排除有些企業(yè)會下降10%或者30%，但下降的這一部分只不過是放棄了那些價格過低的、要回扣過高的項(xiàng)目罷了。原來什么都做，現(xiàn)在是有選擇地做。 　　到下半年或者到明年的一段時間，作為材料廠家和施工企業(yè)會朝著品牌化的方向發(fā)展，這是肯定的。有一些企業(yè)，可能在這種沖擊中破產(chǎn)或消亡這也是有可能的。   　　宋偉軍(北京亞特偉達(dá)冷暖節(jié)能技術(shù)公司董事長)：2008年我們已經(jīng)開始調(diào)整公司的發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)開始把公司的業(yè)務(wù)范圍從地面輻射采暖領(lǐng)域擴(kuò)大到與之直接相關(guān)的地源熱泵、新風(fēng)置換以及其他智能舒適系統(tǒng)領(lǐng)域。我們公司的這種調(diào)整使我們抗擊市場風(fēng)險的能力大大提高。因此，雖然相關(guān)行業(yè)目前受金融危機(jī)的影響較大，但是我們公司目前尚未出現(xiàn)太大的波動。